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“消費(fèi)者越來(lái)越注重美價(jià)比,追求有幸福感的智能化。”8月15日下午,喜臨門(股票代碼:603008.SH)集團(tuán)董事兼副總裁錢明霞在出席第52屆中國(guó)家博會(huì)(上海)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)表示,公司將攜健康睡眠新品及最新睡眠科技亮相即將到來(lái)的中國(guó)家博會(huì),煥新國(guó)人睡眠,助力人民追求品質(zhì)生活,以綠色低碳助力社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

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作為“中國(guó)床墊第一股”,喜臨門在近40年的發(fā)展時(shí)間里,始終致力于人類的健康睡眠,精研產(chǎn)品品質(zhì),也時(shí)刻關(guān)注多樣場(chǎng)景下的不同人群睡眠質(zhì)量提升,致力于發(fā)掘消費(fèi)者尚未被滿足的睡眠需求,為提高國(guó)人整體睡眠質(zhì)量提供解決方案。

追逐“有幸福感的智能化”,創(chuàng)造中國(guó)人理想的品質(zhì)生活

“在十幾年前,國(guó)人對(duì)美好生活的普遍認(rèn)知可能是吃中國(guó)菜,開美國(guó)人的車,住英國(guó)的別墅。”錢明霞指出,如今國(guó)人對(duì)美的理解已經(jīng)多元化了,不一定是歐式、美式或者某一種款式,已經(jīng)去風(fēng)格化了。錢明霞指出,隨著人們對(duì)美好生活的訴求日益強(qiáng)烈,對(duì)于家居產(chǎn)品的要求也在不斷提升。

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在追求實(shí)用性和功能性之余,人們更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和品質(zhì),“美價(jià)比”正成為家居消費(fèi)趨勢(shì)之一。所謂“美價(jià)比”,指的是人們對(duì)美好生活需求以及所需付出價(jià)格的比例。“在物質(zhì)不夠發(fā)達(dá)的時(shí)候,我們追求性價(jià)比。現(xiàn)在物質(zhì)已經(jīng)足夠豐富,我們還需要精神上的享受,這個(gè)時(shí)候美麗和美好就代表了精神上的追求。但這也并不是說(shuō)一定要花很多錢才能做到這一點(diǎn),而是更多的考量‘美價(jià)比’。這就對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。”錢明霞補(bǔ)充道。

追求“有幸福感的智能化”是另一消費(fèi)趨勢(shì)。錢明霞表示,“喜臨門專注于做睡眠領(lǐng)域的床墊、軟床以及整體睡眠空間的打造。因此,在智能化方面,我們也要體現(xiàn)有幸福感的智能化,更好地為美好生活服務(wù)。”

事實(shí)上,人們對(duì)于品質(zhì)生活的追求,以及對(duì)于家居產(chǎn)品綠色化、智能化的消費(fèi)趨勢(shì),進(jìn)一步得到國(guó)家層面的關(guān)注,相關(guān)家居行業(yè)政策不斷出臺(tái)。

今年7月,商務(wù)部等13部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》就重點(diǎn)提出,提振家居消費(fèi)要以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”,提升供給質(zhì)量,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

健康睡眠是品質(zhì)生活的核心

以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)政策號(hào)召、服務(wù)品質(zhì)生活,也是喜臨門作為國(guó)民品牌一直踐行的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。在喜臨門看來(lái),健康睡眠是家居生活的重要一環(huán),也是提升品質(zhì)生活的關(guān)鍵。

床墊是與人的關(guān)系最為密切的家居用品之一。人一生有1/3的時(shí)間在床上度過(guò),床墊直接關(guān)系到人們的睡眠質(zhì)量和身體健康,而現(xiàn)在很多消費(fèi)者使用的床墊已經(jīng)過(guò)了使用壽命或者不符合健康標(biāo)準(zhǔn)。

喜臨門《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》調(diào)查顯示,僅有16.5%的國(guó)人基本做到了4-6年更換一次床墊的頻次,遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家。通過(guò)“床墊煥新”的方式,可以讓消費(fèi)者以更低的成本享受到更高品質(zhì)、更高科技的床墊產(chǎn)品,促進(jìn)健康睡眠。喜臨門早已從產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者服務(wù)、社會(huì)責(zé)任等多個(gè)維度持續(xù)投入。

在產(chǎn)品端,錢明霞表示,“公司以綠色化、智能化、適老化為發(fā)力點(diǎn),發(fā)掘消費(fèi)者尚未滿足的需求”。

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據(jù)介紹,以“健康睡眠”為核心,喜臨門通過(guò)新材料、新技術(shù)持續(xù)帶來(lái)創(chuàng)新性的睡眠科技產(chǎn)品,打造覆蓋床墊、軟床、沙發(fā)及家紡等多品牌多品類矩陣,以滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化的需求。以智能床墊為例,喜臨門不斷對(duì)智能床墊產(chǎn)品進(jìn)行功能升級(jí),先后推出了搭載Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的智能床墊Smart 1,以及攜手諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特博士共同打造的iSleep Ai空氣能助眠床墊等產(chǎn)品。

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不僅如此,據(jù)錢明霞透露,在即將到來(lái)的中國(guó)家博會(huì)上,喜臨門將以現(xiàn)代家居潮流體驗(yàn)與未來(lái)主義家居為核心,將科技、藝術(shù)與設(shè)計(jì)相融合,帶來(lái)更多健康睡眠新品,創(chuàng)造獨(dú)具未來(lái)感的潮流家居生活。

加碼以舊換新、百天試睡等服務(wù),解決消費(fèi)者后顧之憂

除上述舉措發(fā)力產(chǎn)品端外,喜臨門還與家居零售龍頭紅星美凱龍,天貓、京東等電商平臺(tái)、國(guó)際酒店積極合作,通過(guò)以舊換新、百天試睡等服務(wù),提供消費(fèi)補(bǔ)貼,為用戶全方位升級(jí)睡眠。

以“以舊換新”為例,自2014年起,喜臨門在各地重點(diǎn)推廣床墊“以舊換新”服務(wù),為用戶提供免費(fèi)上門回收床墊服務(wù),并給予用戶床墊煥新最高2000元的補(bǔ)貼支持。今年618活動(dòng)期間,喜臨門還聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺(tái),讓用戶享受到完善貼心的以舊換新服務(wù),在超值補(bǔ)貼之外,免費(fèi)送新取舊一步到位。據(jù)悉,2023年喜臨門已為超過(guò)20萬(wàn)用戶提供床墊以舊換新服務(wù)。

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值得一提的是,喜臨門還在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色低碳等方面進(jìn)行了諸多探索,是家居行業(yè)的先行者。錢明霞透露,喜臨門將建設(shè)完善床墊回收全鏈條,對(duì)舊床墊進(jìn)行拆解和分類,可回收材料部分將進(jìn)行清洗、消毒等工序,提供給其他行業(yè)重復(fù)利用;不可回收部分將分離后將進(jìn)行無(wú)害化處理。對(duì)舊床墊的環(huán)保處置,不僅避免了舊床墊直接丟棄可能造成的環(huán)境污染和資源浪費(fèi),而且創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。

“要促進(jìn)消費(fèi)者把舊的家居換成新的家居,一定要解決他們的后顧之憂,才能促成消費(fèi)者主動(dòng)更換床墊,實(shí)現(xiàn)健康睡眠升級(jí)。”錢明霞如是說(shuō)。

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