2021 年 618 大戰在即，美妝護膚行業逆勢增長，屢創新高，什么品牌能夠異軍突起贏得消費者信賴？不再聚焦于固有的品牌效應，而更多占領年輕消費者心智的新品牌已經開始嶄露頭角。繼完美日記之后，護膚行業正經歷著你不知道的變革……
一、消費環境更新迭代，護膚行業中流砥柱
根據數據威《 2020 年 618 大促全域數據解讀——美妝護膚專場》報道顯示， 2020 年中 618 大戰中天貓累計下單金額達 6982 億元，開售 10 小時整體成交金額同比漲幅50%，150+個品牌銷售額超億元。淘寶直播引導成交金額同比增長超250%。 187 個品牌下單金額突破億元大關。 618 大促彌補了疫情缺口，消費反彈助力整體經濟復蘇，各大平臺總成交金額實現高速增長，達41.3%。從行業占比看，護膚行業仍然是消費的中流砥柱。
疫情影響下的護膚行業不減反增，證明了消費品類正在從剛需轉化為投資，投資自己或者家庭，消費主力軍也轉移為Z世代。不再拘泥于大牌和過于繁雜的功效，國貨已成為化妝臺的座上賓，成分也成為挑選護膚品的重要標準之一。
如何在消費環境日新月異的變化下占據C位，成為各大護膚品牌首要思考的問題
二、脫離成分談護膚就是耍流氓
根據數據威調查報告顯示，成分功效已經成為熱門。脫離成分談護膚就是耍流氓。消費者更在意什么樣的成分能帶來什么樣的功效，搶占成分心智成為品牌重中之重。
《美國美妝行業透明度感知評估報告》中提到，72%的消費者希望品牌向消費者主動解釋產品成分的功效情況，而超過60%的消費者希望品牌說明產品成分的來源。個推大數據也顯示，女性以壓倒性的比例優勢（84.83%）凸顯其對成分的重視，成分黨中18- 24 歲群體逾 5 成，與全量人群相比，成分黨消費能力強勁，高消費者水平占比高達52.00%。所以占領年輕人的消費市場和主打成分功效并不沖突。
華泰證券發布的研報《成分黨崛起，功效護膚品正逢其時》中提到，在消費者趨于理性，產品的成分、科技受到越來越多關注的背景下，本土護膚品牌可以專注細分市場，針對國內消費者的膚質和痛點研發產品，抓住自己的目標人群。
對于如何搶占C位，其實很多數據也給出了答案，曾經艱澀難懂的化學成分成為了很多消費者的研究對象。而這個趨勢，也也給了品牌突圍的機會，尤其在推出新品的時候，能夠快速讓優質產品脫穎而出。
三、國貨品牌創爾美精準護膚
當下，有不少人對成分和相對應的功效如數家珍，煙酰胺主打美白，透明質酸保濕效果好，膠原蛋白抗初老效果好等，了解些已經成為護膚必做功課。正是成分黨的崛起，化妝品產業鏈也隨之變化。小眾產品以成分、配比吊打大牌的現象屢有發生。
目前，已經有不少品牌靠主打成分新產品實現銷量的增加，甚至因此開拓了新的用戶群體，重塑品牌形象。當然，這一切的前提，是產品足夠“能打”。比如 2021 年 618 預售時表現亮眼的國產護膚品牌“創爾美”，就利用其獨有的專利——活性膠原打開了市場。
膠原蛋白對于護膚的功效毋庸置疑，之前一直得不到廣泛應用就是因為沒有成熟的技術和龐大的資金鏈支持，現在不僅能夠提煉，讓其不再像“軟黃金”昂貴，且功效更加精準。創爾美所提取的膠原蛋白具有完整的三條α鏈組成的三螺旋結構，能夠跨越物理屏障，促進生物吸收，有抗衰祛皺的實際功效，讓皮膚更加緊致彈嫩。
精準護膚成為創爾美獨有的優勢，曾經備受矚目的“一瓶多效”的產品已經不再風靡，純粹有效的“膠原蛋白”越來越受歡迎。美白的專注美白，抗衰老的專注抗衰老，濃度更高，配方更精簡，更能夠針對用戶需求起到最為直接的效果。
由此可見，創爾美也讓化妝品行業向更加細分的方向進一步發展，每個護膚步驟的王者成分，也將更受重視。
四、玩轉護膚新體驗，爆品圈再添一員
創爾美在成分風口上新推出“抗初老秘籍——妝食同源禮盒”，此禮盒就采用以膠原蛋白內外護理肌膚，妝食同源、內外兼修的理念，一敷二拍三飲，深化膠原功效。
一敷敷面膜，膠原蛋白大分子通過皮膚上的微小創口進入肌膚底層，熬夜急護，修護突發問題肌，祛紅祛痘印效果顯著。二拍是拍粉水，嫩膚提亮煥白抑黑修護肌膚屏障。三飲是飲膠原蛋白飲，膠原蛋白內服實現御糖內養祛皺淡紋抗氧化增加肌膚彈性。
膠原蛋白也在其中完全展示了它的核心優勢：臻天然—天然成分凝萃臻取，三大天然工藝；高純度—99%高純度膠原，定義國際標準；高活性—專利技術提取，保留三螺旋活性結構；高吸收—引導皮膚主動吸收，效率更高；強修護—全面修復，有效補充肌膚膠原。一整套護膚流程下來，完全能夠滿足肌膚需要的膠原含量，針對性解決肌膚問題。
已經占領消費者心智的創爾美抗初老禮盒已在護膚賽道中領跑，成為很多國貨品牌的領頭羊，還有各種跨界聯名款即將發布。
可以預知的是，消費者更加注重產品本身的時代已經來臨，消費理念的升級是創爾美新品突圍的一個重要方向，成功俘獲成分黨，實現產品升級的創爾美新品策略同時也是爆款護膚品可以借鑒的標桿。
