證券時報(bào) 吳志
每逢重要檔期，電影票房快速增長的同時，觀眾對高票價(jià)的吐槽也會隨之而來。今年暑期檔，電影票價(jià)問題再一次登上熱搜。
觀眾的吐槽不無道理，貓眼專業(yè)版顯示，今年暑期檔電影票價(jià)的確創(chuàng)下多年新高。
確實(shí)是近幾年“最貴暑期檔”
“為什么現(xiàn)在電影票這么貴？”8月8日，電影票價(jià)話題再次登上微博熱搜。
有網(wǎng)友提到，以前電影票就10多元或20多元一張，現(xiàn)在起步就是30、40多，感覺根本看不起電影了。
燈塔專業(yè)版顯示，截至8月9日10時，2023年暑期檔票房累計(jì)至153億元。飆升的除了票房還有票價(jià)。截至目前，今年暑期檔平均票價(jià)已達(dá)到40.6元。
電影票價(jià)上漲，不是新鮮話題。回顧往年，自2017年有詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來，除情況特殊的2020年外，暑期檔平均票價(jià)幾乎節(jié)節(jié)攀升。
尤其是2022年以來，暑期檔票價(jià)漲幅明顯。今年暑期檔票價(jià)則升至40.6元，創(chuàng)下多年新高。
每逢重要檔期，電影票價(jià)都會上漲。全年的票價(jià)高峰就出現(xiàn)在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔三個大型檔期。尤其是春節(jié)檔往往會大幅度抬升全年平均票價(jià)。
拿今年的情況來看，春節(jié)檔平均票價(jià)高達(dá)48元，全年平均票價(jià)也升至42.8元，創(chuàng)下歷史新高。而今年暑期檔平均票價(jià)盡管達(dá)到40.6元，但仍低于今年平均票價(jià)。
一線城市平均票價(jià)超52元
所在城市的票價(jià)，也會影響觀眾的感知。
目前，多數(shù)影片發(fā)行時，會將城市劃分為兩類定價(jià)。其中，一線城市的定價(jià)通常會較其他城市高出5元/張，再加上影院的其他經(jīng)營成本，使得一線城市的票價(jià)顯著高于其他城市。
燈塔專業(yè)版顯示，2023年，我國一線城市電影平均票價(jià)漲至52.12元，再創(chuàng)歷史新高。從2017年至今，一線城市平均票價(jià)漲幅達(dá)到25%。
相比之下，今年二線城市的平均票價(jià)為41.65元，與一線城市存在超10元的差距。2017年以來，二線城市的平均票價(jià)漲幅約為22.9%。
（一線城市平均票價(jià)變化）
此外，過去一些線上購票平臺、片方為吸引觀眾，投入大量資金補(bǔ)貼，電影票價(jià)曾長期低至十多元、二十多元。隨著票補(bǔ)取消，一定程度上給觀眾造成票價(jià)持續(xù)上漲的認(rèn)知。
對于今年暑期檔的電影票價(jià)，中國電影(15.760, 0.19, 1.22%)基金會投融資專項(xiàng)基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受證券時報(bào)·e公司記者采訪時表示，“從今年暑期檔上映影片的具體情況來說，票價(jià)其實(shí)并不算高。”
朱玉卿表示，《長安三萬里》《封神第一部》的時長都很長，其中長安三萬里達(dá)到168分鐘，而《封神第一部》這樣的重制作、重特效，平均40元的票價(jià)比起春節(jié)檔，還是低了不少的。
“另外，一線城市和其他城市的票價(jià)是有差異的，相對于整體的消費(fèi)水平來說，目前電影票的性價(jià)比還是比較高的。”朱玉卿對記者表示。
部分影院服務(wù)費(fèi)占比過高
電影票價(jià)主要由片方和影院兩方面決定。
通常片方的發(fā)行通知中，會明確與影院的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。近兩年國內(nèi)片方的定價(jià)大致固定，即將全國城市劃分為A類和B類，其中A類通常包括4個一線城市，普通數(shù)字2D影片的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通常為40元/人，其他城市均為B類城市，定價(jià)為35元/人。
在這一基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)下，影院可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整票價(jià)，若票價(jià)高于片方的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，則按實(shí)際價(jià)格結(jié)算；若票價(jià)低于結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，則按結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)結(jié)算，此時就意味著影院需要自己掏錢補(bǔ)貼消費(fèi)者。
除了票面價(jià)格，消費(fèi)者線上購買電影票，還需要支付一筆服務(wù)費(fèi)。近年來，服務(wù)費(fèi)在電影票價(jià)中的占比不斷提升，是導(dǎo)致電影票價(jià)提升的重要因素。
據(jù)記者梳理，2017年我國電影票房558.8億元，其中服務(wù)費(fèi)約34.5億元，占比6.12%。到2019年，全年電影票房641.5億元，其中服務(wù)費(fèi)約47億元，占總票房的7.55%。
而2023年至今的票房約375億元，其中服務(wù)費(fèi)約34.6億元，占比超過9.2%，較幾年前高出不少。
多位影院人士告訴記者，服務(wù)費(fèi)通常由售票平臺、售票系統(tǒng)提供方、影城等共同收取。近兩年，貓眼和淘票票兩大平臺收取的服務(wù)費(fèi)基本穩(wěn)定在3元/張，其余服務(wù)費(fèi)主要由影院等收取。
在這個過程中，還有部分影院違規(guī)收取大額服務(wù)費(fèi)。以記者近日觀看的某場電影為例，電影票價(jià)49.9元，其中服務(wù)費(fèi)達(dá)到9.9元，占總票價(jià)的比例接近20%。
今年4月，記者在某影院觀看的《人生路不熟》總票價(jià)48元，其中服務(wù)費(fèi)13元，占比高達(dá)27%。
“一張電影票服務(wù)費(fèi)最高可收3-5元，且只有VIP廳、特效廳等可以收取，其他廳收取高額服務(wù)費(fèi)屬于不合規(guī)的操作。VIP廳也只能收取10%或以內(nèi)的服務(wù)費(fèi)，且需要向主管部門申請后核準(zhǔn)。”西南某省份影院經(jīng)理告訴記者。
2015年7月，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會印發(fā)的《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》規(guī)定，4D影廳、VIP影廳的票價(jià)、服務(wù)費(fèi)需經(jīng)發(fā)行方與放映方通過合同確定，合理定價(jià)，并向觀眾明示，服務(wù)費(fèi)、小賣等費(fèi)用需單獨(dú)出具票證。
但目前主要平臺購票時，消費(fèi)者無法看到票價(jià)構(gòu)成，只有在取票時才能看到具體的服務(wù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。影院在服務(wù)費(fèi)上存在操作空間。
由于服務(wù)費(fèi)不需要與片方按比例分成，采用降低票價(jià)而違規(guī)收取超出規(guī)定的服務(wù)費(fèi)的方式，可以為影院帶來更高的收入，但消費(fèi)者和片方無形中遭受了損失，這對行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展不利。
“電影專資也只收取票面價(jià)格的5%，現(xiàn)在有些電影票服務(wù)費(fèi)就占到10%，這個確實(shí)太高了，不僅觀眾對此深惡痛絕，行業(yè)內(nèi)也一直呼吁降低票務(wù)平臺的服務(wù)費(fèi)。平臺方要主動承擔(dān)更多責(zé)任，減輕電影行業(yè)的負(fù)擔(dān)。”有業(yè)內(nèi)人士對記者表示。
