聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
你有沒有發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，如今在社交平臺上，一些登上熱搜的紅人會讓你一臉茫然，還有一些前幾個月還能頻繁刷到的紅人，可能幾個月后就再無存在感，即使是一些短視頻平臺的頭部紅人，如今的流量增長也已經(jīng)放緩。
在這樣的背景下，在內(nèi)容行業(yè)深耕了8年的英國報姐也感嘆，現(xiàn)在想要走紅“真的挺難的”。但是即使如此困難，我們還是能夠看到英國報姐的公眾號文章屢破10萬+，看到英國報姐用幾個月的時間就達(dá)成了B站漲粉近50萬的成就。
從2013年到如今，8年時間，伴隨著一波又一波紅人的更迭，一波又一波內(nèi)容創(chuàng)作者的黯然離場，英國報姐依然屹立于微博頭部紅人之列，她為什么能夠在這么長的時間維度中，保持活力?今天小克邀請到了報姐，來和我們聊一聊她的長紅之道。
“我沒有刻意的打算，走一步算一步”
對于英國報姐來說，進(jìn)入新媒體行業(yè)，是一個偶然的契機(jī)。那時候的新媒體行業(yè)，沒有現(xiàn)在的繁榮景象，甚至很多人對于新媒體這個概念還不甚了解。這個時候，報姐的夢想還是做一名老師，充滿分享欲的報姐，在朋友的推薦下，開始運(yùn)營自己的微博。
報姐在微博上的昵稱經(jīng)歷了幾次變化。
@英國校報:在剛剛開始運(yùn)營微博時，她的微博名是@英國校報 ，分享的內(nèi)容主要集中在校園生活，比如留學(xué)生活、留學(xué)攻略、打工信息等等。這時，報姐的受眾是英國留學(xué)生或者是想要去英國留學(xué)的學(xué)生。也是在這個時候，她開始被粉絲親切地稱為“報姐”。
@英國時報:隨著報姐的影響力逐漸擴(kuò)大，她的內(nèi)容也進(jìn)行了拓展，不再局限于留學(xué)生活和學(xué)校信息，開始涉及到英國相關(guān)的新聞，一些英國趣事，甚至是世界各地的新聞。這些內(nèi)容的分享，也讓她的受眾從留學(xué)生擴(kuò)展到了喜歡英國，喜歡看世界的群體。也是在這時候，報姐把她的微博昵稱改為了@英國時報 。
@英國報姐:在改名成為@英國時報 之后，報姐發(fā)現(xiàn)了一些問題。昵稱過于官方化，會讓不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一個官方報紙的賬號，有一定的距離感。同時，報姐也很難發(fā)布一些個人吐槽的觀點(diǎn)。在一次次的解釋之后，報姐最終還是決定將昵稱改為大多數(shù)粉絲熟悉的“報姐”，也就是@英國報姐 。
在經(jīng)歷了這幾次的變化后，@英國報姐 的昵稱正式確定了下來，直到現(xiàn)在，我們可以看到，報姐的微博、B站、抖音等平臺的賬號昵稱依然是@英國報姐 。
從2013年到如今，已經(jīng)過去了8年時間，報姐依然堅持在內(nèi)容創(chuàng)作的一線。當(dāng)我們問起報姐為什么能夠多年如一日地堅持在內(nèi)容創(chuàng)作一線時，報姐顯得有些佛系:“其實(shí)我沒有刻意地為長遠(yuǎn)打算，純粹是愛好。”她更愿意將她的成功歸功于創(chuàng)作環(huán)境的優(yōu)質(zhì)、平臺的利好以及前輩的幫助。
報姐入駐微博時，新浪微博剛剛開始崛起，氛圍非常自由，也能夠包容豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)作者，對于創(chuàng)作者來說無疑是一個利好。
當(dāng)時微博的24小時熱榜機(jī)制更是給了報姐擴(kuò)大影響力的機(jī)會，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，報姐的圖文多次登上24小時熱榜，熱度得到了進(jìn)一步提升，因此也就收獲了越來越多的粉絲，逐漸達(dá)到了500萬、1000萬。
英國報姐的微博粉絲已經(jīng)達(dá)到1835萬
除了平臺的氛圍和機(jī)制的賦能，微博上一些深耕于內(nèi)容的前輩對于報姐的成長也起到了很重要的作用，集合了不少段子手的MCN機(jī)構(gòu)鼓山文化，同樣為報姐提供了不少助力，幫助她在入行時少走了不少彎路。對于微博上的前輩和鼓山文化，報姐至今仍然持有感恩的心理。
而報姐所說的“走一步算一步”，在她博士畢業(yè)后又一次體現(xiàn)了出來，畢業(yè)后的她，沒有選擇成為全職博主，而是忠于自己最初的夢想，成為了暨南大學(xué)的一位老師，同時兼顧微博的更新。
但在成為老師一年后，報姐發(fā)現(xiàn)，做老師所花費(fèi)的時間和精力已經(jīng)讓她很難保持微博內(nèi)容的及時更新。因此，在2016年，報姐還是選擇了回歸博主這一身份。
從內(nèi)容創(chuàng)作者到創(chuàng)業(yè)者、管理者
回歸博主身份后的報姐，開起了工作室。從這個時候起，報姐的身份標(biāo)簽就不再單單是一個內(nèi)容創(chuàng)作者，更是一個創(chuàng)業(yè)者。在創(chuàng)業(yè)后，她的心態(tài)也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變。從曾經(jīng)的“佛系”、“無所謂”轉(zhuǎn)變到了后來的“被推著向前走”，更有責(zé)任心。
也是在這一時期，為提升“英國報姐”這一IP的影響力和價值，報姐開始著手布局更多平臺，比如微信公眾號，也比如喜馬拉雅這樣的音頻平臺。
報姐對于微信公眾號的定位和微博有所不同，在“英國報姐”公眾號上，她輸出了更多內(nèi)容豐富，深度全面的長文，比如國外大事的深度解讀，國外名人的人生經(jīng)歷等等。
她把選題作為微信公眾號運(yùn)營的一大重點(diǎn)，將每天的大半時間都花在了選題上。對于報姐來說，話題度和熱點(diǎn)性是選題篩選的標(biāo)準(zhǔn)，也是文章能夠得到粉絲關(guān)注和自發(fā)傳播的重要參考因素。
憑借著報姐團(tuán)隊(duì)深厚的文字功底，以及對于選題的嚴(yán)格把控，我們看到，即使是在不少人唱衰文字的現(xiàn)在，英國報姐依然創(chuàng)作出了不少爆款好文，閱讀量頻頻達(dá)到10萬+。
除了微信公眾號，報姐還將矩陣拓展到了音頻平臺。2016年12月-2018年12月，在喜馬拉雅平臺推出了音頻欄目《報姐說腐國》，用音頻的形式，為粉絲講述國外各種有趣的資訊。
截至目前，這檔欄目已經(jīng)有近500萬收聽，超過5萬人訂閱。后續(xù)報姐還在2018年和2019年推出了《報信兒》和《報姐談星》等音頻欄目。
除了內(nèi)容創(chuàng)作者這個身份，報姐還有一個身份是管理者，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，管理工作室是一個很大的挑戰(zhàn)。
做內(nèi)容和做管理的不同思路，一度讓報姐產(chǎn)生了非常大的壓力，無所適從。成立工作室后，完全沒有管理經(jīng)驗(yàn)的報姐開始學(xué)著管理工作室，操心工作室員工的薪水問題、員工的增減問題以及宣傳問題等等。
這些問題一度讓報姐十分痛苦，直到她將工作室的規(guī)?？s減到了可控范圍內(nèi)，這種狀況才得到了改善，如今，報姐的工作室已經(jīng)趨于穩(wěn)定，報姐也帶著她的團(tuán)隊(duì)在更多平臺做了更多嘗試。
從圖文跨越到短視頻
隨著短視頻逐漸成為風(fēng)口，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者開始入局短視頻，其中就包括了一些初代圖文紅人，比如“天才段子手”天才小熊貓，比如英國報姐。
報姐最初選擇入局短視頻，其實(shí)是因?yàn)樗?jīng)在微博發(fā)布的一系列介紹北歐國家的圖文內(nèi)容。這些圖文內(nèi)容得到了不少粉絲的喜愛，傳播甚廣。在此基礎(chǔ)上，報姐萌生了將圖文內(nèi)容視頻化的想法。
但在入局短視頻之初，報姐是焦慮的，她并不適應(yīng)短視頻的節(jié)奏，不知道如何切入短視頻平臺。如她所說，文字和視頻是不同屬性的兩種內(nèi)容，無論在選題還是創(chuàng)作邏輯，還是讀者的感受上，都有一些區(qū)別。對于圖文出身的報姐來說，圖文內(nèi)容顯然更好把控。
@英國報姐 的抖音賬號
不僅是創(chuàng)作邏輯，視頻內(nèi)容所花費(fèi)的時間和精力，也會比圖文內(nèi)容更多。以追熱點(diǎn)為例，報姐的一篇熱點(diǎn)長圖文在幾個小時之內(nèi)就能夠?qū)懲瓴⑶野l(fā)布，而視頻所需要的時間周期就長很多，需要撰寫內(nèi)容腳本，需要找素材，需要拍攝、剪輯等等步驟，這樣的一條視頻發(fā)布后，距離熱點(diǎn)事件發(fā)生已經(jīng)過去了很長時間，很難收獲話題度。
同時，在抖音、快手這類短視頻平臺剛剛興起的時候，個人屬性較強(qiáng)，而英國報姐在個人屬性上則有一些缺失，創(chuàng)作的視頻也大多是二次剪輯的內(nèi)容，在粉絲的增長上也遇到了瓶頸。
但是如今，報姐也在探索中慢慢找到了適合自己的平臺——B站。在B站這個“學(xué)習(xí)平臺”，報姐選擇深耕于知識科普，以10分鐘左右的長視頻解析一些世界大事，以及各種品牌、公司的發(fā)展史。
其中《世界上最神奇的公司?3M:除了上帝我們什么都能造!》如今已經(jīng)積累了近80萬的播放量，互動量也達(dá)到了近10萬。從去年年底開始發(fā)布視頻，到如今，不過幾個月時間，英國報姐就已經(jīng)積累了近50萬粉絲。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和粉絲數(shù)據(jù)，無疑證明了報姐選擇視頻化道路和B站平臺的正確性。
報姐在這個過程中也從曾經(jīng)的聲音出鏡，到身體部分出鏡，再到AI頭像遮臉，報姐在發(fā)現(xiàn)粉絲對于露臉的接受度很高之后，也就自然地發(fā)展到了全臉出鏡，這也是報姐為賬號打造個人屬性的一個舉措。
紅人保鮮，該依靠什么?
雖然如今已經(jīng)入局短視頻，但是報姐并沒有降低對于圖文內(nèi)容的重視程度。對于報姐來說，圖文、音頻、短視頻有各自的使用場景，也有各自的優(yōu)勢。
對于唱衰文字的論調(diào)，報姐是持反對意見的。她認(rèn)為:“視頻不可能把文字替代掉，視頻直接給用戶畫面，而文字可以讓人想象畫面，給人以想象空間，兩種內(nèi)容格式都有各自的粉絲群體，不能互相取代?！?/p>
歸根結(jié)底，讓報姐保持紅人生命力和新鮮感的，并不僅僅是內(nèi)容格式的更迭。對于報姐來說，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，隨著時代和粉絲的更迭不斷適應(yīng)，不斷調(diào)試，完成內(nèi)容的迭代和升級，才是她保持生命力的關(guān)鍵。
在采訪中，報姐也表達(dá)了對于如今內(nèi)容行業(yè)現(xiàn)狀的看法:“泡沫比較大”。隨著紅人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人開始涌入到這個行業(yè)中來，不少年輕人夢想著成為網(wǎng)紅，一些MCN機(jī)構(gòu)像流水線一樣培養(yǎng)網(wǎng)紅，網(wǎng)紅們有了流量之后又開始快速進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，以這樣的速度走下去，泡沫終有一天會破掉。
在粉絲關(guān)注成為稀缺資源的現(xiàn)在，或許穩(wěn)下來，好好做內(nèi)容，持續(xù)做好內(nèi)容，才是唯一的出路。
