搜狐娛樂(lè)專稿（山今/文）5天9億、預(yù)測(cè)票房高達(dá)38億，《孤注一擲》成為暑期檔第二部爆款電影。
它與一個(gè)月前的爆款《消失的她》有些異曲同工之妙——都發(fā)生在東南亞，展示了某些“噶腰子”奇觀，講述了熱門的、當(dāng)下的社會(huì)議題。
從《消失的她》到《孤注一擲》，兩部?jī)?nèi)核相似的爆款接連誕生，它們的成功共同指向了短視頻營(yíng)銷與話題性。
01 功能性與藝術(shù)性
從引發(fā)的討論度來(lái)看，《孤注一擲》是一次相當(dāng)成功的反詐宣傳。
它的視角全面且豐富。從掰指甲、打斷小腿到禁錮人身自由，它呈現(xiàn)了詐騙集團(tuán)內(nèi)部的殘忍；從小賭怡情到深陷其中，它也呈現(xiàn)了受害者的悲劇。
受騙者并非教育程度不高的貧窮底層，而是高智商程序員、有一定名氣的模特、擁有價(jià)值800萬(wàn)房子的富二代。如此設(shè)計(jì)更凸顯詐騙集團(tuán)的狡詐與恐怖。
同時(shí)，主創(chuàng)選擇了用類型化的方式去呈現(xiàn)這個(gè)故事。
從初入犯罪集團(tuán)到中期的繁榮，再到最后的“帝國(guó)坍塌”，三個(gè)視角層層遞進(jìn)，節(jié)奏得當(dāng)。故事當(dāng)中還加入了大量的犯罪元素、獵奇的酷刑場(chǎng)景，讓電影具備了更高的娛樂(lè)性。
從功能性的角度看，它確實(shí)能夠幫助觀眾提高警惕，正如宣傳口號(hào)寫(xiě)得那樣——“多一人觀影，少一人受騙”。
但對(duì)于一部電影來(lái)說(shuō)，想要的太多也是把雙刃劍。
正因?yàn)椤豆伦⒁粩S》選擇了更全面的多線敘事，罪犯、受害者、警察的視角都有，而每個(gè)視角的篇幅都有限，最終導(dǎo)致很多角色不夠立體，缺乏細(xì)節(jié)的人物塑造。
甚至連在主海報(bào)上占據(jù)中心位的潘生與梁安娜，都是扁平的。
“潘生被騙去東南亞”這個(gè)重要情節(jié)點(diǎn)缺乏細(xì)節(jié)。面對(duì)如此重大的工作變動(dòng)，潘安是否做過(guò)公司背調(diào)？為何沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何可疑點(diǎn)？詐騙集團(tuán)如何在網(wǎng)絡(luò)上欺騙一個(gè)高智商天才程序員？這些問(wèn)題都沒(méi)有被詳細(xì)回答。
由于后續(xù)視角轉(zhuǎn)到了受害者阿天身上，潘生在詐騙集團(tuán)的戲份被大幅削弱。他騙人800萬(wàn)時(shí)的心理掙扎，他的臥薪嘗膽、忍辱負(fù)重，這些能讓人物更立體的描寫(xiě)都是缺乏的。
另一層原因是，導(dǎo)演花了太多篇幅展示酷刑奇觀，對(duì)獵奇的追求反而讓最基礎(chǔ)的人物塑造退居二線。
電影選擇網(wǎng)絡(luò)賭博作為詐騙案例，并將被騙原因歸結(jié)于“人的貪心與不甘心”，這也在一定程度上削弱了現(xiàn)實(shí)性。
貪心會(huì)導(dǎo)致被騙。但還有更多的受害者，是因?yàn)閷?duì)方高明的騙術(shù)、演技和劇本被PUA。即便他們不相信網(wǎng)絡(luò)賭博，還有千千萬(wàn)萬(wàn)的刷單、兼職、投資、救親人、“殺豬盤(pán)”等著他們。
他們或許只是因?yàn)榭謶帧⒐陋?dú)、善良等原因誤入歧途，但電影對(duì)這一點(diǎn)并沒(méi)有太多展現(xiàn)。
高完成度的功能性與低完成度的藝術(shù)性，這種矛盾反映在了《孤注一擲》的評(píng)分上。電影豆瓣7.3開(kāi)分，上映2天下降到7.1分。在暑期檔票房/預(yù)測(cè)票房超過(guò)20億的電影中，這個(gè)口碑并不算高。
02 話題性，最新票房密碼？
5天9億，《孤注一擲》的爆在意料之外。當(dāng)它釋出首個(gè)預(yù)告時(shí)，很少有人預(yù)測(cè)到這是一部30億+體量的爆款電影。
但又在情理之中。某種程度上，它占據(jù)了天時(shí)地利人和。
早在今年年初，一則“東南亞噶腰子”的短視頻引爆了互聯(lián)網(wǎng)，它將詐騙、犯罪、東南亞這幾個(gè)詞緊緊聯(lián)系在一起，將境外電信詐騙集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度推到了歷史最高。
這也讓《孤注一擲》擁有了免費(fèi)的前期造勢(shì)。或者說(shuō)，得以在暑期檔上映的《孤注一擲》，踩在了輿論風(fēng)口，踩中了時(shí)代脈搏。
而將電影中最獵奇的場(chǎng)面截取成短視頻傳播，最大程度觸及下沉市場(chǎng)，則是一種非常明確、有效、高性價(jià)比的宣傳手段。
更重要的是，《孤注一擲》再次印證了話題的重要性。從“燒腦”、催淚到情緒，新的票房密碼或許輪到“話題性”了。
這種話題性來(lái)自當(dāng)下的，也與每個(gè)人都相關(guān)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代難以避開(kāi)的電信詐騙陷阱，幾乎成為了人人都能說(shuō)上一句的社會(huì)話題。在品質(zhì)及格的基礎(chǔ)上，一部電影涉及了群眾基礎(chǔ)廣泛的社會(huì)話題，也就具備強(qiáng)烈的社交屬性。這意味著觀眾不僅會(huì)看，還會(huì)討論。
看完《消失的她》的觀眾，可能會(huì)在社交平臺(tái)上大罵“戀愛(ài)腦”、鳳凰男；看完《孤注一擲》的觀眾，可能會(huì)將其推薦給親朋好友，提醒對(duì)方提高反詐意識(shí)。
正如陳思誠(chéng)在采訪中說(shuō)的那樣，“如果沒(méi)有太強(qiáng)的社會(huì)屬性的話，其實(shí)就是講一個(gè)簡(jiǎn)單的故事。但是社會(huì)性話題一旦延展開(kāi)來(lái)，賦予電影更多的社會(huì)屬性，那就會(huì)帶來(lái)不可預(yù)知的增量，也會(huì)讓更多的觀眾走進(jìn)電影院。”
今年暑期檔誕生了兩部?jī)?nèi)核相似的爆款電影。從《消失的她》到《孤注一擲》，或許就是一個(gè)“質(zhì)疑思誠(chéng)，理解思誠(chéng)，成為思誠(chéng)”的過(guò)程。
03 敏銳的“壞猴子”
從市場(chǎng)角度看，《孤注一擲》無(wú)疑十分成功。這不僅僅是一部電影的成功，更是背后廠牌“壞猴子”的成功。
壞猴子影業(yè)是由寧浩創(chuàng)辦的一家電影公司，曾推出過(guò)“壞猴子72變電影計(jì)劃”，致力于培養(yǎng)青年導(dǎo)演。《我不是藥神》《受益人》《熱帶往事》以及正在上映的《孤注一擲》，均是其出品的青年導(dǎo)演作品。
從最初的文牧野到如今的申奧，壞猴子已經(jīng)向市場(chǎng)推出了兩位票房潛力巨大的商業(yè)片導(dǎo)演。
連續(xù)的市場(chǎng)成功，得益于壞猴子敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)。在推出新導(dǎo)演的路上，壞猴子選擇的方向是商業(yè)類型片。
即便是氣質(zhì)偏文藝的《熱帶往事》，也啟用了更具商業(yè)前景的全明星陣容。
壞猴子去年和金雞創(chuàng)投聯(lián)合推出的“火眼金睛計(jì)劃”，對(duì)準(zhǔn)的就是“商業(yè)價(jià)值”與“類型敘事”。
在相同題材之下，一部劇情流暢、節(jié)奏得當(dāng)、品質(zhì)達(dá)到及格線以上的類型制作，天然有著更好的商業(yè)前景。
事實(shí)上，《孤注一擲》并非第一部聚焦電信詐騙的電影。此前的《巨額來(lái)電》《獵屠》都有所涉及，但這兩部豆瓣評(píng)分為過(guò)及格線的作品，都沒(méi)能得到太好的市場(chǎng)反饋。
而在類型敘事的基礎(chǔ)上，壞猴子疊加的是現(xiàn)實(shí)題材。
在題材選取方面，壞猴子十分精準(zhǔn)、敏銳，甚至可以說(shuō)它有著超前的商業(yè)嗅覺(jué)。2018年，當(dāng)電影市場(chǎng)還執(zhí)著于IP與大片時(shí)，壞猴子推出了現(xiàn)實(shí)題材的《我不是藥神》，一舉拿下31億票房，成為當(dāng)年最大黑馬。
《我不是藥神》聚焦“天價(jià)藥”的民生問(wèn)題，《受益人》是熱門的殺妻騙保問(wèn)題，《孤注一擲》則選擇了電信詐騙。每個(gè)選題都非常熱門，也有著極高的受眾基礎(chǔ)。
早在亮相全國(guó)院線影片推介會(huì)的時(shí)候，彼時(shí)還叫《捕魚(yú)行動(dòng)》的《孤注一擲》，就高舉“題材優(yōu)勢(shì)”大旗。
它打出的推介口號(hào)是“最獵奇！最真實(shí)！最有效！”，“境外電詐產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)灼毓狻⑸先f(wàn)起真實(shí)詐騙案例、全年齡必了解的詐騙套路”。
盡管壞猴子并非部部精品，但在《我不是藥神》《孤注一擲》后，它無(wú)疑已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的新導(dǎo)演孵化廠牌，甚至是商業(yè)最成功的廠牌之一。
