聲明:本文來自于微信公眾號 喜新（ID:noyanjiu），作者:張佳，授權轉載發布。
下面是一個短視頻的腳本:
單讀這段腳本文字，可謂是索然無味的典范，甚至不通順到懶得讀完。
但因為是在短視頻場景下，30秒達人就完成了痛點引入、需求描述和產品的宣傳。
并且收獲了187萬點贊。
再看下面這幾張截圖里的文案
這是今天主流美妝、消費品牌在社群內的產品營銷文案。
一樣的情況，如果你仔細去閱讀文案的內容，會很痛苦;但如果只是掃一眼反倒能知道他們在說什么。
再來一組大家早已經習以為常的:
如果你試圖仔細去閱讀淘寶的商品名，會發現這更加困難。但如果只是掃一眼，卻能非常清楚地知道它是什么、適合誰用、有什么特點……
這就是今天主流營銷型內容的形態:
精煉到看似失去了信息的傳遞能力，
無視內容的邏輯，
只追求關鍵內容的視覺效果以吸引用戶的注意力，
但具有極強的行動感染力。
尤其是在短視頻和私域場景下，文字類內容甚至成了只作為 BGM 或用來串聯優惠的存在。
營銷已經從“內容為王”進化到“短內容為王”了，如果你寫不出這樣的文案或者還沒有意識到這個趨勢，請立即緊張起來。
不過也只需要緊張1秒，接下來我們一起抽絲剝繭，爭取讀到文章結尾的時候，每個人都能1分鐘寫出這類「不需要邏輯」「極致精簡」但「特點鮮明」的“短內容”。
我們以第二類社群營銷類話術中的產品折扣內容為例，帶大家一起“扒”一下特點:
- 話術風格上:語言通俗易懂，使用了大量網語和表情，目標用戶顯然為常年混跡社交媒體的年輕人，尤其女孩。
- 話術結構上:以產品介紹為主，堆疊了大量產品的價值，然后是類似低價、滿贈、折扣的促銷信息。
- 呈現形式上:多分段，每段文字有明確的主題但又上線鏈接;多數時候為了視覺體驗每行字數一樣;使用大量色彩豐富的 emoji 代替情緒性文字和數字，以增加視覺吸引力。
- 用詞特點上:采用了互動式營銷，用詞積極正面，語氣親昵，讓用戶產生好感，這樣更容易促成購買;采用第一人稱，增加代入感和親切感。
- 展示內容上:包含產品名稱、規格、價格等明確的購買信息，方便用戶購買選擇。
- 情緒特點上:標題黨、噱頭、懸念、緊迫性充斥在所有的段落里。
總結下來，一句話描述這些特點:
我邀請寶寶們立刻下單購買用完立即見效的產品，現在下單還送別的。
以推薦我這篇文章為例，咱試著寫一條:
