2023年二季度，手機市場傳統(tǒng)出貨旺季疊加618年中大促節(jié)點，國內(nèi)智能手機市場戰(zhàn)歌又起。各大廠商不僅加快上新頻率，以蘋果為代表的高端機型也開始通過價格策略進一步搶占市場份額。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.08億部，5G手機出貨量8496.7萬部，占同期手機出貨量的79.0%。每日互動大數(shù)據(jù)通過分析5G智能手機激活設(shè)備數(shù)，持續(xù)觀察5G手機市場。每日互動大數(shù)據(jù)顯示，截至二季度，國內(nèi)5G手機市占率逼近50%，5G手機市場增長穩(wěn)定。
整體回顧第二季度國內(nèi)5G智能手機市場概況，截至二季度末，5G手機在智能手機市場的占有率達49.91%，環(huán)比增長3.55%，較2022年全年增長28.97%。5G手機市場份額持續(xù)擴張，幾乎占據(jù)智能手機的半壁江山。
iPhone市占率增長迅速
榮耀等表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定
每日互動大數(shù)據(jù)統(tǒng)計了市場上主流熱門品牌5G手機的活躍設(shè)備市占率情況。
本季度相較其他品牌，iPhone 5G手機品牌市占率顯著提升，達到24.49%，環(huán)比增幅達17.74%。此外，榮耀也保持增長，本季度在5G手機品牌的市占率達到13.52%，比上季度增長4.81%。
作為全球高端手機市場霸主，iPhone本季度表現(xiàn)依舊出眾。二季度，iPhone系列進一步搶占份額，在當(dāng)季熱門5G手機市占率排名中包攬前5名，并相較于上季度均保持小幅增長。其中iPhone13以5.75%的市占率成為最受歡迎的5G機型，iPhone14 Pro Max以0.63%的增量，榮獲本季度“市占率增量王”稱號。可以想見，iPhone在6月初實行的全系列降價策略，著實為iPhone14系列交易量的上漲提供了不小的助力。更值得關(guān)注的是，本季度華為高端旗艦機魅力不減，華為P40系列在蘋果的重重壓力下仍舊搶進前十，成為巍然不倒的“國貨之光”。
在品牌新增市占率方面，iPhone持續(xù)蟬聯(lián)榜首，“江山穩(wěn)固”。蘋果發(fā)布的新一季度財報顯示，iPhone業(yè)務(wù)營收同比增長1.51%，創(chuàng)下歷史同期紀錄。OPPO持續(xù)表現(xiàn)突出，在品牌新增市占率排行榜上，相比一季度上升一個位次。
小米出新，風(fēng)頭正勁
OPPO、vivo成績穩(wěn)定
聚焦5G安卓手機市場，每日互動大數(shù)據(jù)統(tǒng)計了2023年二季度內(nèi)新增的5G手機活躍設(shè)備市占率排行，從用戶新增角度去分析各類5G手機的受歡迎程度。
每日互動大數(shù)據(jù)顯示，OPPO A58成為二季度新增市占率Top1機型。本季度除OPPO旗下四款機型紛紛上榜外，小米憑借老機型小米13和去年底的性價比之王“Redmi K60”，再配合二季度推出的“卷王”機型Note 12 Turbo，打出漂亮組合拳，一舉搶占榜單前十中的三個席位。此外，vivo產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，相比一季度，vivo Y35取代vivo Y52t登上第三位，vivo S16仍穩(wěn)居第六。
華為領(lǐng)銜一線城市vivo下沉市場稱王
每日互動大數(shù)據(jù)持續(xù)關(guān)注5G安卓手機品牌在細分年齡段和分級別城市中的市占率情況。
每日互動大數(shù)據(jù)顯示，相比一季度，vivo在18-24歲、25-34歲及35-44歲三個年齡段中的品牌市占率均有提升，尤其在18-34歲市場，更是優(yōu)勢明顯，成為5G安卓手機品牌在年輕群體中當(dāng)之無愧的銷冠。同時橫向?qū)Ρ炔浑y看出，華為及榮耀的品牌市占率幾乎都呈現(xiàn)出年齡越高，占比越高的特征，想來與這兩個品牌的系列機型之高端定位不無關(guān)系。
本季度，華為5G安卓手機在三線及以上城市的市占率進一步提升，其中該品牌在一線城市的市占率達到23.44%，相比一季度上升14.90%。vivo在二線、三線、四線及以下城市仍舊保持市占率領(lǐng)先，成為當(dāng)之無愧的下沉市場之王。
縱觀二季度，受價格等因素驅(qū)動，消費者對中高端機型的青睞更為明顯。下半年，隨著iPhone15系列的登場以及華為可能推出5G版旗艦機型P60，雙雄決戰(zhàn)紫禁之巔也給市場帶來更多期待。每日互動大數(shù)據(jù)將與您共同關(guān)注。
