【ITBEAR科技資訊】7月18日消息，一直相安無(wú)事的小鵬和理想，終于掐起來(lái)了。
在過(guò)去，理想汽車官方賬號(hào)發(fā)布周、月銷量榜單時(shí)，其他車企只是默默觀望，但這一次，小鵬汽車坐不住了。據(jù)了解，小鵬汽車產(chǎn)品營(yíng)銷總經(jīng)理黃泓霖和小鵬汽車自動(dòng)駕駛產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)劉毅林之間發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)。黃泓霖在朋友圈中質(zhì)疑理想發(fā)布的周銷量數(shù)據(jù)榜單，稱“請(qǐng)大家關(guān)注官方信息，路邊社確實(shí)不太可靠。”
小鵬汽車為何突然變得如此堅(jiān)決呢?
這與小鵬G6的爆火有著密切的關(guān)系。這款被譽(yù)為“最強(qiáng)性價(jià)比”的新車不僅在銷售門店的試駕人數(shù)和訂單量大幅增加，還引起了股票市場(chǎng)的大漲。小鵬汽車的CEO何小鵬表示：“G6對(duì)小鵬來(lái)說(shuō)，就像iPhone 4對(duì)蘋果一樣，是積累到質(zhì)變的臨界點(diǎn)。”
然而，小鵬G6面臨的問(wèn)題也顯而易見。產(chǎn)能何時(shí)能夠提升?目前G6已經(jīng)成為市場(chǎng)上等待交付時(shí)間最長(zhǎng)的車型之一，長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月以上。在這個(gè)過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)給小鵬多大的窗口期?畢竟，如今新能源汽車市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)白熱化，每家車廠都在謀劃著自己的策略。
小鵬汽車的產(chǎn)能問(wèn)題被曝光了出來(lái)。據(jù)了解，在6月29日新車上市的當(dāng)周，小鵬工廠每天只有100多輛G6下線。盡管工廠在加快生產(chǎn)節(jié)奏，加班加點(diǎn)，設(shè)備也在升級(jí)，但是小鵬自己規(guī)劃的目標(biāo)是在第三季度顯著提高G6的產(chǎn)能。
此外，小鵬汽車也在積極協(xié)調(diào)供應(yīng)商資源。由于此前幾款車的銷量不佳，很多供應(yīng)商對(duì)于G6的預(yù)期并不強(qiáng)烈，直到他們看到實(shí)際訂單量的增加以及退訂情況得到控制，才逐漸增加了信心。
那么，為什么小鵬汽車沒(méi)有提前做好產(chǎn)能準(zhǔn)備呢?據(jù)市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，有兩個(gè)主要原因。首先，供應(yīng)鏈對(duì)于整個(gè)行業(yè)缺乏信心。供應(yīng)商表示，現(xiàn)在很多新興車企面臨巨大壓力，他們更愿意將資源投入到那些更為可靠的品牌上，以防主機(jī)廠的資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)致無(wú)法支付貨款的情況發(fā)生。其次，小鵬此前的銷量表現(xiàn)不如預(yù)期。雖然在G6發(fā)布之前，小鵬制定了每月2萬(wàn)輛的計(jì)劃，但供應(yīng)鏈希望看到實(shí)際的銷量才能建立信心，因?yàn)槌杀镜姆謹(jǐn)偸墙⒃趯?shí)際出貨量的基礎(chǔ)上的。
針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，小鵬汽車亟需解決銷量和市場(chǎng)占有率的問(wèn)題。小鵬G6的銷量表現(xiàn)良好，但市場(chǎng)占有率相對(duì)較低，這會(huì)讓消費(fèi)者擔(dān)心售后服務(wù)是否得到保障。同時(shí)，小鵬必須解決供應(yīng)鏈的產(chǎn)能和交付問(wèn)題，以確保能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出“殺手锏”之前盡快交付。畢竟，如今的新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，每個(gè)車企都希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)獲得市場(chǎng)份額。對(duì)于小鵬G6來(lái)說(shuō)，如何在有限的時(shí)間內(nèi)保持競(jìng)爭(zhēng)力，延續(xù)其成功勢(shì)頭，將成為關(guān)鍵。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，留給小鵬G6的窗口期不會(huì)超過(guò)半年，預(yù)計(jì)為4到5個(gè)月的時(shí)間。在這段時(shí)間內(nèi)，小鵬G6能否取得成功將成為關(guān)鍵指標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很清楚彼此的產(chǎn)品節(jié)奏，每家車企都知道對(duì)手的新車何時(shí)上市，所以小鵬G6必須在這個(gè)時(shí)間窗口內(nèi)盡快獲得市場(chǎng)份額。如果交付時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，可能會(huì)導(dǎo)致訂單流失，消耗部分消費(fèi)者對(duì)小鵬G6的熱情。
小鵬G6以其超高的性價(jià)比成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。消費(fèi)者普遍認(rèn)為G6的性價(jià)比較高，市面上找不到一款可以與之競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。G6的定價(jià)相對(duì)于同級(jí)別的2022款特斯拉Model Y更為親民，這也是吸引消費(fèi)者選擇G6的原因之一。此外，G6在智能駕駛輔助系統(tǒng)方面表現(xiàn)出色，配備了先進(jìn)的感知和駕駛輔助技術(shù)，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。此外，長(zhǎng)續(xù)航和快速充電也是消費(fèi)者選擇G6的重要考慮因素。
小鵬G6的銷量表現(xiàn)良好，訂單量迅速增加。消費(fèi)者對(duì)G6的熱情可見一斑，很多消費(fèi)者主動(dòng)到店試駕G6，甚至需要提前預(yù)約。然而，交付時(shí)間過(guò)長(zhǎng)可能會(huì)導(dǎo)致訂單流失。小鵬汽車亟需解決產(chǎn)能和交付問(wèn)題，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于小鵬來(lái)說(shuō)，盡快實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)能和快速交付非常重要，畢竟現(xiàn)在大多數(shù)車企都在打價(jià)格戰(zhàn)，小鵬必須抓住機(jī)遇，將勢(shì)頭延續(xù)下去。小鵬G6的成功將為小鵬汽車重樹信心，推動(dòng)其經(jīng)營(yíng)發(fā)展邁上新的階段。
