【ITBEAR科技資訊】7月26日消息，近日，全球領先的移動營銷數據分析平臺Adjust的首席執行官Simon (Bobby) Dussart(以下簡稱Bobby)、Adjust中國區商務負責人兼全球副總裁Chris Rupp、Adjust亞太區客戶成功總監Todd Lin三位資深移動營銷專家就移動營銷全球趨勢、中國應用出海的表現與機遇以及亞太地區營銷市場情況進行了分享。
據ITBEAR科技資訊了解，Adjust成立于2012年，總部位于德國柏林，是一家全球領先的移動營銷數據分析平臺，目前與全球超過12萬款應用進行合作。該平臺在全球范圍設立服務器，并與上千個廣告平臺對接，如meta、谷歌、Apple和TikTok，為廣告主提供一站式的數據跟蹤服務，幫助他們實時監測廣告效果并找到有價值的用戶來源。
早在2015年，Adjust就進入了中國市場，并與超過600家出海團隊合作，其中包括騰訊游戲、tap4fun和點點互動等游戲行業巨頭，以及亞洲創新集團、Shareit和webeque等非游戲行業企業。
據ITBEAR科技資訊了解，根據Adjust首席執行官Simon (Bobby) Dussart的介紹，2022年中國游戲的出海總收入達到173億美元，占據了國內收入的60%。在全球移動游戲市場收入達到1100億美元的情況下，中國出海游戲收入占比已經達到了15%，顯示出中國市場在出海領域有巨大的潛力。預計到2026年，中國游戲的出海總收入將繼續增長，預計可達265億美元。而令人關注的是，據統計，中國應用開發者計劃的出海比例約為79.1%，顯示出中國擁有大量的開發者，且在出海市場仍有很大的增長空間。
在中國應用在海外市場的表現方面，Adjust中國區商務負責人兼全球副總裁Chris Rupp表示，中國的移動應用出海公司在全球市場上表現強勢。在2022年全球移動應用收入榜中，中國的應用占據前四位，年收入均超過10億美元。據Adjust數據顯示，截至2023年，有66%的中國應用上架在美國地區，50%在印度地區，40%在巴西和菲律賓，以及38%在印尼地區。而在不同國家的應用下載量中，中國應用在肯尼亞的應用下載量占比最高，達到27%，其次為緬甸的26%。此外，在不同行業的排名表現中，中國的工具類應用在越南和尼日利亞有較高的占有率，娛樂類應用在巴基斯坦和越南受歡迎，而出海游戲方面，中國的游戲應用在東南亞等地也廣受歡迎。
據ITBEAR科技資訊了解，Adjust亞太區客戶成功總監Todd Lin指出，亞太地區市場潛力巨大。預計2023年，東南亞地區的移動游戲市場收入將達到58.2億美元，并新增2000萬網絡用戶。這也成為眾多中國廣告主投入研發的原因之一。當前，移動營銷市場發展迅猛，行業對個人隱私數據的保護越來越重視。如何衡量、歸因并優化廣告活動，以及高效地監測營銷活動的表現成為了營銷人員的關注焦點。Adjust不斷投入在人工智能和機器學習方面，研發新一代數據監測套件，幫助出海企業在制定營銷策略時更有針對性和有效性。
綜上所述，中國移動應用出海市場持續增長，各國市場表現不同，而在東南亞和亞太地區，中國應用在海外市場的表現備受關注。中國出海企業應密切關注全球市場情況，調整出海策略，以提高他們的ROI并獲取更多機遇。
