【ITBEAR科技資訊】7月27日消息，2023年究竟是怎樣的一年?對于移動應用行業來說，出海面臨著全球經濟下行、隱私政策復雜化以及人工智能顛覆傳統等多重挑戰。不過，出海廠商不必失去信心，因為新的解題思路正在涌現。
近日，TikTokforBusiness在上海舉辦了GAMEON游戲應用出海營銷峰會，為出海廠商提供了尋找突破口和發展策略的新思路。來自頭部品牌、機構和媒體的相關從業者共聚一堂，探討了當前行業前景、市場困境下的營銷解法以及激發創新靈感的成功案例。
據ITBEAR科技資訊了解，盡管2022年Q1至2023年Q2全球游戲整體安裝量小幅下滑，但依然看到了一些成熟市場的機會點和新興市場的發展趨勢。比如，在老牌市場北美，iOS端的體育游戲和安卓端的兒童游戲增長強勁;而東南亞的移動金融市場增長迅猛，iOS端的安裝量增長高達112%。除此之外，用戶社群運營、跨端組合發力等也成為了市場上的機會。這表明，出海市場并非缺乏增量空間，關鍵在于抓住這些新增量的適配方法。
對于出海廠商而言，選擇正確的平臺助力是至關重要的。TikTok作為一個全新陣地，其游戲內容瀏覽量在2022年較去年增長了30%，#GamingonTikTok話題的內容觀看次數更是高達90億次。TikTok上的活躍社群為平臺提供了豐富的內容，包括游戲內容與美妝、時尚、音樂、舞蹈等其他社群之間的融合，這不斷模糊傳統游戲的內容邊界，幫助出海廠商有效觸達更廣泛的用戶，拓展目標受眾。
此外，隨著游戲泛化趨勢的增強，玩家對游戲的需求也從單純的娛樂性轉變為一種社交、生活方式。TikTok平臺游戲內容也開始向有用性的轉變，高光信息、真實反饋、生活鏈接、信息攻略等內容逐漸受到關注。TikTok平臺運營的#WhatToPlay(新游信息中心)為用戶提供及時有效的新游信息。出海廠商紛紛與TikTok合作，以此話題為源點進行新游首發，乘勢而起。
針對當前市場增量難尋的困境，TikTokforBusiness提出了“全周期+多元化”的營銷策略，全方位覆蓋游戲從預注冊、大推、平推到節點的完整營銷歷程，幫助出海廠商在每一步挖掘增量空間，找到破局關鍵。該平臺通過不斷的產品迭代升級和服務基建優化，為出海廠商帶來新的驚喜。例如，通過提升平臺信號質量，更好地賦能下一代廣告解決方案。TikTokforBusiness的廣告技術合作伙伴FunPlus分享了在TikTok上的轉化提效之路，通過投放鏈路創新和高價值用戶挖掘等系列組合拳，有效提升了相關產品投放的歸因準確性和ROI。此外，TikTokforBusiness的程序化移動廣告平臺Pangle可以幫助游戲及應用品牌實現買量變現的一體化增長，提升整體投放的ROI。
綜上所述，隨著市場競爭的加劇和用戶獲取成本的上升，出海廠商需要采用更加創新的營銷手段和解決方案。TikTokforBusiness提供的新思路和多元化的營銷策略為出海游戲應用廠商帶來了新的機遇和突破口。在這個夏天，讓我們一起GAMEON!
