【ITBEAR科技資訊】7月31日消息，新晉廣州首富許仰天用了十余年時間，創辦估值高達1000億美金的跨境電商平臺SHEIN。然而，最近他或許沒有想到，一家曾在國內電商格局已定、從“五環外”突圍的企業，竟然在北美跨境電商市場上成為SHEIN的勁敵。這家企業名為Temu，是拼多多推出的跨境電商業務，在短短數月內就迅速崛起，席卷北美市場，成為SHEIN的頭號對手。
Temu的發展勢頭之快令人矚目，去年9月推出跨境電商業務后，僅僅5個月后就豪擲近1億元投放美國“超級碗”廣告，通過“像億萬富翁一樣購物”的廣告詞在大洋彼岸打造了低價品牌形象。而SHEIN在北美市場打拼十余年，穩固了市場地位，超過50%的用戶流量來自美國?，F如今，兩家企業在北美市場上交相輝映，展開了一場激烈的跨境電商“戰爭”。
據ITBEAR科技資訊了解，雙方競爭不僅僅體現在營銷和價格上，還延伸至供應鏈和人才挖角等方面。Temu在廣州番禺設立辦公室，位置僅隔SHEIN兩個地鐵站，兩家企業近在咫尺，員工之間時常會碰面，甚至有員工考慮跳槽“隔壁公司”。Temu采用全托管模式，吸引大量工廠賣家入駐，以更低的價格吸引用戶。而SHEIN則傾向于內部培養人才，但也不得不面對Temu的挖人行為。
除了人才競爭，供應鏈紅利也是兩家企業的競爭重點。SHEIN在過去十余年間打造了敏捷的柔性供應鏈模式，與500多家供應商合作，實現了每日上新5000多款服裝，成為快時尚領域的獨角獸企業。Temu試圖通過與SHEIN上架相似的產品，挑戰其供應鏈優勢。
面對激烈競爭，SHEIN不甘示弱，今年5月宣布平臺化發展，計劃引入更多第三方賣家。這一舉措將對供應鏈和營銷產生深遠影響，需要建立更多基礎設施，并衡量自營與第三方賣家的流量分配。然而，SHEIN和Temu都在努力應對外部環境的挑戰，力圖保持自身競爭力。
總的來看，SHEIN和Temu之間的競爭在北美跨境電商市場上愈發白熱化。雙方都將借助低價策略、全托管模式以及供應鏈優勢來爭奪市場份額。在這場卷入供應鏈紅利之爭的跨境電商之戰中，雙方的較量還將繼續。
