2023全球移動游戲市場面臨前所未有之局面：下載量、收入量雙雙下滑，是轉(zhuǎn)折，還是瓶頸?且看報告原文，了解上半年全球移動游戲全面數(shù)據(jù)，洞察市場趨勢，判斷未來前景。
下載、收入總量同比不同程度下降
全球移動游戲在經(jīng)歷了2022年的滑鐵盧后，以今年上半年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看并未有明顯好轉(zhuǎn)。通脹以及全球經(jīng)濟的不確定性，乃至行業(yè)門檻的提高對整個移動游戲行業(yè)產(chǎn)生的影響依舊存在。根據(jù)《2023上半年全球移動游戲數(shù)據(jù)報告》，2023年上半年，全球移動游戲下載量同比下滑超過8.58%，內(nèi)購總收入超過321億美元，同比下滑趨勢對比去年有所緩解。
在整體收入下降的情況下，頭部產(chǎn)品首當(dāng)其沖地受到影響。不論是國內(nèi)的吸金大戶《王者榮耀》，還是出海產(chǎn)品翹楚《原神》，今年上半年的內(nèi)購收入同比降幅都超過了18%。
全球移動游戲下載量出現(xiàn)連續(xù)下滑的另一面，是以南亞、拉美、東南亞為代表的新興地區(qū)已經(jīng)成為了全球移動游戲下載量的主要來源地區(qū)，且這三個地區(qū)下載量占比總和已經(jīng)超過了52%。在這樣的情況下，《Indian Bikes Driving 3D》、《Ludo King?》、《Mobile Legends: Bang Bang》等在這些地區(qū)大火的游戲能夠頻繁在全球下載榜上出現(xiàn)也就并不奇怪了。
值得注意的是，App Store的數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對于Google Play下滑情況并沒有那么嚴(yán)重，甚至在下載端還有所增長，這或許與蘋果在印度市場中的份額越來越重有關(guān)。
平臺占比區(qū)別明顯，中重度游戲是收入主力軍
基于廣告變現(xiàn)模式的日益成熟，即使在整體收入下降的情況下，開發(fā)成本低廉的休閑游戲品類在疫情過后也一直保持著較高的活躍度。簡單易上手的操作難度、相對靈活的游戲時間等，玩法特點便是休閑游戲能始終在下載端領(lǐng)先其它品類的關(guān)鍵。2023年上半年，休閑游戲品類下載量占比達到了31.8%，其中Google Play平臺來源占比超過90.4%。
全球移動游戲下載、收入的平臺占比有著明顯的區(qū)別，這與全球手機系統(tǒng)的市場份額占比水平有關(guān)。根據(jù)今年5月Counterpoint 公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年全球第一季度的手機系統(tǒng)市場份額占比中，安卓系統(tǒng)占比達到了78%，而iOS僅為20%。
移動設(shè)備的價格水平從一定程度上也反映了Google Play平臺用戶的消費水平和購買力普遍是低于App Store用戶的，這也造成了Google Play能在下載端占比近8成，而App Store在收入端占比近7成的鮮明對比情況。
疫情過后，隨著去年下半年超休閑品類的熱度退潮，參與度較高的游戲玩家成為了移動游戲收入來源的中流砥柱，且相比較而言，這部分玩家更偏愛有深度的游戲內(nèi)容。此消彼長之下，中重度游戲在移動游戲市場中的份額日益增長。2023年上半年，僅動作、角色扮演、策略這三個品類便占據(jù)了移動游戲總收入的48.4%。
收入端頭部產(chǎn)品持續(xù)固化，國產(chǎn)手游多品類登頂
品類收入向頭部產(chǎn)品集中的情況存在已久，手游題材、玩法固化，缺乏創(chuàng)新是根本原因。尤其對于休閑游戲而言，由于游戲本身玩法簡單，可復(fù)制性強，于是大量的同質(zhì)化產(chǎn)品層出不窮，使得玩家降低了對新游戲的期待值，轉(zhuǎn)而回歸頭部產(chǎn)品。同時，整體收入的下滑加劇了存量競爭的情況。頭部產(chǎn)品在品牌口碑和產(chǎn)品優(yōu)化沉淀的加持下競爭力更強，更能留住用戶進而獲得收入。
除了受到全球宏觀整體經(jīng)濟下行趨勢波及外，2022年國內(nèi)游戲市場還受限于版號長期停發(fā)的影響，使得國內(nèi)廠商不得已在現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)化上下功夫，進一步推動了買量和運營策略上的內(nèi)卷。這也使得出海手游產(chǎn)品的整體質(zhì)量得到了提高，國產(chǎn)出海手游產(chǎn)品得以在全球多個熱門地區(qū)市場取得了令人滿意的成績。
不論是久負盛名的《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》在所屬品類內(nèi)能夠延續(xù)統(tǒng)治地位，還是《崩壞：星穹鐵道》、《黎明覺醒》這樣新產(chǎn)品在賽道內(nèi)一騎絕塵，嶄露頭角，國產(chǎn)手游在已經(jīng)過去的上半年里所取得的數(shù)據(jù)成績令我們對未來的國產(chǎn)游戲出海充滿了信心。
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