近期，火山引擎AB測試DataTester上線了新版的廣告AB實驗，還推出了與巨量引擎深度打通的能力。用戶可以在DataTester中直接進(jìn)行廣告落地頁的創(chuàng)建，并可以完成與巨量2.0廣告投放的適配，企業(yè)廣告主及廣告優(yōu)化師能夠應(yīng)用DataTester來高效驗證自己的廣告創(chuàng)意及決策。
廣告投放是一項需要多環(huán)節(jié)配合的工作，其中廣告物料準(zhǔn)備環(huán)節(jié)尤為重要，這一環(huán)節(jié)不僅耗時長、成本高，并且內(nèi)容對用戶的吸引力也是未知。好的廣告創(chuàng)意能直接提升潛客的轉(zhuǎn)化效率，而評估一個創(chuàng)意的好壞，依靠單一維度的指標(biāo)并不科學(xué)，只看視頻的播放量或只看物料的制作成本等都不夠合理，為了解決科學(xué)評估廣告創(chuàng)意效果的問題，DataTester針對性研發(fā)了廣告AB實驗功能。
以APP下載推廣場景為例，用戶視角流程如下：看到廣告—>進(jìn)入廣告詳情頁—>安裝App—>進(jìn)入App首頁，每一步流程都涉及流失與轉(zhuǎn)化。DataTester的廣告AB實驗?zāi)芰纯蛇m配這類復(fù)雜場景的廣告效果評估，并且在AB實驗進(jìn)程中，廣告主還可以不斷去調(diào)整文案標(biāo)題、頁面元素、文字內(nèi)容，并驗證每一次的素材修改是否提升了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
DataTester適配了巨量2.0廣告投放，支持廣告賬戶快速授權(quán)，巨量引擎的用戶可以快速點擊添加企業(yè)在巨量引擎中的廣告賬戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并使用DataTester的廣告實驗聯(lián)動管理素材、一鍵開啟實驗。
在DataTester中設(shè)置有「素材管理」模塊，可以將廣告主設(shè)計稿的視頻素材和圖片素材統(tǒng)一放進(jìn)DataTester進(jìn)行管理;此外為了檢索方便，支持按照素材名稱&素材ID、素材的版式、素材上傳者、標(biāo)簽、時間框進(jìn)行搜索。
在廣告投放過程中，企業(yè)可快速創(chuàng)建多個實驗計劃，之后DataTester將計算出每個實驗對象的點擊率、轉(zhuǎn)化率的波動范圍、獲勝概率，幫助廣告主了解多個計劃中不同素材的轉(zhuǎn)化效率，提升后續(xù)投放效果。
火山引擎DataTester源自字節(jié)跳動長期沉淀，截至2023年6月，字節(jié)已通過DataTester累計做過240萬余次AB實驗，日新增實驗 4000余個，同時運(yùn)行實驗5萬余個。DataTester目前服務(wù)了包括美的、得到、凱叔講故事等在內(nèi)的上百家企業(yè)，為業(yè)務(wù)的用戶增長、轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品迭代、運(yùn)營活動等各個環(huán)節(jié)提供科學(xué)的決策依據(jù)，將成熟的“數(shù)據(jù)驅(qū)動增長”經(jīng)驗賦能給各行業(yè)。(作者：余寒霖)
