5月28日,為期三天的第21屆IAI傳鑒國際創意節在北京落下帷幕。當晚,IAI國際旅游獎榜單揭曉,窮游網斬獲一銀一銅兩項大獎。其中,窮游網助力三亞市旅游推廣局打造的“三亞·新青年奇趣島”推廣主題榮獲IAI國際旅游獎-文旅IP類銀獎、“窮游網2020TOP50年度旅行者大會品牌營銷”獲IAI國際旅游獎-品牌營銷類銅獎。
IAI國際廣告獎是廣告營銷領域創意與潮流趨勢的風向標。今年的IAI國際廣告獎共有全球范圍內779家公司的3083件作品及案例參選,入圍終審的僅895件。IAI國際旅游獎作為此次盛會中旅游領域的垂直獎項,旨在嘉獎全球旅游界年度創新并具有廣泛影響力的旅游案例、優秀及具有創新性旅游團體、文旅機構、政府組織與個人,致力于推動旅游業及其營銷的數字化、旅游景區智慧化、旅游品牌化發展,為旅游產業發展做出貢獻。
自去年開始,窮游網重點發力國內市場,將多年來服務海外目的地的營銷經驗帶回國內,助力國內目的地品質內容升級。此次獲“IAI國際旅游獎-文旅IP類銀獎”的“三亞市旅游推廣局X窮游網‘新青年奇趣島’文旅IP”項目,是窮游網聯合三亞市旅游推廣局對前往三亞旅游的青年客群進行了深入分析,推出的全新推廣主題。通過發布的5種擬人化動物形象,新青年們可以認領自己的歸屬“物種”,并在三亞找到屬于自己的玩法。
在整體傳播方面,項目緊緊圍繞“新青年奇趣島”這一IP,采取了線上+線下的雙輪驅動模式。線上通過達人深度挖掘,產出目的地專欄,發布三亞全新概念型旅行錦囊路書、推出三亞“探夜俱樂部”等欄目,實現旅行種草。線下則借力嘉年華、品牌活動、音樂節及2020窮游TOP50年度旅行者大會等大型活動輻射線下青年客群,從而吸引更多高消費力、高傳播力的年輕游客來到三亞旅行。
而2020窮游TOP50年度旅行者大會和過往也有所不同,這不僅是一場關于50位年度旅行人物的頒獎盛宴,更是通過將這一年度事件落地三亞,為“新青年奇趣島”推廣主題進行圈層營銷。50位達人作為第一批奇趣青年,登陸三亞進行登島探險,搶先體驗目的地奇趣玩法、全新路線,并在窮游網站內、微博、微信等平臺,分享活動及體驗內容,實現重量級曝光。同時, TOP50年度旅行者大會還聯動多個品牌共享這一超級IP帶來的聲量紅利,激發平臺IP、目的地、合作品牌方的三重共贏。
窮游網聯合創始人崔莉表示:“窮游網在目的地營銷方面已擁有非常豐富的經驗,具備國際化、優質用戶及高品質內容三大優勢。近年來,我們重點發力國內市場,除了此次與三亞市旅游推廣局合作外,窮游網還助力甘肅夏河香浪節,打造全新節日旅行沉浸式體驗,在國內樹立起非遺節日示范性旅游品牌標桿。未來,希望能將窮游網的優勢賦能到更多國內目的地,幫助國內目的地進行營銷,實現旅游業的高質量發展。”
