跨界者的動(dòng)力，除了通過周邊產(chǎn)品的延伸來增強(qiáng)自身的品牌力之外，最大的因素莫過于足夠年輕的人流。
這大概是年輕人參與比例最高的一場展會(huì)了。
7月28日，2023年中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）時(shí)隔兩年重回線下。在開幕首日的下午四點(diǎn)，當(dāng)天閉館前的最后一個(gè)小時(shí)，現(xiàn)場仍然擁擁攘攘。年輕的參觀者有的打扮成動(dòng)漫中的角色，有的背著不同游戲廠商的環(huán)保袋和禮品，不知疲倦地穿梭在擁擠的人潮中。
根據(jù)官方信息，今年的ChinaJoy共有來自22個(gè)國家和地區(qū)的近500家企業(yè)參展，其中外資企業(yè)的占比約為30%，整體展出面積超過12萬平方米。作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具影響力的展會(huì)之一，ChinaJoy向來是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也受到了游戲、動(dòng)漫、音樂、電競、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域的愛好者及廣大年輕群體的關(guān)注。
這樣的特性，讓這場盛會(huì)吸引了大量“跨界”而來的新面孔。
“現(xiàn)場的氛圍很好，年輕人非常多，國內(nèi)包含動(dòng)漫、手辦、游戲卡牌在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)都很完善。”第一次參加ChinaJoy的全球電商平臺(tái)eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部銷售與品類管理總經(jīng)理龐濤告訴第一財(cái)經(jīng)，年輕的客群是吸引他們參展的第一大動(dòng)力。
除此之外，他提出，近年來全球收藏品與文創(chuàng)市場持續(xù)繁榮，尤其是在過去三年中，大量收藏品從傳統(tǒng)線下渠道轉(zhuǎn)移到線上交易。而對比其他國家，中國的市場屬于方興未艾的高速增長期，隨著中國IP的發(fā)展和出海趨勢增強(qiáng)，這一領(lǐng)域的出口存在巨大的空間，也讓可以提供平臺(tái)和更好服務(wù)的他們看到了機(jī)遇。
作為以拍賣為交易形式之一的跨境電商平臺(tái)，eBay是全球領(lǐng)先的收藏品交易平臺(tái)，其中，錢幣郵票等傳統(tǒng)收藏品、收藏游戲卡、體育類卡牌和紀(jì)念品，以及動(dòng)漫手辦長期是最受歡迎的類目。
根據(jù)龐濤的觀察，以卡牌類收藏品為例，過去傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈主要在歐美和日本，如今格局正在發(fā)生改變。中國正在出現(xiàn)越來越多的潮流品牌，本土的游戲、動(dòng)漫類企業(yè)也在加速“出海”。一方面，中國的藝術(shù)文創(chuàng)品牌和海外相比，融合了東方的文化與美感，有其獨(dú)特性，在海外市場受到了一批消費(fèi)者的追捧；另一方面，中國具備強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，在科技和生產(chǎn)力的支撐中，IP落地成產(chǎn)品變得頗具競爭力，“卡牌看起來是小小的，但其實(shí)是有科技含量的，而中國制造能力很有后勁”。
他舉例說，中國不僅擁有自己的IP，也會(huì)購買海外的IP，“比如有家企業(yè)經(jīng)大英博物館的IP授權(quán)，制作的相關(guān)卡牌就在平臺(tái)上賣得火爆”。
如何更好地參與到國際的產(chǎn)業(yè)鏈中，龐濤認(rèn)為，需要利用海外具有信譽(yù)的認(rèn)證企業(yè)來為中國的產(chǎn)品背書，畢竟這一類目在發(fā)達(dá)市場已經(jīng)相當(dāng)成熟。為此，在本屆ChinaJoy上，eBay與全球知名的收藏品鑒定認(rèn)證服務(wù)機(jī)構(gòu)Certified Collectibles Group簽署了合作備忘錄，旨在依托雙方優(yōu)勢資源，針對收藏卡、錢幣、收藏玩具（手辦）、漫畫品類收藏品，在認(rèn)證領(lǐng)域展開深入合作，增強(qiáng)中國藏品的國際市場認(rèn)可度，助力中國收藏品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出海。
除了eBay這樣的國際貿(mào)易平臺(tái)，盒馬、美團(tuán)、得物、Soul這類不做游戲產(chǎn)業(yè)的零售或社交平臺(tái)，甚至像東鵬特飲這樣的飲料品牌也出現(xiàn)在了ChinaJoy的現(xiàn)場。
同樣是首次參展的盒馬，在開幕當(dāng)天吸引的參與者就已排起了長隊(duì)。“就是想來和年輕人一起來玩一下，也想讓大家知道，盒馬面向的不只是中高收入的城市白領(lǐng)人群。”盒馬展位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)，盒馬看中了ChinaJoy巨大且足夠年輕的人流。展區(qū)以《盒馬王國之人間菜場》為主題，觀眾在展區(qū)內(nèi)完成多項(xiàng)互動(dòng)內(nèi)容，即可憑借積分獲得獎(jiǎng)品。當(dāng)天準(zhǔn)備的1000張參與互動(dòng)售卡，一個(gè)小時(shí)就發(fā)完了一半，也不得不通過臨時(shí)加印來保障整場活動(dòng)的順利進(jìn)行。
跨界者的動(dòng)力，除了通過周邊產(chǎn)品的延伸來增強(qiáng)自身的品牌力之外，最大的因素莫過于現(xiàn)場不斷涌入的年輕客流。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，以2022年為例，ChinaJoy的核心受眾中20~24歲、25~29歲年輕人占比最高，分別達(dá)到30.75%和26.09%，此外還有6.65%的核心受眾年齡在19歲以下。
當(dāng)然，大量的游戲和手機(jī)廠商更沒有理由不重視這場年輕人的狂歡。在全球游戲市場整體低迷的背景下，我國游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢。
7月27日發(fā)布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的反彈。同期，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。（文中配圖均為本文作者繆琦拍攝）
