近幾年來，國內(nèi)益智類游戲市場需求漸顯，并逐漸成為游戲產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域。由于兼具可玩性和教育性，這類游戲更易在抽象知識和兒童的具象思維之間架起一座感性橋梁，并成為孩子們的良師益友，其展現(xiàn)出來的社會價值及商業(yè)潛力受到不少家長、游戲廠商及開發(fā)者關(guān)注。
在今年的六一兒童節(jié)之際，華為游戲中心攜手《迷你世界》和《湯姆貓》系列游戲分別在成都和青島舉辦“共童追夢”和“童年有期，童趣無限”主題活動，通過線上線下玩家互動、主題展示、游戲禮包等豐富的形式，吸引了眾多家長孩子們熱情參與，同時也幫助開發(fā)者高效觸達(dá)更多年齡段用戶玩家，充分拓寬渠道價值。
拓寬渠道 創(chuàng)新形式 以提升用戶體驗(yàn)為先
長期以來，華為游戲中心保持與行業(yè)發(fā)展趨勢同頻共振，為開發(fā)者提供具有競爭力的優(yōu)質(zhì)渠道分發(fā)服務(wù)、頂級IP合作、深度聯(lián)運(yùn)合作及云游戲創(chuàng)新內(nèi)容體驗(yàn)等支持，同時攜手開發(fā)者不斷提升用戶體驗(yàn)。
在“共同追夢”主題活動中，華為游戲中心聯(lián)合人氣沙盒游戲《迷你世界》，線下設(shè)置大屏試玩、樂高積木搭建等兒童區(qū)互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)，邀請產(chǎn)品負(fù)責(zé)人現(xiàn)場介紹旗下教育項(xiàng)目“迷你編程”并進(jìn)行零基礎(chǔ)編程演示，線上同步進(jìn)行 “探索奇妙的世界”主題活動福利回饋用戶。華為游戲中心結(jié)合《迷你世界》所具備的高自由度體驗(yàn)及鍛煉思維能力的游戲特性，精準(zhǔn)觸達(dá)兒童及其家長目標(biāo)人群，讓大家在游戲中邊玩邊學(xué)，一邊創(chuàng)造自己的幻想世界，一邊探索未知的現(xiàn)實(shí)世界，打造沉浸式游戲體驗(yàn)。
除了《迷你世界》及其教育項(xiàng)目的聯(lián)合推廣，《湯姆貓》系列游戲也在此次六一活動中獲得更多曝光。湯姆貓是很多小朋友最愛的卡通形象之一，為了豐富兒童用戶的游戲體驗(yàn)，華為游戲中心在“童年有期，童趣無限”線下活動設(shè)置休閑區(qū)和舞臺互動區(qū)，開展手工DIY、糖果屋和智慧屏互動等環(huán)節(jié)，以及圓圈搶位賽、跟安吉拉學(xué)跳舞、跑酷挑戰(zhàn)賽等精彩的兒童對戰(zhàn)項(xiàng)目，線上進(jìn)行湯姆貓系列論壇互動贏好禮等活動持續(xù)為活動曝光續(xù)熱，多種形式為兒童用戶提供《湯姆貓》系列游戲更加真實(shí)健康的游戲樂趣。
華為游戲中心此次六一主題活動線下開展伙伴分享、用戶體驗(yàn)互動等主題活動，線上為伙伴匹配超級大卡、論壇熱點(diǎn)等宣傳資源位，通過線上線下形成聯(lián)動和有效的推廣資源匹配，強(qiáng)化了品牌及其IP形象，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶群體，助力合作伙伴獲得覆蓋面更廣、曝光量更大的營銷機(jī)會，提升用戶體驗(yàn)。
高效接入 精細(xì)運(yùn)營 一站式服務(wù)賦能開發(fā)者打造游戲精品
隨著市場頭部效應(yīng)凸顯，流量紅利逐漸消失，同時游戲開發(fā)者數(shù)量及其開發(fā)成本不斷增加，手游行業(yè)已經(jīng)全面邁入精細(xì)化運(yùn)營階段。渠道作為產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵參與者，連接著游戲開發(fā)者和玩家，向玩家提供優(yōu)質(zhì)精品游戲，向開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶和全流程的服務(wù)支持是渠道不可替代價值。
作為華為終端官方游戲下載平臺，華為游戲中心背靠華為終端流量優(yōu)勢的同時，還打通了從預(yù)約、測試、首發(fā)再到存量運(yùn)營全鏈路的開發(fā)者服務(wù)，一站式解決游戲開發(fā)者的諸多痛點(diǎn)，幫助開發(fā)者打造更具競爭力的產(chǎn)品與服務(wù)。
除了產(chǎn)品上線后的重大版本節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)等常規(guī)引流運(yùn)營活動外，華為游戲中心早在分發(fā)前的開發(fā)環(huán)節(jié)就開啟了產(chǎn)品的全生命周期管理。
在新游預(yù)約階段，華為游戲中心就配合游戲論壇、資訊的持續(xù)更新曝光，提供多種預(yù)約展示效果，設(shè)置了不同類型展示專區(qū)，還用多樣化的禮包、抽獎等活動，提升游戲的預(yù)約量，保證首發(fā)前的游戲熱度，為正式首發(fā)凝聚力量。而在測試階段，華為游戲中心通過先鋒測試、游戲內(nèi)測、素材AB測試等多種形式獲取用戶反饋，為完善用戶體驗(yàn)、持續(xù)提升轉(zhuǎn)化率做準(zhǔn)備。
此外，新游首發(fā)期間，華為游戲中心為開發(fā)者提供多重資源扶持，進(jìn)行品牌聯(lián)動、差異化運(yùn)營等多維度策劃，助力新游首發(fā)效果最大化，進(jìn)一步為游戲廠商打造產(chǎn)品影響力。數(shù)據(jù)顯示，2020年在華為游戲中心「首發(fā)A級」以上的游戲共計(jì)34款，每款游戲均位列硬核廠商渠道第一。
近幾年來，華為游戲中心攜手開發(fā)者通過參加展會活動、深入線下互動、IP聯(lián)合等多樣化方式，為開發(fā)者提供了與不同年齡段用戶玩家深度溝通的多種形式及渠道，縮短了與用戶之間的距離。
華為游戲中心五一廣州螢火蟲漫展活動
未來，華為游戲中心將基于游戲應(yīng)用場景和用戶興趣熱點(diǎn)變化，持續(xù)進(jìn)行多元化渠道探索，繼續(xù)為開發(fā)者提供更高效、更便捷的渠道服務(wù)。
