推進OLED市場占比，康佳轉(zhuǎn)型升級走品質(zhì)化道路-魔扣目錄

OLED在電視行業(yè)中有著明顯優(yōu)勢,但我國對OLED的使用并不多,而康佳選擇在此時期普及OLED正是看準(zhǔn)了它在中國的普及程度不高,更容易讓康佳打開新的市場。康佳此次舉動被行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,而事實來看,康佳憑借OLED推動企業(yè)進一步發(fā)展已經(jīng)成為既定的事實,這意味著康佳未來的品牌定位將是更高品質(zhì)和體驗的產(chǎn)品,它會讓行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸消失,進而促進整個行業(yè)升級發(fā)展。

康佳迅速推進OLED普及市場,推動制造水平升級

此次康佳開啟OLED市場普及的利器是APHAEA OLED V5電視新品,該系列新品不僅高配了康佳自研真彩增強色輪引擎技術(shù),使得畫面效果較普通OLED電視提升了20%至30%,暗場景畫面效果也提升了50%;同時通過配備代表聲學(xué)領(lǐng)域尖端技術(shù)的黑標(biāo)JBL Pro原廠音箱,聲音效果出眾。可以說,康佳APHAEA V5在音畫指標(biāo)上都引領(lǐng)了行業(yè)的頂級水準(zhǔn)。而與此同時,康佳APHAEA V5直接把OLED的市場價位大幅拉平:65英寸OLEDV5僅15999元,55英寸OLEDV5更是只有9999元;而且在產(chǎn)品預(yù)售期間,還對消費者再讓利4000元,即55英寸只需5999元,65英寸只需11999元。可以說,“高品質(zhì)、平價格”是此次康佳APHAEA OLED V5的閃亮標(biāo)簽。

長期以來,OLED電視在中國市場一直不溫不火的原因,正是在于缺乏真正的高品質(zhì)、高體驗產(chǎn)品,同時虛高的價格也是阻擋了很多消費者對OLED電視躍躍欲試的熱情。

康佳的舉動不僅滿足許多消費者渴望獲得高質(zhì)量的需求,而且震驚了整個行業(yè)。在康佳此次新品發(fā)布會上,作為全球OLED產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、康佳重要合作伙伴的韓國LGD也通過視頻表達了與康佳共同做大OLED 市場的愿望。值得一提的是,此次康佳APHAEA V5系列產(chǎn)品全部在位于深圳光明的高精度OBM產(chǎn)線上實現(xiàn)自動化生產(chǎn),整條產(chǎn)線的核心工藝與LG韓國同步,并在傳統(tǒng)十字坐標(biāo)架構(gòu)基礎(chǔ)上進行技術(shù)迭代達到全行業(yè)唯一,實現(xiàn)了制造端水平全面升級。

這些行動表明了康佳對擴大中國OLED市場的決心和信心。對此,深圳康佳電子科技有限公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶更是明確表達了康佳的“小目標(biāo)”:通過強勢布局OLED引領(lǐng)中國彩電市場升級,同時也推動康佳躍進為全球大品牌!

回歸電視品質(zhì),康佳打破拼規(guī)模比銷量限制

康佳此次在OLED電視方面的強大實力實際上反映了康佳電視從規(guī)模競爭到高質(zhì)量產(chǎn)品競爭的新途徑。長期以來,國內(nèi)彩電行業(yè)的競爭還主要停留在拼規(guī)模、比銷量的階段,市場同質(zhì)化競爭日益明顯,市場缺乏真正的高品質(zhì)產(chǎn)品。而這種競爭局面的后果其實近幾年已經(jīng)顯現(xiàn):國內(nèi)彩電市場已連續(xù)多年萎縮,主流彩電品牌也難逃業(yè)績下滑甚至是虧損的局面。

“但消費者對高品質(zhì)、高體驗的需求其實是持續(xù)不懈的。”朱忠慶認(rèn)為,康佳要做的就是以高品質(zhì)、高體驗的產(chǎn)品引領(lǐng)電視市場的轉(zhuǎn)型升級。以此次康佳鎖定的OLED電視為例,正是針對當(dāng)前市場上OLED電視品質(zhì)和體驗有待提升、價格高企難接地氣的行業(yè)痛點下手,依托康佳兩年前發(fā)布的APHAEA高端子品牌,以更高品質(zhì)、更平價格的OLED電視新品強勢切入高端電視陣營,一舉激活市場。“秉承‘儲備一代,量產(chǎn)一代,普及一代’的產(chǎn)品方針,我們發(fā)起這次OLED普及行動就是要助力OLED電視產(chǎn)品進入千家萬戶。”朱忠慶表示。

康佳之所以有勇氣和力量做出這一舉措的原因,實際上是康佳電子近年來轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。康佳集團聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東表示,康佳“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型顯示技術(shù)創(chuàng)新,向智慧科技領(lǐng)域的5G應(yīng)用技術(shù)、8K超高清技術(shù)、運動智能、感知智能、認(rèn)知智能、AI智能等前沿新興技術(shù)升級,推動科技創(chuàng)新賦能智慧產(chǎn)品和服務(wù)體系升級。而此次康佳發(fā)布的APHAEA V5正是康佳在自發(fā)光OLED顯示領(lǐng)域的技術(shù)布局成果。

康佳已經(jīng)逐漸從比拼規(guī)模過渡到比拼品質(zhì),不再追求數(shù)量而是追求質(zhì)量,這正是康佳集團轉(zhuǎn)型升級的必要道路,也是開辟行業(yè)升級的必由之路。就我國現(xiàn)狀而言,同質(zhì)化的電視已經(jīng)趨于市場飽和,而人們對電視的需求程度也越來越低,這就要求電視行業(yè)必須進行轉(zhuǎn)型升級,康佳正是看出這一點才轉(zhuǎn)向“半導(dǎo)體+新消費電子+科技園區(qū)”的全新發(fā)展模式。未來,康佳會繼續(xù)通過科技創(chuàng)新來推動電視行業(yè)發(fā)展,讓電視銷售擺脫量的制約,而回歸到質(zhì)的本意上來,常東指出,康佳之所以敢在此時進行轉(zhuǎn)型升級,正是因為康佳如果轉(zhuǎn)型成功,將帶動消費電子的升級,在互惠互利中不斷進行自我提升。