近日，國內知名的抖音、小紅書數據分析服務平臺蟬媽媽發布了《2021“五一”網紅打卡地文旅數據報告深度解析》(以下簡稱:《解析》)。該報告解析由蟬媽媽與中國直播電商大數據研究中心、浙江省電子商務促進會等單位聯合推出。
《解析》顯示，盡管疫情對于旅游市場有所影響，但“線上文旅”迎來了爆發式的增長， 2020 年抖音文旅視頻總量同比增60%、播放量同比增50%，而 2021 年 “五一”假期期間，抖音上熱門景點top500 的旅游相關內容視頻投稿量更是達到 7 萬+，互動量達 3343 萬+，社交互動量為視頻投稿量的 475 倍，越來越多的旅游相關品牌借助直播工具，探索線上轉化新路徑。
旅游達人TOP10 互動量占比近三成，頭部效應凸顯
2021 年 5 月 1 日- 8 日期間，旅游達人top500 發布的視頻量達 2361 條，帶來 15662 倍的互動量;其中，旅游達人top10 以7.2%的視頻量帶來29.6%的互動量，旅游達人的頭部效應凸顯。這其中非企業號以83.9%的絕對優勢占據主導地位，從視頻發布量和互動量來看，非企業號以75.9%的視頻數撬動82.5%的互動量。相較于企業號發布的旅游短視頻而言，非企業號發布的旅游短視頻更受旅游興趣人群的青睞。
銷量、銷售額占比過半，品牌直播經營陣地價值顯現
從旅游直播top500 的賬號分布情況來看，抖音上旅游直播相關企業號用戶占比超 7 成，越來越多的旅游相關品牌借助直播工具，探索線上轉化新路徑。從帶貨情況來看，雖然旅游相關直播中，企業號的直播觀看人數要遠低于非企業號，但企業號的銷量、銷售額占比均過半，分別占56.6%、54.5%。品牌自播或將成為旅游相關品牌商、供應商線上營銷新高地。
人口大省、發達地區優勢明顯 旅游達人云集
從地域來看，旅游達人主要分布在以北京、廣東、上海、浙江為代表的東部發達地區和以湖南、四川為代表的人口大省，約有40.8%的旅行達人聚集在這 5 個地區;旅行達人聚集地區tpo10 聚集了71.6%的達人，說明旅游達人的區域集中度高。熱門景點和旅游達人的地域分布具有明顯的區域特征，二者之間的重合率約為60%。熱門景點主要分布在以廣東、浙江、江蘇為代表的東部發達地區和以河南、四川為代表的人口大省;旅游達人主要分布在以北京、廣東、上海、浙江為代表的東部發達地區和以湖南、四川為代表的人口大省。
結語
品牌自播具有的低成本、多場次直播優勢在旅游直播優勢凸顯，因此品牌自播在帶貨增收方面普遍收到了旅游相關品牌商、供應商的青睞。在短視頻、直播成為文旅行業強勢造血新渠道的當下，蟬媽媽數據會繼續關注行業一線動態，持續輸出業內認可的精品數據報告。對本期報告解析感興趣的讀者，可以聯系蟬媽媽官方獲取。
