聲明:本文來自于微信公眾號 紅漏斗（ID:hongloudou），作者:紅漏斗，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
本周的#紅人新聞#依然來自薇婭和謙尋，斥資上億辦粉絲狂歡節(jié)后，謙尋公布了一系列新計劃;主播界迎來一位新人，首播成績不錯。
本周，天貓618預(yù)售正式開啟，紅人和商家都有不少亮眼成績;快手宣布拿下東京奧運會、北京冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)，并發(fā)布財報;字節(jié)跳動海外布局再進一步，抖音電商本周迎來重大人事變動，#平臺動態(tài)#看大公司財報季新表現(xiàn)。
隨著天貓618啟動，也誕生了許多有趣的#小數(shù)據(jù)#，顏值經(jīng)濟、興價比、寵物消費成為今年的爆品關(guān)鍵詞。
謙尋正式回應(yīng)“假Supreme”事件
5月28日，謙尋正式對薇婭直播間“假Supreme”事件作出回應(yīng)并公開相關(guān)產(chǎn)權(quán)文件。謙尋表示，該次合作流程合規(guī)，但的確存在授權(quán)爭議，消費者可以申請退款不退貨處理，并表示謙尋未來將會讓專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師參與選品。
5月14日，薇婭直播間上架一款“美國潮牌Supreme與國貨品牌古姿GUZI聯(lián)名款”小型風(fēng)扇，售價198元。有時尚博主稱“Supreme從未和任何國產(chǎn)品牌進行聯(lián)名”，并指出薇婭售假。5月17日，古姿GUZI在官方微博發(fā)布致歉聲明并下架該款產(chǎn)品，薇婭也在當(dāng)晚直播中稱消費者可以全額退款不退貨。Supreme品牌方及母公司威富集團尚未對此事做出回應(yīng)。
圖片來自微博
周揚青直播帶貨首秀破3000萬GMV
5月27日，紅人周揚青開啟直播帶貨首秀，抖音給予開屏支持。周揚青直播首秀總曝光量達到1.2億次，銷售額超過3000萬元，雅萌美容儀、Ulike脫毛儀和茅臺飛天等高單價產(chǎn)品位居前三，周揚青自營服飾和美妝產(chǎn)品也在銷售前列。楊天真作為直播嘉賓也參與了這場直播。
圖片來自微博
薇婭狂歡節(jié)發(fā)上億紅包，謙尋新增4大子公司
5月21日，薇婭舉辦直播五周年狂歡節(jié)，林俊杰、張惠妹、孫燕姿、韓紅、騰格爾、黃子韜、張哲瀚、INTO1等明星參與直播，觀看量超過6000萬。薇婭也在直播間內(nèi)發(fā)放上億元紅包，觀眾可通過點淘APP（原淘寶直播APP）領(lǐng)取后在薇婭直播間購物時直接抵扣使用。當(dāng)晚，謙尋分享了一系列新布局和計劃，點擊查看C站獨家報道《直播經(jīng)濟進化論:謙尋的商業(yè)帝國，不止薇婭》。
抖音宣布啟動最嚴(yán)格青少年模式:
14歲以下用戶無法發(fā)布內(nèi)容
5月26日，抖音宣布啟動最嚴(yán)格青少年模式，該項措施將于6月開始實施。抖音表示，14歲以下實名認(rèn)證用戶將在被告知后直接進入青少年模式，無法發(fā)布內(nèi)容及觀看、開啟直播，每日默認(rèn)使用時長為40分鐘，且用戶無法自行退出青少年模式。14-18歲實名用戶，抖音將在內(nèi)容推薦、社交、搜索等方面提供更嚴(yán)格安全保護，如禁止對陌生人顯示除頭像和昵稱以外的個人公開信息。
圖片來自抖音
微信視頻號直播與訂閱號打通
據(jù)新榜報道，微信視頻號近日迎來一項重要更新，在視頻號和訂閱號綁定的前提下，視頻號直播會在訂閱號中顯示，用戶可直接點擊進行觀看。
圖片來自新榜
淘寶天貓公布三大升級措施:
千牛工作臺、商家私域與進店路徑升級
5月27日，手機淘寶正式改名為“淘寶”。這是從2008年手機淘寶第一代APP誕生后第一次更名，象征著淘寶從平臺型APP到生態(tài)型APP的定位轉(zhuǎn)換。此前，在5月25日的商家產(chǎn)品升級發(fā)布會上，淘寶天貓商家事業(yè)部總經(jīng)理齊俊生宣布了今年淘寶天貓的三大變化:千牛工作臺全面升級、商家私域產(chǎn)品從效率型向效果型升級、進店路徑升級。
圖片來自天下網(wǎng)商
快手電商上線“快手進口店”
據(jù)36氪報道，近日快手電商上線跨境電商業(yè)務(wù)“快手進口店”，境外商家可開通進口店，向用戶提供海外商品。目前開通快手進口店可享受跨境電商稅收優(yōu)惠政策，節(jié)省進口稅費，并可加入好物聯(lián)盟。快手進口店首期支持海外直郵和保稅倉發(fā)貨兩種清關(guān)模式，支持海關(guān)口岸包括北京、福州、廣州等15家口岸。
天貓618預(yù)售首日:店播成交同比增長超100%
初普美容儀領(lǐng)跑十大爆品
5月24日晚8點，天貓618正式開啟預(yù)售，李佳琦、薇婭直播間觀看量雙雙破億，根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)，李佳琦直播間成交額26.9億元，薇婭直播間成交額21.8億元。店鋪自播成績亮眼，據(jù)天下網(wǎng)商報道，預(yù)售首日店鋪自播成交比去年增長超100%。小米、華為、海爾等十個品牌店鋪直播間5小時內(nèi)銷售破千萬，林氏木業(yè)預(yù)售2個半小時業(yè)績超過去年全天。包括蘇寧易購集團零售總裁侯恩龍、1919董事長楊陵江等近500位總裁將在618期間坐鎮(zhèn)店鋪直播間。
按成交金額，天貓618預(yù)售開場一小時即誕生初普美容儀、后天氣丹水乳套裝、蒂佳婷藥丸面膜等十大爆款產(chǎn)品。
圖片來自天下網(wǎng)商
抖音電商人事大變動
字節(jié)跳動在海外上線直播平臺
據(jù)Tech星球報道，抖音電商近日拆分為中國區(qū)和非中國區(qū)兩個分區(qū)進行管理。原巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品中國區(qū)負(fù)責(zé)人魏雯雯空降，現(xiàn)擔(dān)任抖音電商中國區(qū)負(fù)責(zé)人。現(xiàn)任抖音電商總裁康澤宇在職級上仍是電商負(fù)責(zé)人，主要負(fù)責(zé)拓展電商國際化，即非中國區(qū)的管理。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示:不予置評。
近日，字節(jié)跳動在海外推出了直播平臺，該直播平臺是TikTok在PC端的版本。從去年開始，字節(jié)就一直致力于打造一個名為Newsroom的計劃。據(jù)了解，該計劃綜合了要聞、熱點等內(nèi)容業(yè)務(wù)，同時還包括海外內(nèi)容運營。據(jù)知情人士透露，此次字節(jié)打造的海外直播平臺，為Newsroom計劃的一部分，這款產(chǎn)品融合了資訊和社交等功能，但主要功能更側(cè)向于直播。
快手財報:日活用戶3.8億
廣告收入首次超過直播打賞
5月24日，快手發(fā)布2021年第一季度財報，用戶規(guī)模及用戶活躍度增長均超越預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%。快手應(yīng)用上，日活躍用戶日均使用時長達99.3分鐘，同比增長16.5%。營收方面，快手今年一季度收入達人民幣170億元，同比增長36.6%。快手的營收結(jié)構(gòu)也迎來良性調(diào)整，毛利率提升至41.1%，具體到業(yè)務(wù)板塊，線上營銷服務(wù)收入首次超過直播業(yè)務(wù)達到86億元，同比增長161.5%。
此外，快手首次披露了國際市場的最新進展。以南美洲、東南亞等為核心進軍目標(biāo)，快手在Kwai、SnackVideo等海外產(chǎn)品上均取得突破。數(shù)據(jù)顯示，快手一季度海外市場的月活躍用戶均值超過1億，今年4月，海外市場MAU（月活躍用戶）增長至1.5億以上。
圖片來自快手財報
美ONE發(fā)布國內(nèi)首個直播電商行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
5月21日，中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會旗下的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺”公示，李佳琦所屬MCN公司美ONE發(fā)布《直播電商商品管理規(guī)范》，覆蓋管理機構(gòu)與人員管理、管理流程、品牌招商、商品合規(guī)管理、直播合規(guī)管理、輿情分析、售后服務(wù)、資料管理等直播經(jīng)營環(huán)節(jié)，這也是直播電商行業(yè)的首個企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
圖片來自美ONE
快手拿下東京奧運會及北京冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)
5月21日，快手宣布與中央廣播電視總臺簽署授權(quán)合作協(xié)議，平臺將獲得2020東京奧運會與2022北京冬奧會視頻點播及短視頻權(quán)利，正式成為2020東京奧運會與2022北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，將為用戶帶來奧運賽事視頻內(nèi)容與多平臺互動體驗。
自7月23日東京奧運會開幕起，用戶可通過快手網(wǎng)站、快手APP、AcFun APP、快影APP等應(yīng)用點播本次東京奧運會的全部賽事。
小數(shù)據(jù)
天貓618菜鳥倉備貨3大消費趨勢:
顏值經(jīng)濟、興價比、寵物消費
據(jù)天下網(wǎng)商報道，菜鳥網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，天貓618爆品備貨量同比增幅超過100%，顏值經(jīng)濟、興價比和寵物消費成為今年的3大爆品關(guān)鍵詞。面膜、防曬霜、美瞳等顏值經(jīng)濟商品備貨增長300%，其中，男性彩妝上漲400%。菜鳥倉盲盒手辦貨品備貨同比上升1000%，包含常規(guī)寵物糧、寵物浴盆和推車、雨衣等寵物消費品備貨增長均超過200%。從商家備貨數(shù)量看，隱形眼鏡、水飲、美妝成三大備貨之王，中國一半隱形眼鏡在天貓售出。
圖片來自天下網(wǎng)商
