想必最近大家的各大社交每天都被各種鯤刷屏了吧，開局一只鯤進階全靠吞，只要吞噬就能夠進化，游戲封面和CG做的倒是挺吸引人的，那么到底是什么游戲呢，趕緊來看看吧!
開局一只鯤游戲是什么
養野男人過氣了，養青蛙也過氣了，現在大家都改養“鯤”了？
不考慮養一只虎紋鯊“鯤”嗎？
大概3月份左右，貼吧、頭條等熱門渠道的廣告位被一群“鯤”刷了屏，這些“鯤”的廣告內容多為大魚吃小魚，一只鯤被另一只更大的鯤吞噬，有的甚至是多條鯤互相吞噬，畫面堪稱俄羅斯套“鯤”。
到了最近一段時間，不少網友發現“鯤”的廣告居然進化了，主角從之前的鯤演變為了巨猿、飼鯤主等奇葩怪獸，而且以“吞噬”為主題還產生了多條讓人理解不能的食物鏈。
因為“鯤”的廣告過于魔性，引發了網友們的一致吐槽，同時各種鯤的惡搞圖、表情包也隨之出現，成為了新的游戲廣告梗。
不過這些游戲廣告中的鯤雖然形態各異，名字也不盡相同，但是根據圖片中的說明來看，它們都是以“吞噬”、“進化”玩法為賣點的游戲。
巨大的怪獸、依靠吞噬進化和養成，這些玩法要素結合讓“養鯤”在如今的游戲界頗具標新立異之感（雖然廣告本身依然是盜用素材拼湊而成），但實際上這些游戲究竟是什么樣的呢？筆者抱著試一試的心態點開了幾個廣告……
披著仙俠皮的“鯤”
雖然對“廣告可能與實物不符”的情況早有準備，但是沒想到這些游戲廣告比方便面廣告還要惡劣。方便面中至少還有面跟脫水蔬菜，而這些養鯤游戲中根本就沒有“鯤”！
筆者點開了一個名為“開局一只鯤，進化全靠吞”的廣告后，一開始顯示的畫面是這樣的：
然而選了一只鯤后，整個游戲卻畫風突變，完全跟鯤沒了關系，正式的游戲內容也完全不是廣告中的洪荒風格，而是變成了一款仙俠主題的頁游。
是的，這些養鯤廣告最終指向的沒有一個是養鯤游戲，全都是例如《XX天尊》、《X天決》的仙俠、武俠主題的換皮手游跟頁游。
有一些比較“精明”的游戲廠商，用了《山海經》、《捕獸記》等頗具中國古代傳說風格的名字，試圖混淆玩家的視聽，結果游戲本體跟上面提到的并無二致。
也就是說，現在流傳在網上的養鯤游戲廣告全都是廣告欺詐，根本就沒有所謂的養鯤游戲！
奇葩怪獸成了買量新寵
從當年“油膩的師姐”，到《傳奇霸業》林子聰，再到紅了2017年大半年的“渣渣輝、鈷天樂”和升官廣告，不難看出游戲廠商面對越來越激烈的買量競爭，一直在尋找新鮮的噱頭來吸引玩家關注，并且在這個過程當中，游戲廣告已經從單純的產品推廣手段變為了品牌營銷手法。
《貪玩藍月》毫無疑問是游戲廠商魔性營銷界的翹楚，現在的養鯤游戲廣告也繼承了這一“優秀”的品質。
養鯤游戲廣告不僅畫面奇葩吸引眼球，各種slogan也十分另類，甚至還會根據用戶所在的地理位置使用不同的描述，比如人在寧波，那么slogan會用“厲害了我的哥，寧波小妹/小哥捉到異獸吞噬巨鯤”。
而且我們開頭也提到了養鯤廣告在不斷進化，出現了各種奇葩怪獸，游戲廠商又借此機會讓slogan也跟著進化：
回顧養鯤廣告火起來的過程，不難發現魔性營銷的套路基本大同小異，卻總能讓一些網友被“套路”進去，就算是已經免疫套路的網友，也會因為各種槽點進行二次傳播，進而擴大了廣告的影響力。
既然套路上沒有突破，那么使用的素材就非常關鍵了，奇葩的怪獸能夠成為最近魔性營銷的熱點，顯然不是游戲廠商隨隨便便的選擇，而是市場本身對怪獸題材的游戲有著潛在需求。
但是投放養鯤廣告的這些游戲廠商，并不具備短時間內做出一款怪獸題材游戲的能力，于是只能拿著劣質的換皮產品用盜用素材做的買量廣告來蹭熱點。
廠商抱團蹭熱度，監管部門會同意嗎？
這次養鯤廣告集中爆發有一點非常值得關注，上面我們提到利用養鯤廣告宣傳的游戲產品有很多，也不是同一家游戲廠商推出的，但是他們都不約而同使用了同一類素材。
也就是說養鯤廣告之所以能火，除了內容足夠魔性，市場也有所需求之外，更是許多廠商合力推動的結果。
