5月26日,360智慧商業(yè)“智啟新程,蘊(yùn)勢(shì)而上”旅游&教育&科技行業(yè)客戶(hù)私享會(huì)成功召開(kāi)。期間,360智慧商業(yè)著力打造的PC端傳播利器——360畫(huà)報(bào)屏保,憑借其大流量、強(qiáng)觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化、重創(chuàng)意等特點(diǎn),獲得了與會(huì)嘉賓們的廣泛關(guān)注。
當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)底已成為行業(yè)共識(shí),流量成本正日益攀升。而隨著技術(shù)變革的深入,媒介形態(tài)也在不斷發(fā)生改變,當(dāng)用戶(hù)注意力被紛繁復(fù)雜的碎片化內(nèi)容瓜分,流量獲取越來(lái)越難,效果存在局限,就成為不爭(zhēng)的事實(shí)。因而,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō),“搶占用戶(hù)注意力”變成新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)格局下競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
隨著數(shù)字化、社交化等新商業(yè)趨勢(shì)的逐漸明朗,以Z世代為代表的新消費(fèi)人群崛起,數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)一步展現(xiàn)出了對(duì)優(yōu)質(zhì)原生廣告內(nèi)容的渴望。
基于360 以安全瀏覽器和安全衛(wèi)士為代表產(chǎn)品而構(gòu)成的龐大PC端產(chǎn)品生態(tài),360畫(huà)報(bào)屏保在獲取PC端的流量上極具優(yōu)勢(shì)。第三方機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,360 PC端月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)5.5億,市場(chǎng)滲透率超過(guò)90%,月度用戶(hù)覆蓋人數(shù)比例高達(dá)99.83%。截至目前,360畫(huà)報(bào)屏保日均請(qǐng)求量達(dá)3.5億次,超大流量使其成為了品牌全新價(jià)值洼地。
值得一提的是,360 PC用戶(hù)以19-35歲之間的主流消費(fèi)群體為主,中高學(xué)歷用戶(hù)占比高達(dá)60%以上,而這也意味著360畫(huà)報(bào)屏保具有較高的商業(yè)價(jià)值。
在大流量的保駕護(hù)航下,360畫(huà)報(bào)屏保借助360DMP等產(chǎn)品,可精準(zhǔn)定位目標(biāo)圈層,并實(shí)現(xiàn)辦公時(shí)段內(nèi)的強(qiáng)觸達(dá)。通過(guò)PC端的更大畫(huà)幅、更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊、更原生的廣告場(chǎng)景,360畫(huà)報(bào)屏保能夠與汽車(chē)、旅游、游戲、美妝、時(shí)尚、寵物等各行業(yè)實(shí)現(xiàn)天然契合,助力品牌在黃金辦公9小時(shí)強(qiáng)勢(shì)收割用戶(hù)注意力。
而針對(duì)品牌調(diào)性量身定制的跨屏交互玩法,可承載更多創(chuàng)意內(nèi)容和形式,讓品牌緊緊抓住用戶(hù)眼球,刷足存在感,實(shí)現(xiàn)與年輕用戶(hù)群的對(duì)味溝通。這種有梗、強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容展現(xiàn)形式能夠有效帶動(dòng)用戶(hù)在社交媒體的自發(fā)傳播,助力品牌的二次曝光和話(huà)題發(fā)酵,持續(xù)為合作伙伴創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值,多維度助力廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。
圖片為品牌投放展示圖,版權(quán)歸品牌方所有
當(dāng)下,新人群、新品牌、新需求,正在加速推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)方式的升級(jí)。360畫(huà)報(bào)屏保聚焦主流消費(fèi)群體,幫助客戶(hù)輸出自帶出圈屬性的創(chuàng)意內(nèi)容,無(wú)疑深度滿(mǎn)足了品牌方對(duì)優(yōu)質(zhì)原生廣告的暢想。未來(lái),360畫(huà)報(bào)屏保將進(jìn)一步探索更多更具創(chuàng)意的廣告形式,助力品牌方在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪。
