走進各大家電賣場,五花八門的冰箱類別和技術往往讓人眼花繚亂。隨著冰箱在國內家庭的普及,傳統的冰箱“價格戰”已不具備競爭優勢,堅持用戶驅動下的技術創新才是決定市場“洗牌”結果的關鍵。在消費主義升級浪潮的驅動下,健康、品質的生活成為越來越多消費者的追求。因此,冰箱發力食材智能保鮮技術,將成為行業發展新趨向。
(美的冰箱事業部總經理柏林強調冰箱產品的本質——為用戶帶來更新鮮、自然的生活)
冰箱行業暫遇“瓶頸期”內資品牌受消費者認可
中怡康最新數據顯示,2019年一季度冰箱市場零售量規模678萬臺,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。作為最早進入中國的家電品類之一,冰箱的家庭保有量已逐漸趨于飽和。
不過,冰箱行業雖暫遇“瓶頸期”,但內資冰箱品牌卻在高端市場占比中呈現上升趨勢。據奧維云網數據顯示,在2016年-2018年線下的6k-8k以及8k以上價位段的高端市場中,內資品牌的市場占比逐年提升,表明了高端市場消費者對內資品牌的不斷認可。在2018年市場份額排名前10的冰箱品牌中,內資品牌的市場份額共計達64.2%,同樣超過了外資品牌市場份額。
(奧維云網:2018年中國冰箱市場年度總結報告)
由此可見,隨著國內冰箱品牌的技術轉型升級,以美的冰箱為首的內資冰箱品牌在市場中已取得了一定領先優勢。加上近年來“國貨”的知名度和影響力不斷擴大,內資品牌走近國內的千家萬戶已成必然趨勢。
(以美的冰箱為首的內資冰箱品牌在市場中已取得了一定領先優勢)
高端差異化趨勢不可逆轉 美的微晶智能保鮮表現亮眼
面對將近飽和的冰箱保有量和功能技術的過度“扎堆”,冰箱只有憑借高端化、差異化的技術創新,刺激消費者的購買欲望,才能成為行業發展“救命良藥”。
然而,隨著消費者對品質生活的追求,傳統的門體、風冷、變頻等技術已逐漸不再是產品核心賣點,與人們健康息息相關的智能保鮮技術,才將受到越來越多消費者的青睞。其中,美的微晶冰箱就憑借高端智能保鮮技術,從市場脫穎而出。公開數據顯示,截至2019年5月,美的微晶冰箱系列已在全國11,892家門店展示,走進了近75,000個家庭,內部銷售比例高達20%,且預計下半年將突破30%,標志著美的微晶冰箱已經成為了行業智能保鮮技術的引領者。2019年6月,升級后的美的微晶冰箱全家族正式亮相,憑借更先進的技術,提高了畜類、禽類、海鮮類等食材的智能保鮮精準度,引領行業技術風向標。
(美的微晶冰箱在過去一年中市場表現極其亮眼)
直擊消費者痛點 美的冰箱憑高端技術開創行業新風口
2019年6月16日,美的冰箱2019年品牌之夜在昆明撫仙湖舉行。發布會上,新升級后的美的微晶冰箱、全球首創的美的除農殘科技,以及美的凈味系列冰箱齊齊亮相,顛覆了行業的傳統認知,開創了行業新風口。
據悉,新升級后的美的微晶冰箱高度契合了消費者對食材品質和口味的需求痛點,能針對不同食材提供精細化的智能保鮮。此外,極簡設計升級后的美的微晶冰箱,以星耀灰、冰川銀兩款質感外觀,從市面上眾多傳統工業化設計的冰箱中脫穎而出。
堅持以用戶需求為驅動,美的冰箱不僅將保鮮做到極致,還針對消費者的食品安全需求,發布了全球首發果蔬除農殘技術。在發布會上的果蔬除農殘凈化實驗中,美的冰箱的果蔬除農殘裝置11分鐘之內對四種模擬農藥溶液進行凈化,農藥去除率超過90%,成功通過了檢測。中國家用電器研究院副院長曲宗峰在現場表示,美的冰箱的除農殘技術,在行業里具有創新性和引領性的地位。它切中了消費者追求健康生活的需求,是美的基于其技術儲備和用戶痛點,提出的一個革新方式。
針對生活中常見的“冰箱異味”問題,美的凈味系列冰箱同樣憑借高端技術,以PST+超磁電離凈味科技為核心,達到了19分鐘快速去除異味的效果,保證了冰箱食材的純凈清新。
(著眼用戶需求,美的冰箱突破冰箱保鮮科技定義,發布了全球首發果蔬除農殘技術)
憑借強勢的創新技術和高端差異化戰略,美的冰箱堅持以消費者的痛點需求為己任,加快技術迭代創新的步伐,成為近十年來發展速度最快的冰箱品牌。奧維云網數據顯示,截至2019年前22周,美的冰箱的市場份額已達12.0%,創造了連續5年持續上升的品牌佳績。緊跟行業風口不如創造行業風口,美的冰箱以一個勇于突破的“嘗鮮者”姿態,秉承冰箱保鮮初心,延伸及突破冰箱本體認知,以全球首發果蔬除農殘科技,成功引領行業品類突破,搶占市場高地,開創了冰箱行業食材處理的新風口!
(美的冰箱智能保鮮家族領鮮發布,將有力撬動冰箱高端市場)
