品牌力是企業(yè)長青的奧秘,而隨著中國主力消費(fèi)群體的變換,尤其是90后、00后逐漸成為推動(dòng)中國消費(fèi)市場(chǎng)的主力,國貨新品牌蓬勃發(fā)展之勢(shì)越來越旺。
據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,中國本土品牌線上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到72%。在美妝領(lǐng)域,完美日記、花西子等品牌都不約而同抓住了中國美學(xué)內(nèi)容和營銷渠道升級(jí)的機(jī)會(huì),成為該領(lǐng)域的佼佼者。而作為美學(xué)內(nèi)容和營銷的主陣地,美圖公司近年來聚焦“變美產(chǎn)業(yè)鏈”,也在加速中國美妝新品牌的賦能升級(jí)。
首先,美圖公司進(jìn)一步構(gòu)建美學(xué)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán),為新品牌崛起提供了重要的內(nèi)容營銷平臺(tái)和美學(xué)社區(qū)平臺(tái)。
(美圖創(chuàng)意平臺(tái))
在不斷迭代的影像處理技術(shù)的推動(dòng)下,美圖公司推出了眾多創(chuàng)新型產(chǎn)品吸引用戶關(guān)注,增強(qiáng)用戶黏性,打造以優(yōu)質(zhì)美學(xué)內(nèi)容為核心的生態(tài)閉環(huán)。其中,美圖配方、美圖創(chuàng)意平臺(tái)(MCP)的推出,既滿足了用戶多樣化影像處理需求,也讓眾多愛美用戶有了創(chuàng)造美、交流美、分享美的平臺(tái)。與此同時(shí),美妝新品牌也可以借助美圖公司眾多產(chǎn)品打開美學(xué)創(chuàng)作、內(nèi)容營銷、獲取用戶的“窗口”。在此基礎(chǔ)上,美妝品牌更易達(dá)成拉新、轉(zhuǎn)化、留存等預(yù)期目標(biāo)。
其次,通過在美學(xué)與科技領(lǐng)域的持續(xù)深耕,美圖公司具備了從產(chǎn)業(yè)鏈端賦能美妝新品牌的能力。
在深耕影像行業(yè)13年的時(shí)間內(nèi),美圖公司一直專注于圖像AI算法、影像處理技術(shù)、以及專業(yè)皮膚醫(yī)學(xué)領(lǐng)域等方面的研究,創(chuàng)新推出的美圖宜膚能夠?yàn)橛脩籼峁I(yè)科學(xué)測(cè)膚,生成用戶專屬檢測(cè)報(bào)告,對(duì)用戶進(jìn)行具有針對(duì)性的產(chǎn)品推薦。對(duì)于美妝品牌和美業(yè)門店而言,基于美圖宜膚的相關(guān)技術(shù)應(yīng)用,能夠輕松實(shí)現(xiàn)為用戶定制個(gè)性化升維抗老方案等業(yè)務(wù)目標(biāo)。
(美圖魔鏡AR虛擬試妝)
有美妝行業(yè)觀察家指出,美圖公司旗下美圖宜膚、美圖魔鏡等產(chǎn)品正逐步成為品牌及美業(yè)門店的“標(biāo)配”。不僅如此,美圖公司還通過投資產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司美得得、投資美妝品牌、參與共建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、布局皮膚問醫(yī)等舉措,從營銷、渠道、AI技術(shù)、供應(yīng)鏈等多方面為美妝品牌和美業(yè)門店提供SaaS服務(wù),用技術(shù)等手段幫助美妝品牌和美業(yè)門店不斷進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
目前,美圖公司已經(jīng)具備了為美妝行業(yè)賦能的能力,而隨著美圖公司不斷加大技術(shù)研發(fā),聚焦變美產(chǎn)業(yè)鏈,或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)國潮美妝品牌再次煥發(fā)光彩。
