近日,阿里平臺數(shù)據(jù)銷售數(shù)據(jù)出爐,4月淘系平臺化妝品類(美容護(hù)膚+彩妝)成交額為168.98億元,令人關(guān)注的是4月的阿里平臺數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)了國產(chǎn)品牌當(dāng)月銷售額首次超過國際大牌的情況,新銳國貨品牌保持強(qiáng)勁增長勢頭。
國貨化妝品的崛起除了自身發(fā)展,也離不開合作伙伴的助力。以美圖公司為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技公司,正利用科技與文化為包括眾多國貨品牌在內(nèi)的化妝品行業(yè)發(fā)展提供支持。
AR黑科技結(jié)合國潮文化,國妝營銷深入人心
化妝品什么時候最吸引人?當(dāng)然是它的化妝效果呈現(xiàn)出來的時候。美圖公司通過自己先進(jìn)的AR黑科技將國貨美妝的效果直接通過AR技術(shù)視覺呈現(xiàn),幫助用戶實(shí)現(xiàn)線上“試妝”。
在與丸美的合作中,美圖公司在美圖秀秀的拍攝功能中開辟“電眼大片”專區(qū),打造出丸美品牌代言人彭于晏定制款“男彭友”AR,同時還推出“唯美妖睛”、“神秘眼紗”等多款黑科技AR,兼具實(shí)用性和趣味性,帶來良好的用戶體驗(yàn),也讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)“無縫融合”,有效提升用戶對丸美品牌的好感度。
美圖為丸美打造眾多AR特效
除了AR技術(shù)與美妝產(chǎn)品的結(jié)合,美圖在文化領(lǐng)域尤其是國潮文化中也保持了深刻的洞察,并成為國潮文化的引領(lǐng)者之一,在營銷中,美圖也嘗試將國潮文化與AR技術(shù)結(jié)合,對國貨品牌進(jìn)行營銷賦能。2020年,美圖結(jié)合卡姿蘭敦煌彩妝新品,為其定制“敦煌紅妝”“瓔珞金妝”“變幻粉妝”3款妝容AR,為用戶打造虛擬試妝體驗(yàn),一鍵感受富有中國文化風(fēng)韻的特色妝容。
通過洞窟場景與敦煌妝的結(jié)合,讓用戶感受妝容的同時身臨其境體驗(yàn)敦煌IP的文化魅力,有效延伸了IP合作的價值,成功將品牌與文化IP進(jìn)行深度結(jié)合。這一創(chuàng)意營銷活動榮獲2021金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽跨界聯(lián)合營銷類銀獎,成為營銷賦能領(lǐng)域的典型案例。
美圖為卡姿蘭彩妝打造敦煌風(fēng)AR
美輪美奐的視覺AR帶來視覺沖擊,而文化IP則帶來深層次的價值認(rèn)同,視覺科技與文化加持已經(jīng)成為美圖在營銷服務(wù)方面屢試不爽的王牌。
美圖公司旗下美顏相機(jī)「顏值兌換公司」曾推出國潮專場——【國潮自拍合伙人】,并攜手Angelababy、宋茜等12位明星潮咖,及國潮美妝集合店WOW COLOUR輪流擔(dān)任每日潮店長,助力年輕用戶曬出國潮自拍態(tài)度;還曾攜手天壇、御泥坊為情侶傾力打造“絕無僅有,僅此一次”的最具儀式感的國風(fēng)約會。
美圖公司已經(jīng)憑借自己在視覺科技領(lǐng)域的領(lǐng)先能力與國潮文化的深入洞察,在化妝品行業(yè)營銷服務(wù)方面占據(jù)優(yōu)勢。
營銷賦能之外,多維度助力國貨品牌崛起
除了營銷,美圖公司還將在更多領(lǐng)域助力國貨品牌崛起。近日召開的中國化妝品趨勢大會上,美圖公司旗下全新變美平臺美圖美學(xué)亮相,這將是新銳國貨美妝亮相的第三方口碑平臺。
據(jù)悉,美圖美學(xué)計(jì)劃在今年招募萬人規(guī)模的顏究員團(tuán)隊(duì),這一團(tuán)隊(duì)將以研發(fā)人員、美妝達(dá)人、權(quán)威媒體、美妝導(dǎo)購、KOL、KOC等美業(yè)專業(yè)人群為骨干搭建,顏究員團(tuán)隊(duì)將以專業(yè)視角結(jié)合真實(shí)使用口碑甄選出優(yōu)質(zhì)化妝品。
在顏究員評價體系的基礎(chǔ)上,美圖美學(xué)將推出美圖美學(xué)顏究榜,在顏究員真實(shí)使用體驗(yàn)與口碑的基礎(chǔ)上,挖掘本土品牌,推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。為有技術(shù)創(chuàng)新和工匠精神的本土新銳品牌和產(chǎn)品,提供在美圖這樣的擁有3億變美用戶群體平臺“登臺”的機(jī)會。
此外,美圖公司旗下美圖宜膚、美圖魔鏡可對國貨品牌在測膚及虛擬試妝領(lǐng)域提供服務(wù);美圖公司投資的美妝門店社交零售平臺美得得可在供應(yīng)鏈管理、門店數(shù)字化管理等諸多領(lǐng)域提供服務(wù)。
隨著中國國力提升與年輕人群對中國文化的認(rèn)同愈加強(qiáng)烈,中國國貨美妝品牌崛起已成必然,相信國貨品牌對于國際品牌的超越將從銷售額擴(kuò)展到品牌認(rèn)同上去,美圖公司愿做國貨品牌崛起的最佳拍檔,雙方將攜手幫助消費(fèi)者“變美”。
備注：
