近期，由Soul App打造的品牌合作項目接連摘得業內大獎。在第23屆IAI傳鑒國際廣告獎評選中，Soul App的“王老吉夏季年輕化社交營銷”榮獲“大數據營銷”獎項。此外，“京東寵物年輕化營銷”榮獲“品牌整合營銷”獎項，而在前不久的第14屆虎嘯獎評選中，該項目也斬獲三項大獎。受業內認可接連獲獎，展現了Soul在品牌合作中的平臺優勢，以及在商業化探索中的未來潛力。
2016年底，Soul App正式上線，是基于興趣圖譜建立關系和分發內容的新一代年輕人的虛擬社交平臺。近年來，Soul憑借獨特的產品定位 , 游戲化的功能玩法、豐富的沉浸式社交體驗，在互聯網社交領域脫穎而出，吸引Z世代年輕群體高度聚集。隨著平臺發展，Soul也引得眾多品牌方的關注，攜手開展深入的品牌合作，實現共贏發展。
“王老吉夏季年輕化社交營銷”就是近期Soul品牌合作的典范案例之一。2022年6月，王老吉攜手王者榮耀開啟夏季營銷。當國民飲料遇上國民手游，這場“年輕化營銷”如何精準、快速地觸達用戶群體？Soul作為深受Z世代歡迎的社交媒體，成為王老吉品牌合作的優先選擇，并在這次合作中展現出平臺優勢。
在這次合作中，Soul結合平臺特點，打出一套品牌營銷的“組合拳”。Soul首次全量開放“靈魂匹配”，為王老吉打造“不怕上火做夏日王者”靈魂匹配日活動，打通社交到內容全鏈路。通過王老吉&王者榮耀話題聯動，Soul為王老吉夏季營銷進行海量的社交內容沉淀，精準鎖定王老吉用戶以及王者榮耀用戶。Soul還進一步捆綁王老吉X王者榮耀與Souler的相關熱詞，通過關鍵字彩蛋聯動搜索、話題、私聊，精準覆蓋用戶群體。不僅如此，Soul站內的核心優質資源，為本次活動實現最大化流量導流。一系列創新的社交動作，吸引大批Z世代用戶參與到王老吉的品牌營銷活動中。據統計，此次“王老吉夏季年輕化社交營銷”總曝光達4.7億次，靈魂匹配入口曝光量5766萬次，靈魂匹配日總匹配次數9832萬。
此前火爆的“京東寵物年輕化營銷”則是Soul品牌合作的又一亮點。2022年，京東寵物首創“5S愛寵計劃”服務體系，借助922超品日節點，提升品牌曝光，精準觸達年輕愛寵人群。在與Soul的品牌合作中，Soul提出“以話題熱點為紐帶+年輕愛寵用戶為核心+社交場景為驅動”的營銷策略，幫助京東寵物創新不同以往的營銷打法為了在電商節點，助力京東寵物成功接入年輕人的社交場景。
在線上，依托Soul開屏、群聊banner、HOT banner等投放渠道，創新硬廣優勢，實現廣泛觸達，通過定制捆綁#養寵100問#話題，引爆熱議，通過群聊派對，邀請養寵顧問在線解答，強化互動，此外Soul還借助靈魂匹配日活動，與用戶趣味互動，進一步集聚關注度。在線下，Soul還在上海職場，打造愛寵福利活動，引發品牌受眾的深度參與。通過打通線上線下傳播路徑，Soul不僅讓京東寵物廣泛覆蓋年輕用戶群體，同時深度滲透年輕用戶心智，實現心智教育。據統計，本次品牌營銷活動總曝光量達到1.3億次，話題總曝光1484萬，靈魂匹配入口曝光量5867萬，活動總觸達人數189萬。
Soul在品牌合作中取得的成功，顯現了多重平臺優勢。首先，精準的用戶定位和龐大的用戶基數，形成了Soul的流量優勢。根據Soul招股書顯示，2022年，Soul的月活躍用戶數已達2940萬，其中有超過78.4%的月活用戶為Z世代人群。第二，Soul注重以興趣圖譜構建社交關系，在精準觸達垂直用戶方面有更多優勢。在Soul上，用戶以興趣而聚集，不同品類的品牌能夠更便捷地覆蓋目標人群。第三，在營銷方式上，Soul不斷創新游戲化玩法，形成多維度的社交互動，不僅能贏得更多的品牌好感度，而且可以更好地提升客戶轉化率。
近年來，Soul在快速發展中，持續探索多元化的商業模式。2022年，Soul年收入較2021年上漲30%，其中廣告業務保持逆市增長態勢，品牌合作不斷擴大。目前，Soul在汽車、穿搭、美妝、美食、生活等多個垂直領域均開展了成功的品牌合作。未來，隨著平臺建設的持續升級，以及商業模式的不斷優化，Soul的未來發展將展開更廣闊的前景。
