阿里巴巴決定在暑期購物季正面阻擊競爭對手拼多多。8月6日，阿里巴巴旗下聚劃算宣布為這一輪購物促銷活動推出百億補(bǔ)貼，主要聚焦品牌正品官方產(chǎn)品。同日，拼多多也宣布了同等規(guī)模的補(bǔ)貼活動。
阿里巴巴的暑期購物季開始于7月，此前確定的總補(bǔ)貼規(guī)模為30億。新補(bǔ)貼政策不僅拉低了iPhone、戴森吸塵器的價(jià)格，華為、小米和五糧液等品牌商品也推出了全網(wǎng)低價(jià)。接下來，紀(jì)梵希、菲洛嘉、科萊麗等品牌也將通過官方旗艦店參與補(bǔ)貼。
盡管直面迎擊拼多多，阿里巴巴在一些指責(zé)中并未直接點(diǎn)名競爭對手，而是使用“一些平臺”的稱呼。阿里巴巴稱，這些平臺通過經(jīng)銷商店鋪對品牌進(jìn)行單方面“破價(jià)”，甚至以少數(shù)低價(jià)商品作為營銷誘餌，實(shí)際上是借補(bǔ)貼向品牌“碰瓷”。阿里巴巴的方式是跟品牌方合作。
不僅如此，阿里巴巴的一份資料顯示，一改以往拒絕節(jié)點(diǎn)促銷，轉(zhuǎn)而開始密集造節(jié)，這反映拼多多的焦慮，并認(rèn)為其聚劃算平臺憑借官方正品補(bǔ)貼模式和日益凸顯的價(jià)格競爭力，正在阻塞拼多多的品牌上行之路。
截至新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)稿時(shí)，拼多多方面暫未對此事做出回復(fù)。
【來源: 新京報(bào)】
