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憑借盲盒火出圈的泡泡瑪特，已經占據了無數年輕人的辦公桌，成為潮流發展的風向標。作為潮玩IP代表，各行各業也積極與泡泡瑪特跨界合作，探索趣味圈粉的新玩法。 5 月 24 日，京東聯合泡泡瑪特推出專屬聯名AR游戲，旨在為年輕解鎖新奇刺激的游戲體驗，為 618 互動游戲的正式開啟熱情加碼。當潮流代表IP和電商巨頭聯合，勢必會碰撞出不一樣的火花。

京東攜手泡泡瑪特，為熱愛快樂奔跑

正值“京東618， 18 周年慶”之際，京東重磅上線了全新互動游戲——“熱愛狂歡趴”，提前點燃了購物狂歡節的火熱氣氛。在“熱愛狂歡趴”互動游戲中，用戶可以參與“動物聯萌”游戲，通過完成任務獲得金幣，解鎖新的動物伙伴，最終有機會與全國用戶瓜分大額紅包。

在收集金幣的過程中，一款與泡泡瑪特聯名的“為熱愛奔跑”的AR小游戲瞬間吸引眾多年輕網友的關注。借助“為熱愛奔跑”AR跑酷小游戲，用戶有機會獲得一定數量金幣，而游戲中的角色形象正是泡泡瑪特最受歡迎的IP之一“Molly”。

泡泡瑪特和京東的跨界合作，正是發生在這一款AR游戲上：傲嬌可愛的Molly化身成為跑酷達人，在京東 618 狂歡熱愛城的華麗跑道上，與用戶一同開啟為熱愛奔跑之旅。游戲的玩法也十分簡單有趣，玩家需要靈活避開各種障礙，收集三色音符和道具。游戲的難度也將在奔跑過程中不斷升級，玩家需要靈活應對，讓自己成功到達最終關卡以實現獎勵最大化。

為了滿足玩家個性化的需求，游戲專門定制了多款Molly的角色造型，正如它在盲盒中擁有的百變造型一般。除此之外，玩家還可感受到競技的快樂。每場游戲結束后，玩家可以看到自己的全國排名，在所有游戲達人面前一展身手。如果你對動作跑酷手游情有獨鐘，“為熱愛奔跑”的AR小游戲將令你欲罷不能。

瞄準年輕化，京東釋放品牌新引力

對于喜愛新鮮感、熱愛生活的年輕消費群體而言，潮玩不只是一件普通的玩具，而是一種精神需求的象征——代表他們愿意探索未知，愿意對自己熱愛的事物傾注熱情。在這樣的背景下，泡泡瑪特和京東的跨界合作看似在意料之外，卻也在情理之中。

隨著80、 90 甚至Z時代逐漸成為消費主力，社會的消費需求正在呈現更為個性化、多元化的特征。如何俘獲年輕消費者的芳心，助力品牌形象煥新，成為擺在所有品牌面前的一道必答題。為了斬獲年輕圈層的流量密碼，京東也大力布局泛娛樂領域，與年輕消費群體進行多維對話。

破圈先入圈，與年輕消費者玩在一起，才能讓品牌更年輕。此次京東與泡泡瑪特的聯合合作，正是一次獨特的演繹。泡泡瑪特是潮玩界的大IP，備受年輕消費者的喜愛和認可。借助跑酷游戲的形式，京東與泡泡瑪特實現了雙IP深度定制的聯動，不僅為消費者帶來更多的體驗感和沉浸感，也有利于京東品牌形象的潮流年輕化，從而加深與年輕人間的情感鏈接。

除了與泡泡瑪特專屬打造趣味AR游戲之外，今年京東 618 以全新互動游戲“熱愛狂歡趴”獻禮 18 周年。 5 月 24 日到 6 月 18 日期間，京東“熱愛狂歡趴”設置了三重互動玩法，從簽到到解鎖動物伙伴，到組隊“動物聯萌”挑戰怪獸，旨在讓年輕人真正實現趣味體驗；同時配合萬券齊發和 20 億禮金等誘人獎勵機制，從而激勵更多年輕人參與互動。此外，京東 618 還將集結各種熱門IP、潮流酷玩、當紅愛豆等，讓年輕人體驗一場極致的熱愛盛宴。

一個品牌想擁有歷久彌新的生命，與年輕人深度溝通是其避不開的課題。而京東和泡泡瑪特的合作，是以趣味游戲作為與年輕人互動的橋梁，配合泡泡瑪特IP化故事演繹，最后配合“熱愛狂歡趴”整體的歡樂概念，成功的撬動年輕人群體。相信京東也將不斷抓住消費升級的新機遇，在年輕化的路上奔騰向前，真正釋放品牌的新引力。