在公布618玩法這件事情上,蘇寧易購今年明顯不夠積極。
直至5月24日,隨著一支魔性廣告片的傳播,外界才恍然大悟:蘇寧這次是要押寶“六一寶寶節(jié)”。
據(jù)蘇寧易購官方消息,5月26日晚8點(diǎn),蘇寧將召開六一寶寶節(jié)發(fā)布會,這次發(fā)布會有個很有意思的名字叫——六一寶寶節(jié)掰頭大會。
蘇寧易購六一寶寶節(jié)怎么玩?消費(fèi)者有什么福利?屆時,參與“掰頭”的各大辯手將成為重要信息的發(fā)布官。發(fā)布會將在在蘇寧直播、騰訊視頻、微博、PP視頻、蘇寧易購視頻號和抖音平臺同步播出。
從六一寶寶節(jié)掰頭大會官宣海報來看,蘇寧寶寶節(jié)主題為“誰還不是個寶寶”,這意味著,發(fā)布會極有可能上演一場圍繞寶寶展開的特別“掰頭”辯論。至于辯手是大家熟知的《奇葩說》明星辯手還是新秀呢?就只能等后續(xù)揭曉了。
從有限的信息推測,蘇寧易購六一寶寶節(jié)發(fā)布會,還是很有看點(diǎn)的。作為正常618首個支付尾款的日子,6月1日被鎖定為蘇寧易購爆發(fā)日。這意味著,蘇寧易購將拿出更多資源,讓消費(fèi)者在六一就能享受到消費(fèi)的快樂,獲得更多的優(yōu)惠。
盡管具體優(yōu)惠舉措還未全盤托出,但上文提到的魔性廣告片里,關(guān)曉彤、賈乃亮賣力推廣:蘇寧61寶寶節(jié),零點(diǎn)開始,0元起。這力度已經(jīng)非常明確,對于鉚足勁想在618當(dāng)天剁手的消費(fèi)者來說,六一寶寶節(jié)顯然更具有誘惑力。
作為電商界“文體委員”的蘇寧易購,從來不會缺席大促期間的品牌營銷活動。去年聯(lián)合多家衛(wèi)視打造的多場綜藝直播晚會”超級秀“,蘇寧易購擺脫了電商定制晚會的傳統(tǒng)套路,以明星、直播、綜藝結(jié)合的全場景直播綜藝晚會形式,成功在電商娛樂營銷中出圈。
此次“六一寶寶節(jié)”,蘇寧瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人過六一兒童節(jié)的熱門話題,通過一場“掰頭大會”的形式,向外界發(fā)布“寶寶節(jié)”這場重頭戲。這一系列動作,除了有截胡618的“火藥味”,從另一個角度看,這次“押寶”六一”,另辟“寶寶節(jié)”,也有望走出往年618營銷同質(zhì)化的“泥沼”。
