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近日，爆款I(lǐng)P《慶余年》劇本殺作品在鄭州劇本殺展會(huì)首發(fā)，短短幾天首發(fā)意向2700+，這是繼網(wǎng)絡(luò)小說和影視劇之后，《慶余年》IP在劇本殺圈子掀起的第三次風(fēng)浪。
近年來，劇本殺的線上應(yīng)用軟件和劇本殺線下實(shí)體店都得以爆發(fā)式地增長(zhǎng)。受疫情影響，“我是謎”“百變大偵探”等線上APP用戶量一度增加至800萬，據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年五一期間，“劇本殺”消費(fèi)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)169%，位居年輕人最熱衷的消費(fèi)方式之列，同時(shí)，劇本殺線下門店激增，我國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模也接近120億元人民幣。
劇本殺風(fēng)口已到來，各大IP爭(zhēng)相布局
2016年，由芒果TV推出的國(guó)內(nèi)首檔明星推理真人秀《明星大偵探》火爆全網(wǎng)，從第一季到不久前完結(jié)的第六季，《明偵》在豆瓣上的評(píng)分都基本維持在9分左右，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得了極高的口碑和超高的熱度。
在超高的人氣下，《明偵》這一IP繼續(xù)布局線下劇本殺圈子。4月30日，《明星大偵探》全國(guó)首家劇本殺節(jié)目門店——芒果M-CITY明星大偵探在長(zhǎng)沙開業(yè)，這是芒果TV自營(yíng)實(shí)景娛樂品牌的首家門店。五一假期，門店累計(jì)體驗(yàn)人數(shù)超900人次，總營(yíng)收超過長(zhǎng)沙其它劇本殺門店一個(gè)月收入總和。
隨著劇本殺行業(yè)逐漸向規(guī)模化、規(guī)范化邁進(jìn)，越來越多的劇本殺作品也開始從動(dòng)漫、游戲、影視、小說中將IP的概念引進(jìn)來。
在影視方面:
首次嘗試將劇本殺線下體驗(yàn)與電影營(yíng)銷相結(jié)合的新模式——《刺殺小說家》的同名劇本殺作品率先登陸線下門店，片方開展了“玩同名劇本殺，送電影票”的推廣導(dǎo)流活動(dòng);
2021年4月，《慶余年》IP的爆火也給劇本殺IP市場(chǎng)打上了一劑強(qiáng)心針;
閱文集團(tuán)動(dòng)作不斷，《全職高手》《凡人修仙傳》、《余罪》等IP都開始進(jìn)行劇本殺改編;
《流浪地球》《頭文字D》《鬼吹燈》等多部IP也將授權(quán)劇本殺。
在綜藝方面，芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)也通過推出推理探案綜藝入局該賽道:
芒果TV持續(xù)深耕此綜藝領(lǐng)域，今年將繼續(xù)推出《明星大偵探6》、實(shí)景解密體驗(yàn)秀《密室大逃脫3》和“盒子三部曲綜藝”之一的心理戰(zhàn)游戲類節(jié)目《游戲的法則》，其中《明星大偵探6》已完播，在豆瓣平臺(tái)繼續(xù)維持了9.0的高分;
新入局的愛奇藝也邀請(qǐng)頭部制作團(tuán)隊(duì)操刀，將推出《萌賊探案》、《奇藝劇本殺》、《命運(yùn)規(guī)劃局》等探案綜藝;
同樣為新入局的優(yōu)酷還將潮流文化和劇本殺模式相結(jié)合，推出《玩票大的》推理綜藝。
在游戲方面:
大熱游戲《王者榮耀》推出劇本殺作品《不夜長(zhǎng)安·機(jī)關(guān)詭》，并在3月的濟(jì)南劇本殺展會(huì)上正式公開露面;
今年3月份，中手游旗下經(jīng)典IP《仙劍奇?zhèn)b傳》的正版劇本《仙劍·參商別》在成都劇本殺展會(huì)上正式公開發(fā)行。
總的來看，劇本殺的風(fēng)口已經(jīng)到來，影視圈、游戲圈都在加大布局，走向這片紅海。
如何定位劇本殺與IP之間的關(guān)系
劇本殺由狼人殺演變而來，是狼人殺游戲的“故事升級(jí)版”，其內(nèi)核依賴于好的故事和沉浸式體驗(yàn)。作為一個(gè)以故事為核心的內(nèi)容化社交游戲，劇本是它的靈魂。隨著玩家需求不斷豐富、口味的提高以及消耗劇本速度的增長(zhǎng)，提高劇本的內(nèi)容質(zhì)量、吸引更多的“新客”的同時(shí)，不斷做大“蛋糕”是劇本殺行業(yè)面臨的重大課題。
好劇本到底從何而來?
改編IP原作能讓劇本贏在起跑線上:IP原作已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)和粉絲的雙重考驗(yàn)，可以精準(zhǔn)定位受眾，同時(shí)具有破壁能力，可以打破多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)壁壘，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。
我是謎CEO劉洵夢(mèng)表示，“每個(gè)劇本都是一個(gè)獨(dú)立的游戲，只要不斷輸出新劇本，理論上玩家就可以獲取新的內(nèi)容玩新的劇本。”
劇本殺區(qū)別于狼人殺，需要源源不斷的新劇本、新故事來持續(xù)帶給玩家新鮮感，而各類影視、綜藝IP的更新迭代，剛好能滿足這一需求。在IP的賦能下，“故事性”“情感性”“沉浸式體驗(yàn)”都能吸引玩家“掏心又掏錢 ”。
然而，從劇本殺的角度來看，IP改編確實(shí)也存在著很多問題。IP原作都有自己的“宇宙邏輯”，劇本殺在應(yīng)用IP時(shí)，既要還原原作，也要重新嫁接一個(gè)新的“世界觀”，這個(gè)“世界觀”既不能違背原作的邏輯，也不能原作互相“劇透”。IP與劇本殺的匹配度和作品改編的成熟度，極大地影響著劇本殺用戶的認(rèn)可度。
因此，好的IP、好的改編作者和好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，才能使劇本殺與IP的有效相結(jié)合，才能讓粉絲和玩家更立體、更全面地享受到IP帶來的價(jià)值，也能增長(zhǎng)劇本殺用戶受眾群體，進(jìn)而擴(kuò)大劇本殺整體市場(chǎng)規(guī)模。
劇本殺是下一個(gè)“IP流量池”嗎
凡是游戲便有其生命周期，劇本殺也難有例外。劇本殺的每個(gè)劇本其實(shí)只有幾個(gè)小時(shí)的生命周期，同樣一批玩家再次選擇同樣的劇本或故事的概率很低。對(duì)IP內(nèi)容不斷進(jìn)行更新迭代，持續(xù)輸出具有情感和文化元素的故事，可以更好地增強(qiáng)用戶粘性及好奇心。
隨著文學(xué)、影視IP不斷引入劇本殺創(chuàng)作，劇本殺的不斷發(fā)展，劇本殺行業(yè)也成為了一個(gè)頗有潛力的IP流量池。近兩年，越來越多的劇本創(chuàng)作工作室與IP持有方合作，基于IP本身的世界觀和人物設(shè)定創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的劇本殺作品。
《劍網(wǎng)3》IP劇本《楓火燎原》
由一閃工作室、雪人制劇、推理大師出品的《刺殺小說家》
由靈犀影畫出品的《白蛇緣起》
當(dāng)用戶為了尋找新鮮感、體驗(yàn)不一樣的人生去嘗試各類的劇本游戲;劇本殺行業(yè)也會(huì)為了內(nèi)容更新迭代，去找IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng);而IP為了商業(yè)變現(xiàn)，會(huì)尋求用戶為之買單。這就很好地形成了一個(gè)商業(yè)閉環(huán)。
IP劇本可以憑借其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在一定程度上吸引熟知該IP的劇本殺玩家優(yōu)先選擇IP劇本，并持續(xù)為劇本殺領(lǐng)域帶來巨大的流量，同時(shí)這樣的資源流動(dòng)可以增加品牌的知名度，為IP增值，給劇本殺和IP都帶來源源不斷的生機(jī)。
邁進(jìn)IP時(shí)代，是劇本殺行業(yè)的必然。劇本殺或許能成為未來各大IP競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
