2020年突如其來(lái)的疫情,加快了各領(lǐng)域向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程,數(shù)字化滲透企業(yè)生產(chǎn)管理的方方面面,如何獲取更加全面、精細(xì)的數(shù)據(jù),深挖數(shù)據(jù)背后隱藏的洞察,賦能商業(yè)決策,推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng),已成為品牌面臨的關(guān)鍵課題。
國(guó)雙科技的全域監(jiān)測(cè)解決方案正是為了幫助品牌解決這些問(wèn)題,這套解決方案具備前后端打通監(jiān)測(cè)的能力,覆蓋了公域和私域的大多數(shù)用戶場(chǎng)景。公域監(jiān)測(cè)主要是不同平臺(tái)上的廣告監(jiān)測(cè),包括人、屏、場(chǎng)三個(gè)層面的監(jiān)測(cè);私域監(jiān)測(cè)主要是線上線下的用戶行為監(jiān)測(cè),涵蓋品牌網(wǎng)站、App、小程序等主流私域媒體及線下門店等線下私域場(chǎng)景。這樣一來(lái),國(guó)雙不僅能夠幫助品牌對(duì)其全流程數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘分析,為品牌呈現(xiàn)出完整的營(yíng)銷全景圖,賦能營(yíng)銷決策,還能通過(guò)為客戶搭建CDP,持續(xù)沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn),不斷優(yōu)化商業(yè)決策。
那么,這套解決方案到底可以為品牌解決哪些實(shí)際問(wèn)題呢?下面我們選取了全域監(jiān)測(cè)解決方案的四大亮點(diǎn)功能進(jìn)行深入分析。
跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化,助力客戶獲得最佳投資回報(bào)
復(fù)雜的大環(huán)境下,品牌營(yíng)銷預(yù)算縮緊,在廣告投放中,如何讓有限的預(yù)算發(fā)揮出最大價(jià)值,是品牌要解決的主要問(wèn)題。首先就是媒介策略的制定,品牌特性、產(chǎn)品類型、受眾群體等的差異決定了其對(duì)應(yīng)的高價(jià)值媒體不同,而國(guó)雙科技依靠自身的數(shù)據(jù)技術(shù)能力不僅可以幫助品牌洞察這些高價(jià)值媒體,還能通過(guò)組合投放達(dá)到最優(yōu)的效果。
這得益于國(guó)雙科技全域監(jiān)測(cè)解決方案中的跨屏分析功能(行業(yè)中一般稱作“MixReach”),通過(guò)跨屏數(shù)據(jù)打通,對(duì)歷史投放數(shù)據(jù)進(jìn)行建模,它可以跨屏、跨媒介類型地幫助品牌靈活、精準(zhǔn)地優(yōu)化預(yù)算分配,從而幫助客戶獲得更高的投資回報(bào)率。具體來(lái)看,主要適用于以下三種場(chǎng)景:
在一定的預(yù)算條件下,通過(guò)不同媒體組合獲得最優(yōu)到達(dá)效果;
通過(guò)選取不同組合以最低的成本達(dá)到相同的目標(biāo)受眾到達(dá)率效果;
當(dāng)某一媒體效果不足時(shí),可選取其他媒體補(bǔ)充獲得最佳ROI;
比如,當(dāng)品牌的Reach固定時(shí),利用跨屏分析功能可以智能化地分配每一屏預(yù)算,使花費(fèi)最少。在某品牌的廣告投放中,國(guó)雙科技就幫助其節(jié)省了64%的營(yíng)銷預(yù)算,達(dá)430萬(wàn)。
AI能力強(qiáng)勢(shì)加持,實(shí)時(shí)甄別異常流量
國(guó)雙科技發(fā)布的《國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量白皮書(shū)2019》白皮書(shū)顯示,2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常曝光占比32.2%,較2018年增長(zhǎng)4.2%,異常點(diǎn)擊占比有明顯增長(zhǎng),占比達(dá)33.8%。異常流量的大量存在直接損害了品牌利益,也是令品牌極為頭疼的問(wèn)題。
只有依靠足夠多的數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的AI能力,才能更細(xì)致、更多維度分析異常流量的特征,及時(shí)發(fā)現(xiàn)并過(guò)濾掉異常流量,減少損失。而國(guó)雙科技基于多年來(lái)積累的大數(shù)據(jù)和AI能力,恰好可以幫助品牌攻克這一難題。
國(guó)雙科技的Ad Dissector(互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)分析優(yōu)化平臺(tái),以下簡(jiǎn)稱AD)通過(guò)AI算法結(jié)合歷史數(shù)據(jù)對(duì)非正常的廣告曝光和點(diǎn)擊行為進(jìn)行自動(dòng)化的識(shí)別,能夠提供分鐘級(jí)、3分鐘延遲的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,及時(shí)幫助品牌發(fā)現(xiàn)、剔除異常流量。在廣告的每一次曝光背后,AD都會(huì)經(jīng)過(guò)90+維度異常判定技術(shù)交叉計(jì)算,讓廣告主多一分體貼,少一分不安。
公私域監(jiān)測(cè)相結(jié)合,全鏈路評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化效果
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),要想精準(zhǔn)地評(píng)估媒體的轉(zhuǎn)化效果,只進(jìn)行公域的廣告監(jiān)測(cè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,必須要和私域的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)分析。國(guó)雙科技具備全鏈路監(jiān)測(cè)能力和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力,通過(guò)公私域打通監(jiān)測(cè),以及上百種維度指標(biāo)組合構(gòu)建多維度分析,能夠全方位真實(shí)還原消費(fèi)者旅程,助力品牌洞悉關(guān)鍵轉(zhuǎn)化路徑,從而更具針對(duì)性地優(yōu)化營(yíng)銷策略。
此外,針對(duì)電商平臺(tái),國(guó)雙科技基于獨(dú)有的技術(shù),還開(kāi)發(fā)出了跳轉(zhuǎn)ID打通方案,無(wú)需依賴媒體回傳設(shè)備ID,就能夠?qū)⑵放魄岸藦V告數(shù)據(jù)與后端電商交易轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行高效打通,為把握不同細(xì)分人群電商轉(zhuǎn)化路徑特征、媒體選擇及預(yù)算分配等提供有效依據(jù)。
持續(xù)沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn),驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
借助公私域打通監(jiān)測(cè),公私域的數(shù)據(jù)得以打通、流動(dòng)起來(lái),通過(guò)構(gòu)建數(shù)據(jù)中臺(tái),就能夠?qū)⑵放圃诙鄨?chǎng)景、多觸點(diǎn)下的數(shù)據(jù)沉淀下來(lái),與國(guó)雙科技知識(shí)庫(kù)結(jié)合,可以構(gòu)建各種模型,形成企業(yè)的“數(shù)智大腦”,持續(xù)指導(dǎo)商業(yè)決策,驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
同時(shí),利用國(guó)雙科技的BI工具,企業(yè)的各種數(shù)據(jù)都可以得到多維度的可視化呈現(xiàn),有助于企業(yè)進(jìn)行更深度的分析決策。
以上就是國(guó)雙科技全域監(jiān)測(cè)解決方案的一些亮點(diǎn)功能,通過(guò)為品牌提供從廣告投放到銷售增長(zhǎng)的全域商業(yè)智能評(píng)估體系,國(guó)雙科技全域監(jiān)測(cè)解決方案受到了來(lái)自汽車、航旅、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域的品牌青睞,也為客戶帶來(lái)了看得見(jiàn)的價(jià)值。
