5月24日，京東小魔方聯(lián)手京東JC2M智能制造平臺(tái)及益普索Ipsos共同發(fā)布《2021京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，近一年（2020年4月-2021年3月，以下同指），京東平臺(tái)商品上新數(shù)量超千萬，新品年度銷售額貢獻(xiàn)已超六成，新晉品牌數(shù)量超過5萬個(gè)，京東已經(jīng)成為中國(guó)品牌的新品集結(jié)場(chǎng)。
報(bào)告還從當(dāng)前新品總體消費(fèi)現(xiàn)狀、京東新品發(fā)展?fàn)顩r、新品消費(fèi)人群行為及細(xì)分品類等維度進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，依托于詳實(shí)可考的調(diào)研、細(xì)致多維的趨勢(shì)詮釋，為品牌“推新”指路，更為消費(fèi)者“追新”領(lǐng)航，以數(shù)據(jù)的理性力量樹立新品風(fēng)向標(biāo)。
新晉品牌超5萬個(gè)，超級(jí)新品路徑持續(xù)縮短
報(bào)告顯示，近年來，線上用戶消費(fèi)持續(xù)高增長(zhǎng)，新品消費(fèi)作為核心驅(qū)動(dòng)勢(shì)不可擋。近一年，京東平臺(tái)商品上新數(shù)量超千萬，新品年度銷售額貢獻(xiàn)已超六成。
新品的更新迭代已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)的助推器，隨著各種新的消費(fèi)場(chǎng)景不斷出現(xiàn)、年輕人消費(fèi)圈層文化興起、用戶獲取信息渠道的多元化，使得新品從“種草”到“拔草”路徑不斷縮短，運(yùn)動(dòng)戶外、精細(xì)護(hù)理、男士彩妝等眾多小眾品類成為高潛力市場(chǎng)。
在這種趨勢(shì)下，越來越多的新銳品牌被消費(fèi)者認(rèn)可，京東也與眾多品牌一起開啟蓬勃的“造新時(shí)代”。在近一年，京東新晉品牌數(shù)量超過5萬個(gè)，其中食品飲料、醫(yī)療保健、家庭清潔等24個(gè)行業(yè)上新規(guī)模超同期。
近一年，食品飲料、醫(yī)療保健等9個(gè)頭部行業(yè)上新效率同比大幅提升；平均新品銷售貢獻(xiàn)倍比達(dá)1.2倍，家庭清潔、酒類等16個(gè)行業(yè)的新品銷售額貢獻(xiàn)明顯高于去年同期；新品已經(jīng)成為品牌加速增長(zhǎng)的重要引擎，近一年京東TOP10品牌新品份額達(dá)同期的1.32倍。
隨著超級(jí)新品時(shí)代來臨，打造超級(jí)新品路徑也在持續(xù)縮短。近一年，累計(jì)新品銷售額過億且銷量同比增速高于該品類平均增速的超級(jí)新品品牌達(dá)48個(gè)，平均單個(gè)新品銷售額過億時(shí)間由上一年（2019年4月-2020年3月）的38天縮短至35天，添可、lena、華凌等眾多新銳品牌在不斷破圈突圍。
同時(shí)，京東新品消費(fèi)用戶規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，近一年整體銷量貢獻(xiàn)占比達(dá)34%，平均消費(fèi)單價(jià)是整體人群消費(fèi)單價(jià)的1.4倍。
“敢于嘗試新事物并包容新生小眾品牌”的極致追新族、“有熱情有好奇心但相對(duì)偏理性”的忠于新品族是京東消費(fèi)的核心用戶群，他們熱衷嘗鮮、新品消費(fèi)頻次高且數(shù)量多、集中在高經(jīng)濟(jì)水平地區(qū)。
領(lǐng)航超級(jí)新品世界，打造年輕化新品消費(fèi)陣地
報(bào)告還對(duì)年輕化趨勢(shì)明顯的消費(fèi)者的新品消費(fèi)偏好做了細(xì)致入微的洞察，從萬象、美好、氛圍、健康、本真、智造六大維度來探索細(xì)分品類新品的彎道超車空間。
“萬象”關(guān)鍵詞中，近一年來京東新銳品牌銷量同比增長(zhǎng)了486%，新銳品牌搜索量同比增長(zhǎng)3.4倍，近一年個(gè)性化產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)53%，表達(dá)了消費(fèi)者彰顯自己主張和態(tài)度的追新態(tài)度；
原生美、微悅己、精致MEN等為“美好”體驗(yàn)而生的消費(fèi)偏好中，近一年京東男士彩妝新品銷量同比增長(zhǎng)62%，與“送禮、禮物”相關(guān)的產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)45%，以“隨行、便攜”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)81%；
追求極致體驗(yàn)的“氛圍”愛好者們對(duì)新品有著更為考究的要求，帶動(dòng)近一年游戲外設(shè)銷量同比增長(zhǎng)375%；
對(duì)“由內(nèi)而外”的健康追求，對(duì)“堅(jiān)持本我”的本真需求，對(duì)“智慧新知”的科技探索欲望等消費(fèi)偏好，都對(duì)新品及新銳品牌崛起有著很強(qiáng)的拉升力。
報(bào)告立足于京東對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，從人、貨、場(chǎng)的多重維度提供了精準(zhǔn)分析，為品牌推新打爆提供了重要參考依據(jù)，也為消費(fèi)者買新品提供豐富有趣的趨勢(shì)解讀。京東小魔方作為京東新品消費(fèi)陣地，將通過更多、更好的新品聯(lián)合品牌打造新品潮流陣地，引領(lǐng)消費(fèi)者盡享追新的樂趣。
京東小魔方全新升級(jí)，為年輕人打造新品消費(fèi)陣地
在剛剛過去的以“熱愛不止于消費(fèi)”為主題的京東618發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁林琛表示，“今年京東618將至少幫助1000個(gè)新品類同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類銷售過億。”
京東小魔方也在京東618發(fā)布會(huì)上官宣了頻道改版和品牌升級(jí)的消息。未來，京東小魔方將針對(duì)消費(fèi)者尤其是年輕人打造更多的營(yíng)銷觸點(diǎn)和場(chǎng)景，用更年輕的視覺、更豐富的玩法、功能，引領(lǐng)未來新品消費(fèi)趨勢(shì)，鎖定年輕的新品消費(fèi)文化圈層，把小魔方打造成為一個(gè)更加年輕化、非貨架式、引領(lǐng)未來消費(fèi)趨勢(shì)的新品消費(fèi)陣地。
京東打造的超級(jí)新品世界已經(jīng)擁有了生長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁的生態(tài)體系，領(lǐng)航新品發(fā)展路徑，滿足逐新而來的人群需求，在618將至的消費(fèi)大潮中，將新品推至C位。買新品上京東，“新”的未來，如期而至！
