俗話說：“女性能頂半邊天。”隨著“她經(jīng)濟”的崛起，我國女性的消費力增長勢頭迅猛，在花費上，女性甚至要更勝男性一籌。CBNData發(fā)布的《 2021 女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》提出，在消費生態(tài)這一環(huán)節(jié)中，女性消費市場規(guī)模已經(jīng)超過 10 萬億，在綜合電商領(lǐng)域中女性消費者的滲透率更是達到了84.3%。
如今，以“女性群體”為主的“果酒行業(yè)”迅速崛起， 2021 天貓年貨節(jié)期間，天貓平臺配制酒和果酒的成交訂單數(shù)較往年增長120%，在這樣的時代大背景下，喜番果酒乘勢而起，作為果酒領(lǐng)域的“新星”，于今年 4 月在天貓旗艦店上線了第一個產(chǎn)品系列。 5 月 19 日~ 5 月 21 日，在重慶大學(xué)城熙街，也落地了產(chǎn)品上線以來的第一場線下活動“喜番 520 寵粉活動”。高顏好喝的果酒產(chǎn)品，豐富的寵粉福利，以及女生最愛的浪漫打卡裝置，讓其迅速火爆出圈，成為許多女生的果酒新選擇，也成為了許多果酒愛好者的“熱評”對象。究其成功原因，就不得不說喜番對于女性的深刻洞察。
低醉 8 度少女果酒，剛剛好的微醺享受
相對于男性飲酒“不醉不歸”的縱情豪邁，女性飲酒更為理性含蓄，更多的是追求一種“適度微醺”的愜意。喜番果酒首批上線的 5 種口味果酒：青梅綠茶酒、蜜桃烏龍酒、荔枝玫瑰酒、紅西柚酒、百香果酒，酒精度都在8~ 12 度之間，低度微醺，很好入口。此外，喜番還將 5 款果酒按照女生的飲酒場景，分為了情侶款和閨蜜款，情侶款包含“青梅綠茶酒、蜜桃烏龍酒” 2 個口味，閨蜜款包括了“荔枝玫瑰酒、紅西柚酒、百香果酒” 3 個口味，情侶約會、閨蜜聚會都有對應(yīng)的組合選擇，要想一個人享受下微醺時光，各種口味也可以隨機挑選！
520 活動現(xiàn)場，喜番也為廣大粉絲設(shè)置了免費品鑒區(qū)，豐富的口味選擇讓什么都想“all in”的女生們直呼“太難選”，還好現(xiàn)場有各種寵粉福利，能讓“喜番女孩”們玩盡興、喝盡興。
時尚高顏包裝設(shè)計，由內(nèi)而外的浪漫基因
喜番的創(chuàng)始人說：“要想抓住女孩們的心，第一印象很重要，就像相親一樣，第一眼沒對上，這事兒就很難成。讓選擇變簡單，啟動人的直覺選擇，這很重要”。所以，對喜番而言，顏值肯定是需要著重考慮的，讓廣大女生們愿意喝喜番果酒的同時，更愿意曬。喜番果酒的顏值，也確實經(jīng)過精心打造。喜番果酒的每個酒瓶上，都有一個時尚摩登的手繪形象，整體外包裝十分有藝術(shù)感，大面積撞色色塊兒的應(yīng)用，更讓這款酒顯得“很特別”，許多小姐姐也都表示“愛了”。當(dāng)然，除了“表面的顏”，喜番更想要傳遞“內(nèi)在的顏”，想讓喜番有一個“超級符號”。因此，喜番果酒的每個酒瓶上，都有一個時尚摩登的手繪形象，整體外包裝十分有藝術(shù)感，在每個酒瓶上，都有著一雙帶著不同寓意的眨著眼的“眼睛”。喜番的這個眨眼元素，是喜番與用戶溝通的重要橋梁，也是喜番品牌的“超級符號”，它不光出現(xiàn)在喜番果酒的包裝上，也是喜番品牌的logo。未來，它也會出現(xiàn)在喜番更多的產(chǎn)品系列上，而關(guān)于這個元素的應(yīng)用，還有小小的一段故事。
喜番要傳遞給用戶的，是“喜番，就是喜歡！”這樣一種積極向上的情緒表達。早在喜番品牌創(chuàng)立之初，大家都在想，什么東西能表達“喜歡”。后來，一句樂評讓大家找到了靈感，那句話是這樣說的：“喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會從眼睛里跑出來”，眼睛不就是表達“喜歡”最好的元素么？最后選擇給眼睛再加個眨眼的動作，還是源自朱茵那一眼萬年的“眨眼”片段。喜番品牌創(chuàng)始人也說“用眨眼這個動作符號作為喜番的形象標(biāo)志，源于大話西游里紫霞仙子對至尊寶的那一次眨眼，無需言語，這就是喜歡”。喜番的顏，不僅是外在的顏，還有內(nèi)在的顏——對“喜歡”的極致表達。活動現(xiàn)場，有一面“喜歡表達”墻，墻上為每個“眨眼”元素，都配了一句對“喜歡”的詮釋文案，或許這種對浪漫的極致追求，才是真正打動女生們的地方吧。
浪漫有趣互動玩法，滿滿少女心的夢幻聯(lián)動
喜番果酒的 520 寵粉活動現(xiàn)場，不僅有繪有喜番小姐的巨幅撞色打卡地貼， “心動的信號”互動打卡裝置更是少女心爆棚，粉嫩的“心形”空間營造出小清新的浪漫感，不少情侶來這兒拍照打卡，留下甜蜜回憶，現(xiàn)場“打劫皮卡丘”的互動搶酒活動更是引發(fā)了圍觀，萌萌的皮卡丘讓許多女生的少女心都融化了，現(xiàn)場還有各種樂隊表演、調(diào)酒表演，大家可以在現(xiàn)場免費用喜番果酒，為喜歡的TA親手調(diào)一杯Mojito。這些超級浪漫的設(shè)定，也激發(fā)了愛曬愛分享的女生們的分享欲望，他們在各個平臺分享對喜番果酒的“喜歡”以及對活動的“喜歡”，也讓喜番，有了更多“喜歡”的底氣。
此外，喜番還開啟了“喜番星球”粉絲群，入群的粉絲們通過參與互動都能領(lǐng)取免費的喜番果酒，“喜番星球”也將作為喜番的“后援基地”，里面的“喜番女孩”們，也都將是喜番未來路上的見證官，和喜番一起成長，一起去探索更多的“喜歡”。
喜番果酒的 520 活動雖已結(jié)束，但喜番，一直在探索關(guān)于“喜歡”這件事兒的更多可能性，未來，也會有越來越多的喜番產(chǎn)品上市，愿喜番的每次亮相，都能收獲大家的“喜歡”。
