近期，小度發(fā)文《閨蜜機(jī)鑒別指南》就近期行業(yè)內(nèi)多家品牌將產(chǎn)品改名為“閨蜜機(jī)“進(jìn)行回應(yīng)。列舉閨蜜機(jī)必備的五大關(guān)鍵產(chǎn)品點(diǎn)，提醒用戶注意辨別。
據(jù)悉，小度于今年3月推出名為“添添閨蜜機(jī)”的一款可移動智能平板產(chǎn)品。該產(chǎn)品底部有隱形滑輪，可推著走;屏幕為LG原裝觸控類紙屏，支持多高度/角度調(diào)節(jié)，同時功能具備電視、平板、健身鏡、超大音箱、學(xué)習(xí)機(jī)等多類產(chǎn)品的核心能力。根據(jù)官方及電商平臺公布數(shù)據(jù)，添添閨蜜機(jī)開售兩個月銷售額已經(jīng)破億，同時在小紅書等社交平臺熱度不斷，“畫質(zhì)細(xì)膩”、“顏值高”、“語音操控”、“專業(yè)AI健身指導(dǎo)”等亮點(diǎn)功能受到網(wǎng)友青睞。
目前在天貓、京東等主流電商平臺上搜索“閨蜜機(jī)”，可以看到除小度添添外，有很多品牌的產(chǎn)品名、宣傳語后都加有“閨蜜機(jī)”字樣。除了產(chǎn)品名被“同行”直接搬運(yùn)外，廣告語、上述產(chǎn)品亮點(diǎn)描述等也被大肆模仿。甚至有網(wǎng)友指出“就連商品詳情頁的設(shè)計都如出一轍”。
如今，什么火賣什么、什么火模仿什么的市場亂象貌似已經(jīng)成為了圈內(nèi)產(chǎn)品營銷默認(rèn)的游戲方式。前不久，觀夏發(fā)布聲明指出瑞幸借鑒其產(chǎn)品名推出“昆侖煮雪”咖啡;去年暑期，學(xué)而思被質(zhì)疑直播帶貨刻意模仿和抄襲東方甄選。
目前，除明確侵犯商標(biāo)權(quán)等行為，品牌被碰瓷、抄襲等均難以通過法律途徑維護(hù)正當(dāng)權(quán)益。然而，一味靠蹭熱度、走捷徑也許能短暫擁有不勞而獲的“實(shí)惠”，但核心產(chǎn)品競爭力的缺失實(shí)為“搬起石頭砸自己的腳”。
針對近日頻頻發(fā)生的抄襲事件，你們怎么看?
