今年的天貓 618 前哨戰(zhàn)已經(jīng)打響,薇婭在其剛剛落幕的第 5 屆粉絲狂歡節(jié)上發(fā)放了累計(jì) 1 億紅包!用戶可在點(diǎn)淘 app (淘寶直播官方 app)領(lǐng)取紅包,618 期間在薇婭直播間抵扣使用,為 618 購(gòu)物節(jié)引流蓄水的力度之大可見(jiàn)一斑。
據(jù)了解,從2017年起,每年的5月21日都是薇婭和她的粉絲們的節(jié)日。今年活動(dòng)由去年的“薇婭感恩節(jié)”升級(jí)為“薇婭狂歡節(jié)”,在淘寶直播、點(diǎn)淘 app 以及優(yōu)酷上同步直播。
今年薇婭依然延續(xù)了她的寵粉習(xí)俗,將節(jié)目表演、1分錢秒殺活動(dòng)和1億紅包雨相結(jié)合。
晚會(huì)囊括了張惠妹、孫燕姿、林俊杰、黃子韜、張哲瀚、二手玫瑰、INTO1等超強(qiáng)明星陣容,擁有美輪美奐的高水準(zhǔn)舞臺(tái),本場(chǎng)晚會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)是一場(chǎng)衛(wèi)視級(jí)的盛典。
五塊兩毛一的好物秒殺活動(dòng),和 1 億元點(diǎn)淘紅包雨,則是狂歡節(jié)的福利擔(dān)當(dāng)。在點(diǎn)淘APP上,每 5 分鐘便釋出 100 萬(wàn)紅包的超高頻率,詮釋著狂歡節(jié)“不負(fù)每一個(gè)心愿”的主題。
點(diǎn)淘自推出紅包雨功能以來(lái),深受用戶和主播喜愛(ài)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō),紅包雨是享受折上折的添頭,對(duì)電商主播來(lái)說(shuō),紅包雨極大助力了其漲粉和成交。加上用戶規(guī)模高速增長(zhǎng),正有越來(lái)越多的主播投入到點(diǎn)淘的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。
以當(dāng)晚為例,薇婭首次大規(guī)模使用了點(diǎn)淘口令紅包。薇婭極具巧思地將一條條紅包口令埋藏在明星演出環(huán)節(jié),用戶發(fā)現(xiàn)口令提升后,在評(píng)論區(qū)輸入口令,前1萬(wàn)名完成輸入的用戶可各獲得100元紅包。
有趣的玩法極大刺激了用戶的參與熱情,不少用戶會(huì)根據(jù)表演提前預(yù)測(cè)紅包口令,評(píng)論區(qū)瞬間被各式猜測(cè)刷屏了。如歌手孫燕姿一登臺(tái),評(píng)論區(qū)便被她的經(jīng)典歌名(逆光、我懷念的)和歌詞(愛(ài)存在的地方、無(wú)話不說(shuō))攻占。
當(dāng)直播遇上綜藝,主播遇上明星,是大勢(shì)所趨也是合作共贏。
促成交、提高轉(zhuǎn)化率的確是直播電商的長(zhǎng)項(xiàng),娛樂(lè)感染力強(qiáng)、給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)與趣味感是娛樂(lè)綜藝的優(yōu)勢(shì),電商直播與娛樂(lè)綜藝之間的距離被逐漸拉近,內(nèi)容是否有趣,開始和供應(yīng)鏈能力與運(yùn)營(yíng)能力一起,成為電商直播的標(biāo)志性競(jìng)爭(zhēng)力。
而從淘寶直播 app 升級(jí)而來(lái),定位發(fā)現(xiàn)電商的點(diǎn)淘,由于采取了直播帶貨和短視頻流雙核模式,用戶可在娛樂(lè)化和生活化的內(nèi)容中無(wú)縫切換,自然發(fā)現(xiàn)更多好物。
今年天貓 618 的第一槍在點(diǎn)淘薇婭直播間打響不是偶然,它完美契合了當(dāng)下風(fēng)口,將可能成為直播電商下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
