北京時(shí)間5月19日至22日，2021（第39屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)體博會(huì)）在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行。據(jù)了解，此次體博會(huì)展覽面積達(dá)15萬(wàn)平方米，共有6個(gè)展館，包括了健身、體育消費(fèi)及服務(wù)、體育場(chǎng)館三大主題展區(qū)。相比以往，在本屆參展的1300家企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)品中，以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡產(chǎn)品成為了備受關(guān)注的熱點(diǎn)。憑借交互式內(nèi)容帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE魔鏡正現(xiàn)場(chǎng)引得不少人駐足關(guān)注。
沸騰的智能健身，價(jià)值千億的白金賽道
近幾年來(lái)，隨著大眾收入水平的提升和健康意識(shí)的增長(zhǎng)，健身消費(fèi)也隨之顯著提升。《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元，同比提升35%；女性平均總消費(fèi)更是達(dá)到6362元，增幅接近50%。與此同時(shí)，智能健身硬件產(chǎn)品也正逐步被大眾所認(rèn)可，成為體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)的第五大細(xì)分品類(lèi)，尤其是在中高端人群、高頻健身人群之中。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，健身市場(chǎng)的整體趨勢(shì)也體現(xiàn)在了FITURE魔鏡的用戶(hù)數(shù)據(jù)中。自產(chǎn)品開(kāi)始銷(xiāo)售至今，來(lái)自一線城市的女性用戶(hù)目前占比最高。作為業(yè)內(nèi)頗受關(guān)注的新銳勢(shì)力，F(xiàn)ITURE自去年10月正式發(fā)布魔鏡產(chǎn)品以來(lái)，又快速完成了多輪融資，成為了運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的“最快獨(dú)角獸”。
FITURE能夠迅速為資本所認(rèn)可，除了因?yàn)槌廊A的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨(dú)創(chuàng)模式之外，智能健身這條賽道的價(jià)值也是非常關(guān)鍵的因素。對(duì)此，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎就曾表示過(guò)“這是一條價(jià)值千億的白金賽道”。故而在本屆體博會(huì)期間包括FITURE在內(nèi)，還有多家業(yè)內(nèi)公司將旗下的健身鏡產(chǎn)品帶到了展位現(xiàn)場(chǎng)。根據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士的透露，目前國(guó)內(nèi)已有近千家企業(yè)上馬立項(xiàng)健身鏡產(chǎn)品，一場(chǎng)“千鏡大戰(zhàn)”或?qū)⒑糁觥?/p>
而如果我們把視野稍微擴(kuò)大，除了這千余家健身鏡公司之外，由華為、海信、TCL等廠商推出的具備健身內(nèi)容播放，或者擁有AI識(shí)別功能的大屏、電視、電視盒子類(lèi)產(chǎn)品，正逐步把這場(chǎng)家庭智能健身的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)推向白熱化。那么問(wèn)題就來(lái)了，盡管產(chǎn)品具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“最快獨(dú)角獸”FITURE能在數(shù)量繁多的競(jìng)品之中殺出一條血路，繼續(xù)一馬當(dāng)先么？
“代差優(yōu)勢(shì)”之下，F(xiàn)ITURE不懼競(jìng)品挑戰(zhàn)
在目前的市面上，包括電視及盒子類(lèi)產(chǎn)品在內(nèi)，智能健身硬件已經(jīng)逐步從早期的純播放設(shè)備變成了具備一定識(shí)別功能的互動(dòng)大屏。從某種意義上來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ITURE魔鏡的部分先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在被后來(lái)者所追趕。面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以及輿論的關(guān)注，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲在本屆體博會(huì)的同期活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)談到了FITURE魔鏡的差異化優(yōu)勢(shì)，他表示，F(xiàn)ITURE魔鏡在AI人工智能與交互式內(nèi)容方面和同業(yè)相比有著“代差優(yōu)勢(shì)”，不懼競(jìng)品的挑戰(zhàn)。此言一出，也很快引起了業(yè)界輿論的關(guān)注。
為了保持內(nèi)容數(shù)量和類(lèi)目上的領(lǐng)先，F(xiàn)ITURE打造了一個(gè)4000平米，擁有四個(gè)超大錄播廳的好萊塢級(jí)別“健身夢(mèng)工場(chǎng)”，并組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的健身教練天團(tuán)。在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)ITURE還通過(guò)全球首創(chuàng)的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，把教練團(tuán)隊(duì)、拍攝及后期團(tuán)隊(duì)、音樂(lè)團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和AI團(tuán)隊(duì)等整合在一起，能實(shí)現(xiàn)每年5000余節(jié)量級(jí)的健身課程更新，類(lèi)型涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓(xùn)練、體態(tài)糾正、普拉提、有氧舞等主流運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)目，可以覆蓋全年齡人群的需求。不僅于此，F(xiàn)ITURE還通過(guò)與PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER等頂級(jí)IP的合作，進(jìn)一步擴(kuò)充自己的健身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
不斷鞏固內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，F(xiàn)ITURE也在強(qiáng)化著對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入，并保持通過(guò)OTA升級(jí)來(lái)釋放魔鏡硬件的技術(shù)功能。在目前超過(guò)800人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)之中，技術(shù)人員占據(jù)了接近7成，而各輪融資所募得資金也大量被投入到了技術(shù)研發(fā)之中。據(jù)FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官付強(qiáng)介紹，F(xiàn)ITURE作為交互式內(nèi)容體驗(yàn)的開(kāi)創(chuàng)者，已經(jīng)憑借自主研發(fā)的FITURE Motion Engine實(shí)現(xiàn)了智能健身的L4等級(jí)，即適應(yīng)各種極端場(chǎng)景的人體檢測(cè)模型、具備了高精度的姿態(tài)識(shí)別模型、具備抽象化連續(xù)姿態(tài)的動(dòng)作識(shí)別引擎的能力。未來(lái)，F(xiàn)ITURE將朝著具備完全動(dòng)作交互的智能健身L5等級(jí)躍進(jìn)，最終令FITURE魔鏡產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)比肩真人私教的體驗(yàn)。
除此之外，相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露稱(chēng)，F(xiàn)ITURE魔鏡的后續(xù)差異化產(chǎn)品即將問(wèn)世，公司也將加強(qiáng)對(duì)線下門(mén)店和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，預(yù)期在年內(nèi)通過(guò)自營(yíng)及經(jīng)銷(xiāo)商渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)主流城市的覆蓋，迅速占領(lǐng)一二三四線市場(chǎng)。
從本次體博會(huì)所體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，在智能健身這條賽道上，那些不具備AI功能，無(wú)法保證內(nèi)容質(zhì)量的播放器產(chǎn)品，將必然會(huì)最快迎來(lái)失敗；而究竟是擁有硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI模式優(yōu)勢(shì)的FITURE能憑借交互式內(nèi)容體驗(yàn)笑到最后，還是健身鏡的后來(lái)者們可以打破局面分走蛋糕？敬請(qǐng)拭目以待。
