5月20日，京東618，18周年慶啟動(dòng)發(fā)布會(huì)舉行。京東對(duì)外公布了本次京東618的內(nèi)容生態(tài)布局——京東將以直播、短視頻、大圖文為“三駕馬車”打造出全新的內(nèi)容生態(tài)。從公布的內(nèi)容中可以看出，京東618除了在直播方面繼續(xù)發(fā)力外，短視頻和圖文的布局也極具亮點(diǎn)，已經(jīng)成為京東內(nèi)容生態(tài)中兩大重要布局，而短視頻更是成為全新內(nèi)容生態(tài)中極其重要的一環(huán)。
短視頻+圖文重點(diǎn)發(fā)力 明星私藏專業(yè)導(dǎo)購(gòu)讓爆品好物出圈
短視頻成為京東618的重要發(fā)力點(diǎn)毋庸置疑。整個(gè)京東618期間，京東短視頻內(nèi)容板塊將推出“專業(yè)種草”全民趴。屆時(shí)，將有超過(guò)100余品牌官方話題，票選出全民種草好物，讓用戶一秒就知道提前該買什么；還將邀請(qǐng)到100+位超級(jí)明星加入，發(fā)布私藏甄選好物，作為好物領(lǐng)航者的他們必將帶來(lái)更多驚喜；同時(shí)，本次京東618還邀請(qǐng)了100余專業(yè)垂直達(dá)人成為你的私人導(dǎo)購(gòu)，建立起專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景，讓“專業(yè)種草”給消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)升級(jí)。
作為全新京東內(nèi)容生態(tài)的另一利器——圖文板塊，京東依舊是將專業(yè)種草與興趣社區(qū)相結(jié)合，讓消費(fèi)者在京東實(shí)現(xiàn)邊看、邊逛、邊玩的消費(fèi)需求。本次京東618將邀請(qǐng)1000+專業(yè)種草官成團(tuán)，分享有質(zhì)量的好內(nèi)容，曬單分享好物，消費(fèi)者即創(chuàng)造者，為更多的消費(fèi)者提供更多好看、好玩、專業(yè)的內(nèi)容。此外，圖文板塊還將在京東618期間重點(diǎn)打造興趣部落，讓數(shù)碼、美家、美食部落、運(yùn)動(dòng)、萌寵的個(gè)性化愛好得到滿足，在京東找到“同路人”。
短視頻銜接直播與圖文 讓消費(fèi)者邊看邊買
京東內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國(guó)偉表示，“直播是大樹、短視頻是叢林、圖文是草原，在京東的大內(nèi)容生態(tài)里，三者高效聯(lián)動(dòng)，綜合協(xié)同，將為消費(fèi)者提供價(jià)值內(nèi)容、興趣社區(qū)以及決策建議，讓消費(fèi)者可以在沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)中邊看、邊買、邊玩”。
據(jù)了解，今年的京東618將帶來(lái)更豐富的短視頻形式和內(nèi)容。 短視頻的優(yōu)勢(shì)在于可以銜接直播和圖文，一方面為直播做延展，通過(guò)短而快的視頻更高效地為用戶提供內(nèi)容價(jià)值，另一方面可以連接圖文，與圖文內(nèi)容做轉(zhuǎn)化和融合，為用戶提供更直觀有趣的內(nèi)容。
短視頻可以從精品化、趣味化、專業(yè)化幾個(gè)維度提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來(lái)有趣、專業(yè)的內(nèi)容。短視頻是Z世代非常喜愛的觀看和種草方式，可以極大程度和極高效地滿足他們邊看、邊玩、邊買的需求，也是京東內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，同時(shí)也是京東進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)的重要方式。
讓熱愛不止于消費(fèi)，京東618希望讓更多消費(fèi)者的熱愛被看見，讓更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和享受生活的樂(lè)趣。
