5月20日，以“讓熱愛不止于消費”為主題的2021京東618，18周年慶啟動發布會在北京召開。會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人林琛宣布 618期間京東APP將正式推出V10.0版本。
全新的京東APP V10.0基于對消費者和商家需求更深刻的洞察，圍繞年輕化方向開展，聚焦Z世代用戶特征與消費行為，圍繞用戶每一個需求打造極致的產品體驗，不斷豐富購物場景，以更加多元的產品形態滿足用戶的每一份熱愛。
（京東APP V10.0部分頁面展示）
品牌年輕化升級 京東APP牽手Z世代
“年輕化”成為京東APP此次升級的關鍵詞。京東相關調研顯示，Z世代正在消費市場體現出全新一代的影響力和消費特征。Z世代用戶是天然的移動互聯網原住民，在消費過程中，Z世代用戶更能快速接受新事物，兼收并蓄，充滿好奇；會為興趣消費，喜歡至上，品牌和優惠力度并不再是他們選購的唯一標準；熱衷多元小眾圈層，社交意愿強，同時重視個性凸顯和自我表達。京東期望可以讓這款相對成熟的APP能夠更加符合年輕一代用戶的喜好，視覺風格則是升級的第一步。
全新升級的京東APP V10.0版本以更萌的JOY形象、更年輕的設計風格呈現在廣大用戶面前。京東JOY從2013年誕生以來，就憑借可愛、呆萌的形象收獲了很多用戶的喜愛。此次，全新JOY萌動來襲，新版icon在原有JOY形象的基礎上進一步做聚焦，拉近用戶與JOY的距離，色彩對比更強烈，光感更明亮，更易于識別。
此外，再加上京東小魔方、發現頻道的全新改版，京東APP V10.0充滿活力的視覺體驗，讓整個APP瞬間更年輕，為用戶打造出了更加輕松有趣的購物環境。
京東小魔方升級 更好的新品在這里
隨著年輕一代消費者的崛起，新品的誕生總能獲得更多的關注。根據京東最新發布的青年消費數據顯示，“95后”人群正逐步成為線上消費主力軍，而他們對于“嘗鮮”這件事，也是當仁不讓，成為新品消費的重要力量。在“年輕化”大勢之下，京東小魔方的改版及品牌升級也在618發布會上正式官宣，并成為整個京東APP改版和今年618的重頭戲。
升級后的京東小魔方在視覺上，整體調性從黑金調整到白金及彩金，京東小魔方延展六邊形元素也會配合品類特性更新視覺色系。新品直降、轉魔方、新品試用、京東眾籌等欄目將給消費者帶來更新潮的購物體驗；新品趨勢榜、新銳品牌、新品趨勢詞等板塊也讓新品消費場景更加豐富。
升級用戶動線 內容種草讓用戶“逛”起來
當消費持續升級時，內容對于消費者購買決策的影響越來越大，Z世代更是熱衷于圈層的打造，愛被“種草”，更要“拔草”的一代。為了讓用戶真正“逛起來”，京東APP V10.0版本對“發現”頻道進行改版，向消費者展示有用、有趣、有料的生活內容，讓用戶在逛的過程中被快樂“種草”。
在全新的京東APP上，用戶不僅能夠發現過往感興趣的內容推薦，還有圈層達人給出的專業見解分享，也能看到時下熱門的話題內容，在更廣泛的興趣探索中，更快的找到與自己志同道合的人，并在部落互動中，分享自己的所見所得。基于內容的連通，無論是普通消費者還是內容分享者，都能在全新的京東APP開心“逛”起來。
不難看出，更年輕、活潑的京東APP V10.0版本，正在用“新”為用戶選好物，幫助用戶打開“新”世界的大門。未來的京東APP，將繼續聚焦Z世代用戶與未來消費趨勢，努力成為一款多元化、確定性、有期待感的購物產品，助力用戶與品牌商家共贏，不負每一份熱愛。
