后疫情時代，觀看直播已經成為大眾喜聞樂見的休閑方式，直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式。根據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億。在擁有巨大潛力的直播市場中，如何獨樹一幟打造不可替代性？十點讀書勇當探路先鋒，開辟主打“文化直播”的全新范式，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展 。
微信視頻號：新的流量洼地
2020年初，張小龍在回顧微信公眾號的發(fā)展歷程時，提起微信做短內容上的遺憾：“不能要求每個人都能天天寫文章。相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體。”2020年微信正式推出視頻號，這一決定預示著新的流量征程已然開啟。反觀當時的十點讀書，在頭部的短視頻平臺抖音、快手憑借情感、正能量的文化輸出坐擁 1000 多萬用戶，也成為短視頻平臺爭搶的優(yōu)質內容賬號。但是，嗅到新商業(yè)機遇的十點讀書創(chuàng)始人林少，此時帶領團隊做了一個勇敢的決定：放棄現有成績，殺回流量洼地微信視頻號，從零做起。不到一年時間，十點讀書收獲52萬用戶，打造了多條爆款短視頻，最高單條播放量 超1.6 億次，轉發(fā)超300 萬次。十點讀書視頻號越來越受到大眾認可，其潛在的爆發(fā)力也可見一斑。
堅持長期主義的林少看來：“對我們來講，其實是從公眾號到視頻號的二次創(chuàng)業(yè)。這個決定雖然艱難，但不是看去年，不是看今年，而是基于更長遠的思考。目前視頻號用戶 52 萬，相比公眾號的體量確實很小。但對比十點讀書公眾號早期一兩年，視頻號目前的增長速度還可以。而且我們一個做了 9 年的號到目前還能保持幾百萬日活，還是一個比較健康的生態(tài)。所以對視頻號也不妨用五年、十年的眼光看，不用過于焦慮。”
文化直播：打造直播界的全新范式
在競爭激烈的直播賽道，如何獨樹一幟，打造不可替代性，十點讀書給出了答案。希望用“文化直播”的模式，帶動整個文化行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展！
此前，十點讀書就聯(lián)合眾多媒體和名人打造了多場跨界合作。4月23日，世界讀書日期間，十點讀書聯(lián)合微信視頻號共同發(fā)起“閱見世界”公益直播活動，十點讀書創(chuàng)始人林少、賈樟柯、馬薇薇、饒雪漫、史航、唐家三少、吳曉波、張靜初等各界31位名人進行了12小時不間斷直播接力。視頻號累計觀看超10萬+人次,累計點贊突破51.3萬次。該直播用戶年齡層覆蓋10歲-50多歲的人群，大家通過在線與自己喜歡的作者交流，探尋知識的世界，重啟閱讀的美好生活。
除重大節(jié)日外，十點讀書的日常直播形式別出心裁，選題多元，打造了多場滿足家庭女性用戶需求和場景的內容直播。十點讀書還開創(chuàng)了獨有的“沉浸式”直播風格。主播雅君和嘉賓帶領直播間用戶一起做冥想、一起做瑜伽、一起唱京劇、一起學習親密關系、一起解決孩子不吃飯等問題，這種生動、接地氣、“沉浸式”體驗的風格，在視頻號領域內獨樹一幟。
有業(yè)內人士評價十點讀書的直播模式：“這很十點讀書，這也很林少。”
鏈接：一個雙方奔赴的過程
這并不是一個娛樂至死的年代。第17次全國國民閱讀調查的結果顯示，數字化閱讀從2008年的24.5%，增長到了2019年的79.3%，閱讀是多數人心中一份珍貴的存在。如何選好書？深耕女性情感、讀書文化多年的十點讀書擁有豐富經驗和大量資源，也是促成文化直播的一個重要原因。
不難發(fā)現，十點讀書視頻號每次直播間，總有大咖坐鎮(zhèn)，對關注直播的用戶來說，優(yōu)質的內容、圈層認同，是吸引留存的重要原因。另一方面，對作家、明星等名人來說，對十點讀書視頻號傳遞的價值觀、場景感給予了極高的認可，希望能在十點讀書直播間進一步打開知名度，服務更多用戶和粉絲。這種“價值鏈接”能力，正是十點讀書的獨特氣質與不可替代的優(yōu)勢。
直播常態(tài)化：6月將打造“十點讀書女性文化消費節(jié)”
創(chuàng)立8年，十點讀書正在從一個公眾號、新媒體矩陣，發(fā)展為知識付費、電商、線下書店的文化生態(tài)，未來十點讀書將發(fā)力視頻號，圍繞女性文化進行常態(tài)化的直播和運營。據十點讀書1號員工、內容主編，也是公司將重點打造的女主播雅君介紹：“十點讀書以用戶需求和大數據調研為背景，將定期開展不同主題的直播。6月1日開始，我們還將打造‘十點讀書女性文化消費節(jié)’，開展多場文化直播，從女性成長、親子教育、親密關系、職場晉升等用戶關注的領域，聯(lián)合業(yè)內名人帶來滿滿干貨，希望真正幫用戶帶來成長”。
