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“姐妹，如果你的男朋友要跟你提出分手的話，記得對(duì)他說(shuō):親愛(ài)的，別走好嗎?跑起來(lái)!哎，快跑，跑!”
近日，黑龍江廣播電視臺(tái)女主持人孫曉樂(lè)一則名為“快讓男朋友跑起來(lái)”的視頻爆火“出圈”。視頻中身著正裝、正襟危坐在直播間的孫曉樂(lè)突然畫(huà)風(fēng)一變，幽默詼諧的語(yǔ)句、夸張的表情和肢體動(dòng)作引得觀眾忍俊不禁，不少網(wǎng)友紛紛表示“這彎拐得猝不及防”。而這則視頻也在抖音上高居熱榜，深受觀眾喜愛(ài)。
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一條視頻漲粉36萬(wàn) 地方廣電突然爆紅
這則短視頻由黑龍江廣播電視臺(tái)官方抖音號(hào)“漢水路333”于5月14日發(fā)布。截至5月20日，該視頻已收獲200萬(wàn)點(diǎn)贊、12.6萬(wàn)評(píng)論以及16.4萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)超該賬號(hào)此前發(fā)布的視頻。除此之外，“漢水路333”原先粉絲為124.9萬(wàn)，但在這則視頻發(fā)布后不久，該賬號(hào)粉絲漲粉36萬(wàn)，收獲點(diǎn)贊總數(shù)909.1萬(wàn)。
通過(guò)觀察“漢水路333”抖音賬號(hào)發(fā)布的視頻不難發(fā)現(xiàn)，其發(fā)布的視頻大多突出了搞笑詼諧的元素，一改新聞主持人嚴(yán)肅正經(jīng)的常態(tài)，其中不乏孫曉樂(lè)“讓前男友跑起來(lái)”這樣劇情反轉(zhuǎn)的段子。截至5月20日上午，包括孫曉樂(lè)的視頻在內(nèi)，“漢水路333”置頂?shù)?則短視頻均是“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”系列。
“讓前男友跑起來(lái)”短視頻爆火后，黑龍江廣播電視臺(tái)及孫曉樂(lè)本人又于5月18日分別發(fā)布視頻回應(yīng)熱點(diǎn)。而“讓前男友跑起來(lái)的主持人找到了”這一話題也很快被推上熱搜，進(jìn)入該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱榜前五。
“我們黑龍江廣播電視臺(tái)做的短視頻有人認(rèn)可了”孫曉樂(lè)在鏡頭前回應(yīng)，“做一個(gè)主持人，快十年，大大小小的場(chǎng)面我也不是沒(méi)參加過(guò)，一下子‘你火了’這幾個(gè)字蓋在我頭上的時(shí)候，我還沒(méi)經(jīng)歷過(guò)。”
而后黑龍江衛(wèi)視官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了“讓前男友火起來(lái)”短視頻，并配上文字:黑龍江人均喜劇人?主持人孫曉樂(lè)好皮，因?yàn)椤芭芷饋?lái)”怎么還上熱搜了?#黑龍江主持人跑起來(lái)##因?yàn)橐粋€(gè)人愛(ài)上一個(gè)衛(wèi)視#我就是那個(gè)衛(wèi)視。又引起了網(wǎng)友的一陣熱議。
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媒體MCN不斷涌現(xiàn) 融合轉(zhuǎn)型短視頻成標(biāo)配
事實(shí)上，孫曉樂(lè)的“讓前男友跑起來(lái)”短視頻走紅并不是新聞主播成功“出圈”的特例，早在2019年時(shí)，央視推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》也通過(guò)媒體轉(zhuǎn)型的方式迅速走紅。
《主播說(shuō)聯(lián)播》每期視頻時(shí)長(zhǎng)約為1分鐘，從《新聞聯(lián)播》中播出的熱點(diǎn)事件切入，由當(dāng)天值班的新聞主播用網(wǎng)友喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)講新聞、評(píng)熱點(diǎn)、觀天下，傳遞主流的聲音。
根據(jù)《2020短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》抽樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)上，2020年中央級(jí)廣電媒體的賬號(hào)數(shù)量為294個(gè)，省級(jí)廣電媒體賬號(hào)數(shù)量為5716個(gè)，同比2019年分別增長(zhǎng)164.86%和745.56%，各大廣電媒體入駐短視頻平臺(tái)的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)在短視頻平臺(tái)入駐率達(dá)100%。
今年以來(lái)，廣電MCN發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁:
3月24日，AH SPACE啟動(dòng)儀式在安徽廣播電視臺(tái)成功舉辦。“AH SPACE”以“網(wǎng)紅制造局”和“時(shí)尚創(chuàng)造營(yíng)”兩大篇章為主題，充分利用安徽廣播電視臺(tái)內(nèi)的下沉廣場(chǎng)，將自身打造成為一個(gè)美食集市。
4月29日，天津海河傳媒中心重磅推出MCN計(jì)劃，“海河MCN成立儀式”在天津津云中央廚房舉行。海河MCN將通過(guò)流量扶持、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、商業(yè)化賦能等專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，助力各“UP主”快速成長(zhǎng)。
5月8日，河南廣播電視臺(tái)“大象MCN”正式揭幕。大象客戶(hù)端+智廣通，正在探索一條適應(yīng)河南廣電的“前端MCN+中端直播帶貨+后端云倉(cāng)配送”的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)之路。
5月8日，陜西廣電MCN揭牌儀式在西安舉行。“絲路超媒”MCN由中國(guó)（陜西）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心主導(dǎo)成立，旨在加速陜西廣電IP短視頻項(xiàng)目的孵化、培育，建成重資本、重資源、重文化、重科技的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)至少已有30家廣電機(jī)構(gòu)已向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化。
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新聞主播成功“出圈” 專(zhuān)業(yè)更要接地氣
其實(shí)，傳統(tǒng)的電視廣告媒體，由于節(jié)目的定位和限級(jí)限量的播放內(nèi)容，大部分新聞節(jié)目主持人看起來(lái)都是正襟危坐的形象和姿態(tài)，但是在新媒體快速發(fā)展的今天，這種“神壇”的主持人形象逐漸有所突破。
無(wú)可厚非，在新聞長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，給觀眾留下了極深的嚴(yán)肅、正經(jīng)的刻板印象。在更多人的眼里，新聞主播遙不可及。所以，當(dāng)新聞主播一改常態(tài)，以大眾熟知的短視頻方式出現(xiàn)在觀眾面前，用輕松個(gè)性化的語(yǔ)態(tài)、專(zhuān)業(yè)的視角給觀眾分享新聞和新觀點(diǎn)時(shí)，會(huì)讓觀眾眼前一亮，受到觀眾的喜愛(ài)也實(shí)屬正常。
更何況，專(zhuān)業(yè)的新聞主播對(duì)于新聞熱點(diǎn)相對(duì)更有敏感性和專(zhuān)業(yè)性，對(duì)于生活中事件的見(jiàn)解也十分具有獨(dú)特性。新聞主播短視頻中呈現(xiàn)的內(nèi)容題材往往十分鮮活，再加上以大眾熟知、接地氣的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)呈現(xiàn)，往往能給受眾帶來(lái)十分新穎的體驗(yàn)。
多種語(yǔ)境、風(fēng)格的轉(zhuǎn)向，讓昔日大屏幕、電波中的主持人和受眾重新建立社交鏈接，同時(shí)也帶來(lái)了“破圈傳播”。“其實(shí)很多主持人都是戲精、逗比界的扛把子，現(xiàn)今這個(gè)社交化的傳播時(shí)代，受眾希望管窺到主播的多面譜。”不少業(yè)內(nèi)人士都說(shuō)道。
可以發(fā)現(xiàn)，在直播短視頻發(fā)展的大趨勢(shì)下，主流媒體通過(guò)網(wǎng)紅孵化模式，將其存量資源等以MCN孵化模式進(jìn)行IP化打造，媒體MCN正成傳統(tǒng)媒體視頻化主要表現(xiàn)形式，成為融合轉(zhuǎn)型新的標(biāo)配。
