隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級以及新一代消費群體文化自信的飛速回歸，在京東等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的加持下，眾多老字號國產(chǎn)品牌煥發(fā)新生機，后起之秀也如雨后春筍般涌現(xiàn)，形成“新國貨”百家爭鳴的勝景。用國貨、愛國潮，不僅僅是一種消費傾向，更成為當(dāng)下消費者青睞的生活方式。
5月20日舉辦的2021京東618啟動暨趨勢發(fā)布會表明，這個京東618，不斷升級和擴容的國內(nèi)市場正吸引更多境外消費回到中國，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學(xué)”風(fēng)尚，大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起。發(fā)布會上，國貨彩妝中的佼佼者完美日記、實力派護膚品牌自然堂、致力于“為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案”的顧家家居以及馳名眼鏡品牌暴龍等斬獲“2021京東618十佳國潮品牌”殊榮。京東時尚居家瞄準“新國貨”這一大IP背后龐大的潛在消費人群和消費市場，并依托自身的平臺和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，聯(lián)合老牌實力派國貨擔(dān)當(dāng)和后起之秀，在“新國貨”這一大熱趨勢下引領(lǐng)潮流。
高效鏈接年輕人群需求 完美日記、自然堂成國潮美妝代言
對年輕一代而言，蘊含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費特性和心理習(xí)慣的“新國貨”成為他們的“社交符號”，也持續(xù)驅(qū)動著這股消費熱浪奔涌向前。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年，95后貢獻了近4成國潮商品的成交額。如何通過兼具個性化、高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品與消費者建立新的高效連接，成為國潮品牌需要面對的首要課題。京東時尚居家基于平臺用戶洞察，幫助品牌商們針對目標(biāo)人群和場景，將細分需求的品類趨勢轉(zhuǎn)化為新品設(shè)計，孵化出更具有市場確定性的“新國貨”產(chǎn)品。
例如2019年入駐京東的完美日記，不斷推陳出新的動物眼影盤、丹頂鶴禮盒、卸妝水藝術(shù)款等產(chǎn)品，均是倍受京東用戶喜愛的國潮經(jīng)典。在即將到來的京東618年中大促中，完美日記不僅將奉上爆款產(chǎn)品名片唇釉上市后的首次特惠，還將推出國潮新品名片唇釉水光版。已與京東合作近7年的自然堂，于2020年推出了雙方合作的C2M國潮新品——雪域水乳小規(guī)格和凝時水乳小規(guī)格，一上市便受到京東用戶的喜愛，2021年上新的喜雪系列在“全民喜愛度”上更是有望突破新高。
來自京東的數(shù)據(jù)分享和流動，以及京東在營銷、物流等全鏈路資源上的開放協(xié)同，進一步激發(fā)出美妝品牌的增長潛能。完美日記聯(lián)合京東小魔方首發(fā)的完美日記小細跟口紅皮箱禮盒，上線當(dāng)天銷售近六千件?；诰〇|的供應(yīng)鏈物流優(yōu)勢，完美日記在2020年的銷售困境下依然實現(xiàn)了同比提升100%的成績。
完美日記小細跟口紅皮箱禮盒
自然堂也和京東在智慧零售、整合營銷、新品牌入駐、新品首發(fā)等方面進行了深化合作。此外，自然堂與京東深度開展國潮項目共建，在京東美妝5月國潮IP活動中，開發(fā)自然堂xSMILEY限量聯(lián)名款I(lǐng)P禮盒，參與618超級盒子項目，開發(fā)國潮護膚禮盒，獲得了頗高的產(chǎn)品美譽度。
自然堂xSMILEY限量聯(lián)名款I(lǐng)P禮盒
產(chǎn)品、服務(wù)雙升級 顧家家居更懂國民居住需求
如果說完美日記和自然堂的走俏還有“她經(jīng)濟”的功勞，那么商品客單值高、購買頻率低的顧家家居的成功，更能體現(xiàn)“新國貨”的國民實力。成立于1982年的顧家家居，經(jīng)過近30年積累已躋身國內(nèi)家具行業(yè)TOP3品牌。2021年，結(jié)合京東C2M大數(shù)據(jù)和顧家實驗室的研發(fā)成果，顧家家居特別推出了更加適合國人躺靠的國潮新品聯(lián)合紀念款真皮床B169。該款產(chǎn)品擁有雙靠包科學(xué)支撐，帶來人性化的舒適靠感，同時搭配了更受年輕人喜愛的國潮色系，實用更時尚；三面齊邊的特殊設(shè)計更符合國人的居住戶型需求，貼心的三段式拼接設(shè)計讓組裝省力省心。這款產(chǎn)品不僅給國民帶來更優(yōu)質(zhì)的深睡體驗，還在定價上展現(xiàn)出滿滿誠意，上線不到一個月，就躍升為店鋪銷售榜首。
顧家家居紀念款真皮床B169
除了依靠創(chuàng)新設(shè)計與科技提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗感，顧家家居在渠道建設(shè)和售后服務(wù)環(huán)節(jié)也積極攜手京東實現(xiàn)同步升級。其在京東平臺采用POP+自營協(xié)同發(fā)展模式，線上線下多個渠道聯(lián)動發(fā)力，并攜旗艦店所有商品加入京東居家服務(wù)平臺，通過服務(wù)口碑的改善大大提升顧客好評率和滿意度。
結(jié)合中式古典美學(xué) 暴龍詮釋眼鏡摩登優(yōu)雅基因
作為國產(chǎn)第一大眼鏡品牌，暴龍2014年3月入駐京東平臺，憑借自身產(chǎn)品優(yōu)勢，于2017年榮居品類銷售TOP1。從2014年至今，暴龍在京東推出了多款富有個性化國潮元素的聯(lián)名產(chǎn)品，例如爆款BL3031、BL3038是王俊凱上鏡的青年聯(lián)名款，充分詮釋敢于推翻陳舊的無畏和有所作為的果敢精神，以全新的面貌，閃耀上鏡青年的每一面；BL6076主打“共沐驕陽，賞絕色敦煌”的slogan，設(shè)計靈感來自敦煌“飛天”飄帶，飄帶舞動間輕盈靈動，傳達出和諧的動態(tài)美和韻律，將其之形幻化為交合式鏡腿，展現(xiàn)中華女性內(nèi)斂、矜持的獨特魅力，讓產(chǎn)品有顏更有靈魂。
暴龍?zhí)栫RBL6076
產(chǎn)品是國潮興起的根本，而將營銷、服務(wù)、渠道打通的供應(yīng)鏈能力的提升，是促使“新國貨”崛起的直接動力。這些國潮品牌無一例外，都是在京東強大供應(yīng)鏈能力的加持下，在京東時尚居家的協(xié)作下，找到符合自身定位的細分消費群體，并通過投其所好的獨特產(chǎn)品價值和文化價值，吸引到大波忠實客群，成為當(dāng)之無愧的國潮領(lǐng)軍品牌。
今年京東618期間，京東將為消費者提供海量新品、爆品、C2M產(chǎn)品、近200個產(chǎn)業(yè)帶源頭好物等。包括完美日記、自然堂、顧家家居、暴龍等在內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)國潮品牌，將奉上一場超豪華的“新國貨”盛宴，海量新品、爆品和驚喜福利已在京東平臺火熱上線。后續(xù)京東時尚居家還將持續(xù)聚焦兼具品質(zhì)“硬實力”和文化“軟實力”的國潮品牌，為廣大“新國貨”愛好者帶來更豐富的選擇。
