隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，電商快速興起。并從傳統(tǒng)依靠圖文內(nèi)容形式來推薦商品，升級(jí)到通過短視頻、直播帶貨來推薦商品為主流。在眾多電商平臺(tái)當(dāng)中，抖音電商在較短的時(shí)間內(nèi)，就取得了較為快速的發(fā)展。
抖音電商的成功，關(guān)鍵在于平臺(tái)內(nèi)容讓消費(fèi)者對(duì)其中的商品產(chǎn)生了興趣，從而有了購(gòu)買行為。也是在此基礎(chǔ)上，抖音電商提出了“興趣電商”這一新概念。
興趣電商這一概念是 2021 年 4 月 8 號(hào)在首屆抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總康澤宇提出的。根據(jù)抖音官方解釋，興趣電商的定義為：是一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。
通俗講，抖音所提出的興趣電商主要強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶潛在需求的發(fā)掘，通過成熟領(lǐng)先的推薦技術(shù)，高效匹配供需雙方達(dá)成交易。
為什么抖音電商會(huì)提出興趣電商這一概念呢？縱觀國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展，從早期的萌芽、發(fā)展階段，到中期移動(dòng)高度發(fā)展階段、成熟發(fā)展階段，再到現(xiàn)在的高度成熟階段，表面上的領(lǐng)地都已經(jīng)被瓜分殆盡。在電商市場(chǎng)看似飽和的情況下，各電商想要擁有更好發(fā)展，就要尋找新的機(jī)遇。興趣電商的推出，無疑順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展需求。
之所以是抖音電商率先提出的興趣電商，是因?yàn)槎兑綦娚逃凶雠d趣電商的優(yōu)勢(shì)與能力。抖音總裁康澤宇說：抖音有良好的內(nèi)容生態(tài)，有眾多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，有多元化的用戶，也有極為成熟的興趣推薦技術(shù)，有很大的機(jī)會(huì)做好興趣電商。
截止到 2020 年 8 月，包括抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活用戶超過了 6 億人。如此高的日活度，賦予了抖音短視頻直播的普及優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，抖音電商有著成熟的推薦技術(shù)，可以基于內(nèi)容興趣，為更多的人做個(gè)性化的興趣推薦。在短視頻制作方面，抖音電商還有著眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)。也正是基于抖音電商有著諸多做興趣電商的優(yōu)勢(shì)，抖音電商才會(huì)率先提出興趣電商概念。
雖然，興趣電商是一片全新的領(lǐng)域，但是通過興趣電商的興趣推薦技術(shù)，能夠促進(jìn)商品的精準(zhǔn)展示。依托成熟的推薦技術(shù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以根據(jù)粉絲的興趣選取貨品，并且推薦給他們。將過去不能被發(fā)現(xiàn)的商家、商品，可以直接觸達(dá)到消費(fèi)者，帶來全新的增長(zhǎng)以及獲客機(jī)會(huì)。
那么，如何才能通過產(chǎn)品化的思路去連接各方形成高效流轉(zhuǎn)需求呢？抖音電商推出了打通內(nèi)容陣地與經(jīng)營(yíng)陣地、連接內(nèi)容生產(chǎn)和商品供給、融合內(nèi)容數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)、提升商家和達(dá)人的用戶營(yíng)銷能力的四個(gè)運(yùn)營(yíng)思路，將商家經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶需求和平臺(tái)數(shù)據(jù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)興趣與消費(fèi)的高效連接轉(zhuǎn)化。
目前抖音電商正在推出和完善的抖店、巨量百應(yīng)、抖音電商羅盤和巨量千川四大平臺(tái)解決方案。其中，抖店通過打通內(nèi)容陣地與經(jīng)營(yíng)陣地，實(shí)現(xiàn)號(hào)店一體，持續(xù)為商家創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境；巨量百應(yīng)則連接內(nèi)容生產(chǎn)和商品供給，以達(dá)人工作臺(tái)、機(jī)構(gòu)工作臺(tái)和精選聯(lián)盟三大產(chǎn)品板塊，普惠各種體量的商家和達(dá)人；抖音電商羅盤從內(nèi)容流量、商品供應(yīng)鏈及用戶三大命題，為達(dá)人、商家和機(jī)構(gòu)提供全面的數(shù)據(jù)量化運(yùn)營(yíng)支持；巨量千川著重于智能營(yíng)銷解決方案，通過融入電商場(chǎng)景、自動(dòng)化智能投放和綜合數(shù)據(jù)管理，讓商品和內(nèi)容觸達(dá)到更多的用戶。
相信，在巨大的發(fā)展?jié)摿ο拢诙兑綦娚痰募映窒?，興趣電商規(guī)模有望得到高速增長(zhǎng)，整個(gè)電商行業(yè)，會(huì)有越來越多的參與者轉(zhuǎn)向興趣電商，這是任何一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的商家都不應(yīng)該錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。
