5月20日，“2021京東618，18周年慶啟動(dòng)暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在北京舉行。發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁林琛表示，在今年的京東618，京東將至少幫助1000個(gè)新品類同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類銷售過(guò)億。京東小魔方也正式啟動(dòng)頻道改版和品牌升級(jí)，新升級(jí)的小魔方將以更年輕的視覺(jué)、更豐富的玩法、功能，引領(lǐng)未來(lái)新品消費(fèi)趨勢(shì)。
基于新場(chǎng)景、新圈層 挖掘更多新品細(xì)分需求
今年的京東618，除了為大家?guī)?lái)更多超值好物外，還更關(guān)注整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。憑借對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深度理解深度洞察，京東發(fā)布了今年618的七大趨勢(shì)。趨勢(shì)之一關(guān)注新品并指出，年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)生力軍，年輕消費(fèi)者的新圈層、新偏好為細(xì)分市場(chǎng)的新品類帶來(lái)機(jī)遇。
隨著新場(chǎng)景、新圈層的出現(xiàn)，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出了多個(gè)新需求、新品類。今年的京東618京東小魔方除了為消費(fèi)者帶來(lái)華為智慧屏SE系列、榮耀筆記本MagicBook X15 2021、Redmi Note 10系列、蘭蔻Hello Kitty限定版大粉水、趣多多爆逗曲奇等行業(yè)大牌新品，還推出了電競(jìng)筆記本、新風(fēng)空調(diào)、微醺甜酒、游戲手機(jī)、潮流酷玩等細(xì)分品類新品，為多種圈層消費(fèi)者帶來(lái)極致新品消費(fèi)體驗(yàn)。
5月24日，京東小魔方即將發(fā)布《2021京東小魔方年中新品趨勢(shì)報(bào)告》，在報(bào)告中，新消費(fèi)場(chǎng)景不斷挖掘帶動(dòng)更多消費(fèi)需求的趨勢(shì)以管窺豹。報(bào)告顯示，新品銷售額表現(xiàn)進(jìn)一步提升，超20個(gè)行業(yè)新品期銷售額貢獻(xiàn)過(guò)半，可見(jiàn)細(xì)分賽道更易彎道超車。而運(yùn)動(dòng)戶外、精細(xì)護(hù)理、醫(yī)療保健、男士彩妝等在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)量上表現(xiàn)突出，小眾賽道出圈，成為全新市場(chǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，新品上新期內(nèi)破百萬(wàn)銷額的時(shí)間周期進(jìn)一步縮短，以機(jī)械革命、花西子以及元?dú)馍譃榇淼脑絹?lái)越多的新銳品牌破圈。
消費(fèi)趨勢(shì)的更新迭代引領(lǐng)新品未來(lái)方向。越來(lái)越多的去滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求，針對(duì)不同圈層產(chǎn)出契合產(chǎn)品，正是京東新品的發(fā)展方向。
更高聲量 合縱連橫的新品營(yíng)銷矩陣
5月20日，全新改版的京東小魔方正式亮相。迎合各種“追新人”的消費(fèi)需求，針對(duì)年輕人打造更多的營(yíng)銷觸點(diǎn)和場(chǎng)景，京東小魔方將打造出一個(gè)更加年輕化、非貨架式、引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的新品首發(fā)陣地。
在視覺(jué)上，京東小魔方品牌形象進(jìn)行視覺(jué)升級(jí)，從黑金調(diào)整向白金、彩金演變，整體的界面色系也更加年輕化；京東小魔方頻道以淺金色為主，未來(lái)將配合品類特性更新視覺(jué)色系；此外，通過(guò)規(guī)范京東小魔方超級(jí)新品標(biāo)簽及綠色新品標(biāo)簽，完成新品標(biāo)簽視覺(jué)統(tǒng)一。
改版后的京東小魔方頻道將是更年輕化、去貨架化、引領(lǐng)消費(fèi)潮流趨勢(shì)的新品信息聚合場(chǎng)，通過(guò)內(nèi)容、趨勢(shì)專輯、單品搜索、推薦等打造豐富場(chǎng)景。
打開(kāi)位于京東APP首頁(yè)底部的“新品”進(jìn)入京東小魔方頻道，頭部輪播的新品圖展示當(dāng)日潮流新品；腰部新品直降、新品試用、轉(zhuǎn)魔方、京東眾籌，給消費(fèi)者帶來(lái)多種新品權(quán)益和有趣玩法；下方的新品趨勢(shì)榜、新銳品牌、短視頻、抽簽等通過(guò)聯(lián)動(dòng)京東內(nèi)容生態(tài)、排行榜以及互動(dòng)生態(tài)等模塊，給消費(fèi)者帶來(lái)更多“逛新品”體驗(yàn)。
此外，升級(jí)后的京東小魔方將開(kāi)拓更多營(yíng)銷場(chǎng)景，例如主打3C新品的“煥新你的生活”、實(shí)現(xiàn)新品即時(shí)消費(fèi)的“全城上新購(gòu)”，為消費(fèi)者帶來(lái)不同品類新品消費(fèi)體驗(yàn)；“開(kāi)新玩家”、“新品情報(bào)局”、“潮玩星期五”等板塊，配合首頁(yè)下拉二樓“特物Z”營(yíng)銷場(chǎng)景、秒殺尖貨日歷、排行榜趨勢(shì)榜單、“上新了！京東”等新品種草IP， 通過(guò)創(chuàng)意線上線下聯(lián)動(dòng)，為新銳品牌及新品營(yíng)銷搭建起了更多場(chǎng)景。
更強(qiáng)賦能 從0到+∞的新品全鏈路解決方案
從2019年618前夕上線開(kāi)始，京東小魔方就開(kāi)始了新品成長(zhǎng)周期賦能的探索。經(jīng)歷了從頻道到平臺(tái)的躍遷，京東小魔方穩(wěn)扎穩(wěn)打在新品營(yíng)銷陣營(yíng)創(chuàng)下了不菲的戰(zhàn)績(jī)，去年11.11期間京東共銷售出近3億件新品，再次印證了其締造新品增量場(chǎng)的能力。
京東小魔方梳理了新品創(chuàng)新洞察、新品營(yíng)銷策略、新品種草工具、小魔方首發(fā)和新品數(shù)據(jù)追蹤五大維度共同建構(gòu)的新品全鏈路營(yíng)銷體系。小魔方新品運(yùn)營(yíng)能力和京東C2M新品創(chuàng)新能力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全面覆蓋京東C2M新品，未來(lái)將樹(shù)立起一個(gè)又一個(gè)全鏈路C2M標(biāo)桿項(xiàng)目。
京東小魔方的推新、造新、打爆勢(shì)能還將持續(xù)延展開(kāi)來(lái)，年輕化的視覺(jué)形象升級(jí)和內(nèi)容提升有助于幫助品牌獲取到更多用戶心智，營(yíng)銷共振放大新品聲量，多維場(chǎng)景引領(lǐng)新品出圈，還有后臺(tái)的新品全鏈路支持，貫穿了新品基因?qū)用婕吧鲜小l(fā)展全過(guò)程，讓追新愛(ài)好者有陣地可聚集，新銳品牌認(rèn)知度被有效曝光拉升。京東618腳步已近，新品、新銳品牌蓄勢(shì)待發(fā)，在年輕化的新浪潮中一往無(wú)前，開(kāi)創(chuàng)無(wú)限可能！
