聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) KOL使用手冊(cè)（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻風(fēng)口下，越來(lái)越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒(méi)在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價(jià)值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價(jià)值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬(wàn)萬(wàn)紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們開(kāi)始發(fā)掘快手平臺(tái)的紅人:
01 superB太
@superB太 ，是一個(gè)美食類KOL，他的快手粉絲量目前已經(jīng)達(dá)到了800萬(wàn)+，且一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，活粉率較高，視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)也比較亮眼，多次在美食日榜上高位出現(xiàn)。
圖片來(lái)源于“克勞銳指數(shù)”小程序
他的視頻內(nèi)容非常有辨識(shí)度，通常為“吃一天”和“清空一家”系列，比如吃一天墨魚美食、吃一天死神辣條、清空黃曉明烤肉店、清空一家貓咖店的貓等等。這些視頻中既有美食趣味挑戰(zhàn)，也有探店和開(kāi)箱測(cè)評(píng)等內(nèi)容形式。
在“吃一天”系列視頻中，他的身份是“廚師”，為他的員工做各種各樣的美食，在這一系列視頻的開(kāi)頭，往往是他和員工的搞笑互動(dòng)，在和員工的互動(dòng)中，他也經(jīng)常會(huì)通過(guò)“讓粉絲決定員工吃什么”和“如果視頻點(diǎn)贊比上一條高就請(qǐng)員工吃***”的方式引導(dǎo)粉絲互動(dòng)，提升粉絲互動(dòng)的積極性。
在“清空一家”系列視頻中，他的身份是一個(gè)“客人”，目的則是清空各種店鋪，所選擇的垂類也不再局限于美食，拓展出了貓咖店、黃金店甚至是豪車城等等店鋪。
他清空一家店鋪的方式更多是將店里所有的商品買空，或者是將店里的菜全部點(diǎn)一遍等等。但是我們也可以看到，在這些視頻中，他并沒(méi)有真正進(jìn)行付款，不少探店視頻也是帶著為店鋪宣傳的目的而發(fā)布的，通過(guò)這些探店視頻，他也進(jìn)一步提升了自己的商業(yè)價(jià)值。
02 Beatboxer張澤
@Beatboxer張澤 是一個(gè)音樂(lè)類KOL，從他的賬號(hào)名稱中我們可以看出，他的主攻方向是Beatbox，他在快手上的簡(jiǎn)介也寫著瑞士世界beatbox大賽評(píng)委。他的粉絲量近100萬(wàn)，截至目前共有153個(gè)作品。
圖片來(lái)源于“克勞銳指數(shù)”小程序
他的作品和他的簡(jiǎn)介高度契合，主要是Beatbox相關(guān)內(nèi)容，比如Beatbox街演紀(jì)錄片、他的原創(chuàng)Beatbox音樂(lè)，以及他的一些演出現(xiàn)場(chǎng)等等。從克勞銳紅管家中的粉絲畫像中我們可以發(fā)現(xiàn)，他的粉絲群體主要集中在23歲以下的年輕男性，比例高達(dá)69.78%，優(yōu)質(zhì)粉絲量達(dá)到了92.42萬(wàn)，占比92.8%，粉絲增長(zhǎng)也處于一個(gè)非常穩(wěn)定的狀態(tài)。
@Beatboxer張澤 的快手粉絲畫像（圖片來(lái)源于克勞銳紅管家）
在他的視頻下，不僅有粉絲們的贊美和驚嘆，還會(huì)有一些科普，比如“他參加過(guò)中國(guó)新歌聲”、“代表中國(guó)參賽世界第二，很牛的”，通過(guò)這樣的方式，不少偶然刷到視頻的“路人”也開(kāi)始了解他的經(jīng)歷，了解他的專業(yè)，進(jìn)而成為他的忠實(shí)粉絲。他在快手平臺(tái)的5個(gè)粉絲群聊，他在群內(nèi)的活躍更是進(jìn)一步提升了粉絲們的互動(dòng)積極性，為他完成了粉絲鞏固。
03 比魯斯.雯
@比魯斯·雯 是一個(gè)萌寵類KOL，她的快手簡(jiǎn)介顯示，她是一個(gè)中級(jí)寵物營(yíng)養(yǎng)師，對(duì)她來(lái)說(shuō)，寵物是奢侈品更是家人。她的賬號(hào)粉絲量近400萬(wàn)，其中優(yōu)質(zhì)粉絲占比達(dá)到了90%，視頻點(diǎn)贊大多過(guò)萬(wàn)，其中一些爆款視頻的電子更是達(dá)到了幾十萬(wàn)。
圖片來(lái)源于“克勞銳指數(shù)”小程序
這個(gè)賬號(hào)的主體本身顏值吸睛，而且內(nèi)容也比較充實(shí)，既有寵物知識(shí)的干貨分享，也有和寵物的日常故事，還有一些是和寵物相關(guān)的劇情演繹，偶爾和一些KOL的聯(lián)動(dòng)，更是為她的視頻增加了看頭。
她的視頻開(kāi)頭，有一個(gè)慣例，就是通過(guò)和鏡頭對(duì)話來(lái)引導(dǎo)粉絲和她點(diǎn)贊互動(dòng)，通過(guò)這樣的方式提高互動(dòng)量，這樣的方式雖然簡(jiǎn)單直接，但不可否認(rèn)的是，在接地氣的快手平臺(tái)這無(wú)疑也是最為有效的。
她的視頻中所出現(xiàn)的，大多是貓貓狗狗等受眾群體較廣的寵物，因此也就吸引了不少喜歡寵物的粉絲關(guān)注和互動(dòng)。在如今寵物經(jīng)濟(jì)上行的背景下，她也依靠寵物類內(nèi)容完成了商業(yè)變現(xiàn)，一些寵物用品，比如防丟神器、寵物救濟(jì)糧、寵物安撫衣等等。無(wú)論是從內(nèi)容價(jià)值還是商業(yè)價(jià)值上來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)值得關(guān)注的KOL。
04 小熊貓的CC媽
@小熊貓的CC媽 是一個(gè)母嬰垂類的KOL，粉絲30萬(wàn)+，從她的快手簡(jiǎn)介中我們可以發(fā)現(xiàn)，她的履歷是十分豐富的，有7年理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，有海外留學(xué)經(jīng)驗(yàn)，是工程碩士。她的賬號(hào)簡(jiǎn)介中還提到了她最愛(ài)研究的三件事:美、多財(cái)、做個(gè)每秒都能溫柔的媽媽。
圖片來(lái)源于“克勞銳指數(shù)”小程序
她的內(nèi)容風(fēng)格非常溫柔，賬號(hào)內(nèi)容是和簡(jiǎn)介緊密呼應(yīng)的，主要集中在媽媽的產(chǎn)后護(hù)理教學(xué)、母嬰產(chǎn)品種草、健身塑形內(nèi)容、美妝護(hù)膚品種草以及一些理財(cái)相關(guān)知識(shí)科普等等。和一些專注于母嬰的KOL不同，她既深耕于母嬰內(nèi)容，也會(huì)關(guān)注媽媽們的美，關(guān)注媽媽們?cè)诶碡?cái)上的需求。
目前來(lái)看，@小熊貓的CC媽 的視頻內(nèi)容還是主要集中在干貨方向，致力于為粉絲們科普更多理財(cái)、塑形和變美知識(shí)，商業(yè)化內(nèi)容還是比較少的。
但是結(jié)合她的賬號(hào)內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)，她的商業(yè)化可能性還是比較大的，比如護(hù)膚品、母嬰產(chǎn)品或者是理財(cái)產(chǎn)品、理財(cái)課程都能夠很好地融合到她的內(nèi)容中，未來(lái)，我們也期待她在提升內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)能夠進(jìn)一步提升自己的商業(yè)價(jià)值。
05 勺布斯啊
@勺布斯啊 的個(gè)人標(biāo)簽相對(duì)于我們上邊所介紹的KOL來(lái)說(shuō)，更多一些。他是一個(gè)暢銷書作家、攝影師，還是一個(gè)知名情感博主。他的代表作品為《若真有情，愿你愛(ài)的盡興》。
他在快手上更偏向于一個(gè)VLOG和美食類KOL，粉絲30萬(wàn)+，視頻主題大多是“兩個(gè)人的晚餐”，時(shí)長(zhǎng)在2-3分鐘。這些視頻往往會(huì)記錄他一天的生活，從早晨6點(diǎn)的冥想開(kāi)始，之后一杯咖啡，鍛煉身體，開(kāi)始寫作，更新公眾號(hào)，看書、遛狗、陪女友遛彎，制作美食等等。
圖片來(lái)源于“克勞銳指數(shù)”小程序
這些作品記錄了他的生活變化，從他的視頻中，我們也能夠看出他是一個(gè)極其自律的人，在如今這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)下，他的生活態(tài)度也吸引了不少粉絲。
在@勺布斯啊 的評(píng)論區(qū)我們可以看到，不同于其他KOL偶爾回復(fù)粉絲評(píng)論，他是一個(gè)和粉絲互動(dòng)高頻的KOL。每條視頻下，他都會(huì)堅(jiān)持和評(píng)論區(qū)的粉絲們互動(dòng)，回復(fù)他們的評(píng)論，即使只是一個(gè)表情，即使評(píng)論區(qū)的評(píng)論達(dá)到了上百條。這樣的高頻互動(dòng)，成功提升了粉絲粘性。
@勺布斯啊 的評(píng)論區(qū)互動(dòng)情況
隨著短視頻的發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來(lái)，我們期待通過(guò)我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值、有潛力的紅人。
