聲明:本文來自于微信公眾號 藍鯨渾水（ID:hunwatermedia），作者:薛富倡，授權轉載發布。
如果不是短視頻的風靡，你可能都不知道曹縣這個地方。
而如今，只要提到山東菏澤，很多人的耳邊就會會想起那句土味十足的宣傳語“山東菏澤曹縣，牛X666，我的寶貝兒”。
一個網紅是如何把一個城市捧紅的?網紅城市的熱度能持續多久?
曹縣為何突然爆火?
與其他旅游城市不同，沒有豐富的旅游資源和打卡勝地，曹縣如今的爆火正是源于這句土味solgan和它的創作者“大碩”，讓這個低調的山東小城一夜之間成為“全國矚目”的網紅城市。
2017年，“喊麥文化”盛行，大碩也憑借自己獨特的嗓音在快手等平臺同步著自己的喊麥作品，而那句非常洗腦的slogan就是每部作品的開場白。
隨著他的視頻偶爾會登上快手的熱門以及被搬運到其他平臺，憑借獨特的精神小伙土味氣質，讓不少網友記住了這句洗腦的口頭禪，同時也對曹縣有了印象。
快手（左）抖音(右)相關話題播放量
近日山東菏澤曹縣接連登上微博，抖音熱搜，各平臺上關于“山東菏澤曹縣”的話題也持久占據熱榜，總播放量超過4.8億次。
雖然這個梗足夠洗腦足夠火爆，但它的原創者“大碩”的抖音粉絲只有不到十萬，視頻內容為之前的減肥視頻和參與酒吧、迪廳的商演視頻。在成名出圈后，大碩已經開始接各種商業合作了，如出鏡視頻，酒吧商演等。
據渾水了解，大碩參與出鏡的視頻價格為200元每條。
隨著傳播范圍越來越廣，網友們把創作重點轉移到了對于曹縣的調侃，曹縣也被玩成了梗。在他們眼里，曹縣有多離譜呢?渾水給大家舉幾個例子:
網友眼中的曹縣
突出（夸大）影響力，民間逐漸開始流傳起了“北上廣曹”、“宇宙中心”的傳說。
“曹縣的生活節奏快到令人發指，所以紐約，上海等大都市被統稱為小曹縣”。
“曹縣的人均工資水平只有3000，一開始以為是RMB，后來才知道是比特幣”。
上述梗在逐漸被網友們熟知戲謔后，還有好事者制作視頻把曹縣與上海、紐約、輪渡等城市的人口、GDP等多方面作對比，讓“曹縣梗”進一步火爆出圈。
除此之外，在二創視頻百花齊放的B站，“曹縣666”的傳說同樣廣為流傳。
真實的曹縣
曹縣作為一個山東省菏澤市的下轄縣，并沒有段子中那么夸張，但作為一個小縣城，確確實實有一定地位。
作為菏澤市的人口大縣，2020年人口統計數據表明，曹縣戶籍人口超170萬人，2020年曹縣GDP達463.82億元，位于全市第一。
同時曹縣也是中國著名的“泡桐之鄉”、“蘆筍之鄉”，悠久的木雕工藝和歷史已經成為山東省非物質文化遺產。
而剛才提到的泡桐木是日式棺木的主要原材料，在日本，90%以上的棺材產自曹縣，換句話說曹縣已將日本的棺材市場完全壟斷。
隨著漢服從圈地自萌到被越來越多的人所接受，至今漢服已經成為在當代年輕人中流行的社交元素。近兩年，隨著漢服市場迎來一波便宜為主導的價格戰，曹縣的漢服產業也迅速崛起，一舉拿下全國漢服市場份額的三分之一。
為早在十年前，曹縣大集鎮就已經是全國最大的演出服裝加工基地和最大的壽衣集散地。
隨著電商和直播的發展，這個鎮出現了近兩萬個網店，同時吸引了大批在外務工的人員回鄉創業。大集鎮下轄的行政村也變成“網店村”，源源不斷為全國各地提供演出服裝。
關于“曹縣梗”的火爆，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民公開做出回應，她表示一方面說明大家非常關心家鄉的信息和發展，另一方面也說明了家鄉的變化確實大，甚至有點讓大家不敢相信。
網紅城市的熱度能持續多久?
依托于大數據的精準定位和內容更趨“短、垂、快”的趨勢，短視頻憑借強大的傳播效率，大大降低了用戶的使用門檻，各個城市的獨特內容通過短視頻向用戶們詳盡展現。
打開抖音、快手隨處可見網紅們的打卡信息，當代網友們對于“網紅同款”樂此不疲，各地政府利用網紅經濟順勢發展起了城市消費。
對于當代的網紅城市，如今我們的第一印象往往更側重于小吃、小眾景點以及特色服務。如重慶的穿樓輕軌、長沙臭豆腐等具有人文特色的“打卡景點”。
2017年，一位抖音網友上傳了一條喝摔碗酒的視頻，把西安送上各大平臺熱搜。年輕人們在這些城市中打卡留念，短視頻的加持幫助這些城市大大提升了關注度。
但隨著網紅經濟的不斷擴散，一些城市在嘗試打造網紅標簽的過程中，出現了大量“網紅產品”和“網紅餐飲”問題，粗制濫造、價格虛高、缺乏內涵。這些現象的出現不斷透支著我們對于這個城市的信任同時也在把”網紅“變俗。
如今，網紅城市早就不是什么稀罕物了，游客們對于“網紅同款”和“網紅打卡”也逐漸免疫甚至開始產生抵觸。
中國社會科學院財經戰略研究員魏翔教授曾表示，“一個城市特色的形成是長期積累的過程，也是更為廣泛公眾認同的過程，從網紅走向長紅，這個周期可能是幾十年”。
對于游客而言，“網紅城市”、“網紅打卡”都是碎片化的文化輸出，游客們通過短暫的停留接收到的是被設計后的文化，而這并不是他們早期所要獲取的部分。
因此這些城市應該考慮清楚要傳遞給游客的究竟是什么，其中要避免同質化的內容也不能缺乏深度，這樣才能形成獨有的吸引力，不能只停留在表面，指望網紅們來吸引流量。
