聲明:本文來自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者: 黃佳卉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
盲盒元素不僅帶火了商品消費(fèi)，也帶火了內(nèi)容創(chuàng)作。
比如最近，抖音上讓一眾博主“毀容”組團(tuán)玩的mm豆化妝挑戰(zhàn)。
視頻中，他們掏出一盒mm豆，搖一搖，嘴里念叨著求天保佑，然后從罐子中隨機(jī)抽出mm豆，根據(jù)所抽糖豆的顏色，依次在臉上涂上粉底液、眉毛、眼影、眼線、腮紅和口紅。
美妝博主“Lalla香香”的mm豆化妝挑戰(zhàn)
在一頓驢頭不對(duì)馬嘴的色彩搭配下，阿凡達(dá)、藍(lán)精靈、綠巨人、西游記牛魔王、地域男爵、派大星……一波超出三界之外的“妖魔精靈”粉墨登場(chǎng)。
在從這波賽博朋克系的視頻中，除了“哈哈哈”的奶頭樂，也有抖音大V看出了高級(jí)感。
抽糖豆時(shí)未知的刺激，看似混亂、無厘頭但頗具喜感、創(chuàng)意的隨機(jī)妝容組合，這個(gè)把創(chuàng)作者和網(wǎng)友們都成功逗樂的挑戰(zhàn)，自然也在抖音熱榜上留下了姓名。
截至目前，抖音話題#mm豆變裝挑戰(zhàn) 播放量達(dá)4.5億。
在該話題下，獲贊量最高的一條視頻達(dá)175萬贊，為美妝博主“Lalla香香”所拍。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，該博主在5月3日到5月5日，共拍攝3條同題材視頻，圈了約14.3萬粉絲。
其實(shí)，盲盒元素在抖音內(nèi)容創(chuàng)作上的應(yīng)用還不止于此，我們?yōu)榇蠹野橇烁鞣N關(guān)于“盲盒”的腦洞，歡迎來到這個(gè)“萬物皆可盲盒”的世界。
盲盒開箱
盲盒經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，自然也為短視頻平臺(tái)的博主們提供了創(chuàng)作物料，首當(dāng)其沖的便是盲盒開箱、測(cè)評(píng)和抽盒技巧的視頻。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，至截稿日，圍繞“盲盒”相關(guān)的話題至少有15個(gè)，累計(jì)播放數(shù)超145億，參與人數(shù)超73萬。
榴蓮盲盒、機(jī)票盲盒、名創(chuàng)優(yōu)品盲盒、BMW盲盒、鄉(xiāng)村愛情盲盒……反正不管是人，是寵物，還是商品，萬物皆可盲盒;從94年菜市場(chǎng)攤主、村支書，到品牌和影視IP……人人皆可制作盲盒。
在#盲盒 話題下，獲贊較高的視頻大部分為盲盒開箱視頻。大家是怎么利用這一流量寵兒麻利整活兒的?
目前獲贊數(shù)最高的視頻，來自測(cè)評(píng)博主“暴走大測(cè)評(píng)”，視頻累計(jì)獲贊232萬。
這個(gè)叫做王德發(fā)的暴躁博主，開箱了價(jià)值1000元的海綿寶寶盲盒，據(jù)說這套盲盒的隱藏款價(jià)值北京三環(huán)一套房。
為了讓驚喜刺激加倍，他還承諾“要是開不出隱藏款，就接受評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊最多的懲罰”。這種博彩式的設(shè)計(jì)，也增加了作品的完播率和互動(dòng)率。
博主的挑戰(zhàn)最終失敗了，按照點(diǎn)贊最高的評(píng)論要求，大概率這承諾也只能打水漂了……
有人在收智商稅，也有博主在交智商稅，甚至挖出了不少二手交易平臺(tái)的盲盒灰產(chǎn)。
博主“開箱晏”從某魚上購(gòu)買了5個(gè)承諾百分百中手機(jī)的盲盒，沒成想接連開出了老人機(jī)、停產(chǎn)機(jī)、壞手機(jī)、古董手機(jī)。
最坑的是，還有商家玩起了文字游戲，商品標(biāo)題是“比中手機(jī)”，而不是“必中手機(jī)”，結(jié)果博主只抽出了個(gè)手環(huán)。
在視頻中，博主氣得直掐人中、上演“口吐白沫”，真是妥妥的戲精附體。
當(dāng)然，這幾百塊錢也沒白花，因?yàn)檫@其實(shí)是個(gè)恰飯視頻。在拆完第二個(gè)盲盒之后，他說有這錢還不如買雙鞋，然后開始演示怎么用得物App買鞋。
此外，還有小學(xué)生自制的走心盲盒，1300元的mac圣誕盲盒、99塊錢的海鮮盲盒、兵馬俑盲盒、黃金盲盒、暴富盲盒……
總之，只有你想不到的，沒有博主們買不到的。
刷完這些爆款開箱視頻，我們發(fā)現(xiàn)最關(guān)鍵有兩點(diǎn)，即拆什么和怎么拆。
在選品上，這些盲盒大多滿足以下幾點(diǎn):
1. 市場(chǎng)稀缺（絕版、限量、獨(dú)特隱藏款、自制）
2. 價(jià)格貴（單價(jià)上千、破萬的大有人在）
3. 數(shù)量多（十幾個(gè)、幾十個(gè)、100個(gè)一次性拆到爽）
4. 自帶流量buff（動(dòng)漫、影視IP衍生品、電商平臺(tái)熱賣、社交平臺(tái)熱議）。
在拆盒方式上，可以借鑒的是:
1. 融入劇情元素，一整套拆盒反應(yīng)，從配音到動(dòng)作，演技浮夸、搞笑，情緒表達(dá)激烈
2. 呈現(xiàn)商品細(xì)節(jié)，描述商品亮點(diǎn)
3. 巧用互動(dòng)手段，引導(dǎo)點(diǎn)贊、評(píng)論
帥哥美女盲選挑戰(zhàn)
“你看到那個(gè)照片是背影，你們要預(yù)測(cè)誰轉(zhuǎn)過來是大美女“。、
此時(shí)，坐在沙發(fā)上的三個(gè)直男依次pick自己的心動(dòng)女生，他們逐張照片進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，對(duì)別人的選擇進(jìn)行一頓冷嘲熱諷。
萬萬沒想到，小丑竟是我自己。
當(dāng)這些長(zhǎng)發(fā)“美女”回眸，真是讓人大跌眼眼鏡，有人用跳舞表現(xiàn)行為藝術(shù)，有的連人都不是，竟然是一只“長(zhǎng)發(fā)披肩”的狗子……
這條由“噗哧游戲社”拍攝的盲選+reaction的視頻（reaction視頻即記錄下人們對(duì)事件做出反應(yīng)的視頻），截至目前，抖音點(diǎn)贊量達(dá)217.1萬。
該類視頻一般由兩個(gè)畫面組成，博主在視頻中看視頻，并對(duì)視頻中的內(nèi)容作出反應(yīng)。接受挑戰(zhàn)的人，有直男、直女、老爸老媽以及外國(guó)人等多種角色。視頻常常以出其不意的視角、評(píng)論或表情，讓屏幕外的網(wǎng)友引起共鳴，參與其中。
視頻從制作成本來看并不高，難的是找到擅長(zhǎng)抖包袱，說話有耿的觀眾。
但在知乎上，也有網(wǎng)友對(duì)這種評(píng)論他人長(zhǎng)相的內(nèi)容表示質(zhì)疑。
盲盒男友
2021年，微短劇賽道千帆競(jìng)發(fā)。1月底，抖音也憑借豎屏微短劇《做夢(mèng)吧!晶晶》火了一把。
劇情主要講述了由金靖飾演的單身大四女學(xué)生，從李佳琦的直播間抽到一個(gè)戀愛魔盒，每打開一個(gè)盲盒，親吻人偶，即可和20個(gè)不同人設(shè)的男友展開戀愛。于是，女主邂逅了“大叔男友”汪東城、“錦鯉男友”施伯宇、“端水男友”張?jiān)讫垼俺载浤杏选标惡铡?/p>
當(dāng)然，并不只有雨中撐傘、公主抱、兩眼放電等瑪麗蘇甜寵情節(jié)，還有各種“翻車”場(chǎng)景。
比如，上一秒還穿西裝噴香水的成熟刷氣大叔，下一秒就成了穿著紅色的秋衣秋褲，往腦門子上涂風(fēng)油精的禿頭大叔;古風(fēng)男友霍尊，衣服脫了竟然是個(gè)穿紅色肚兜的少年……
這種豪華的全明星陣容+盲盒男友的設(shè)定，便賺足了噱頭和流量。并且，彼此獨(dú)立的故事單元，也避免了連續(xù)劇“數(shù)據(jù)逐集下跌、斷了一集就看不懂”的魔咒。
截至目前，正片總播放量破1.1億，單集點(diǎn)贊量在幾萬到幾十萬不等。獲贊最高的為隱藏款的“問號(hào)男友”余景天，點(diǎn)贊量38.8萬。#做夢(mèng)吧晶晶 抖音話題總播放量超7.7億，官抖賬號(hào)@做夢(mèng)吧，晶晶漲粉92.5萬。
但也有網(wǎng)友指出，其與韓國(guó)SNL節(jié)目中的“三分鐘男友”非常類似，疑似抄襲。
盲吃挑戰(zhàn)
你能想象外賣也可以做盲盒?
抖音吃播大V“浪胃仙”有個(gè)小號(hào)叫“浪胃仙本仙”，現(xiàn)有粉絲159萬。小號(hào)的定位為個(gè)人美食分享。
今年3月起，博主開始密集發(fā)布“100元吃垮便利店”系列視頻，內(nèi)容是給外賣小哥100元，讓對(duì)方買特定主題的食物，比如名字中帶“大”字的食物，藍(lán)色包裝的食物，咸蛋黃味的食物……然后博主從袋子中盲抓，逐個(gè)品嘗、點(diǎn)評(píng)。
該系列內(nèi)容點(diǎn)贊量大多在1-2萬，點(diǎn)贊最高的一條達(dá)8.3萬，視頻中，外賣小哥在博主沒有指定主題的情況下花100元買了各種草莓味的食品。
自去年央視點(diǎn)名批評(píng)吃播鋪張浪費(fèi)后，吃播的內(nèi)容不斷整改，對(duì)于“浪胃仙”這樣的頭部吃播播主來說，“100元外賣盲盒”不失為一次有效的轉(zhuǎn)型。
此外，還有各種“盲吃”視頻。
比如，幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)到什么吃什么;100塊錢買刮刮樂，刮出多少獎(jiǎng)就吃多少錢美食;在抖音搜索“美食”，滑到什么吃什么;擲6個(gè)骰子，擲到多少，乘以10吃一天;隨機(jī)菜名接龍吃午飯……
盲搭挑戰(zhàn)
沒想到穿衣搭配還能這么玩，和對(duì)象或好友，準(zhǔn)備不同風(fēng)格的衣服，一個(gè)人蒙住眼睛，另外一個(gè)人輔助ta依次從上到上，選擇飾品，衣物等。
就會(huì)產(chǎn)生這樣的效果:
還有腦洞博主，把丁禹兮、沈騰、黃景瑜和范偉的五官進(jìn)行隨機(jī)選擇，組合畫出來后，成了《隱秘的角落》里的張東升。截至目前，視頻獲贊119.1萬。
縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，我們仿佛來到了一個(gè)“萬物皆可盲盒”的時(shí)代。
當(dāng)然，除了前段時(shí)間被罵成篩子的“9.9寵物盲盒”，畢竟底線面前，不談內(nèi)容。
但就像上文提到的，在更多的盲盒內(nèi)容中，還是能看到創(chuàng)作者們靈活有趣的一面。
看上去都是盲盒，但實(shí)質(zhì)上就一分高下了。
