5月18-19日，2021中國網絡表演（直播與短視頻）行業年度峰會暨風云榜頒獎典禮在上海嘉定保利大劇院&嘉定凱悅大酒店召開。
本次大會由中國演出行業協會主辦、中國演出行業協會網絡表演（直播）分會與今日網紅承辦，峰會論壇圍繞娛樂直播、直播電商和短視頻賦能三大方向展開。
峰會特設圓桌對話環節，力邀業界同仁共話網絡主播職業化發展之路。今日網紅創始人彭超與虎牙公司公共事務總經理王希光、TT語音副總裁劉一非、無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝、YY金牌主播吳岱林、酷狗直播國風歌手紅格格等人共同探討。
彭超:尊敬的各位領導，各位來賓，大家上午好，我是今日網紅的創始人彭超，也是本次圓桌的創始人，非常感謝大家，今天的峰會非常的隆重也很精彩，感謝各位領導和嘉賓的分享，我自己受益匪淺，現在作為直播環節就是主題就是直播，他們參與這個行業的感受非常深，我們探討網絡主播的職業化發展之路。
首先讓我們歡迎虎牙直播公共關系總經理王希光、TT語音副總裁劉一非、無憂傳媒創始人雷彬藝，主播吳岱林、酷狗直播國風歌手紅格格。
可以看到這是一個非常全面的代表，非常有代表性的嘉賓組合，基本上涵蓋了我們直播行業里面最重要的幾大主體，首先我從平臺問，虎牙王總跟中國傳媒大學成立電競研究中心，還有虎牙的研究計劃，虎牙在職業化方面做了哪些工作，有請王總。
王鶴:感謝主持人，大家知道虎牙以游戲直播的核心也許的技術型的驅動公司，我們非常重視主播的教育和培養，因為主播是內容創作者也是內容生態自供給端，我們在主播的培養的時候開展一系列的計劃，我們在游戲和電競主播方面，我們在去年11月份和中國傳媒大學聯合成立中國傳媒大學虎牙電競研究中心，一方面中國傳媒大學開設電競專業的國內雙一流的高校，不管是人才培養學術建設方面在國內都是非常領先，虎牙在游戲和電競領域有非常豐厚的基礎和資源，我們想要通過電競研究中心的形式，我們一起努力為中國培養更好更優秀的人才。我們現在發現取得非常好的效果。
另一方面，我們發現我們有很多的身殘智堅的殘疾人主播，這些主播有非常感人的故事，所以我們在今年年初的時候提到一個夢想啟航的殘疾人主播扶持計劃，我們邀請非常專業的老師給這些殘疾人講解直播行業的基礎知識，讓他們掌握主播崗位的一些技巧，讓他們獲得自己能夠拓寬就業領域的機會，我們在今年4月份做了首期的培訓，效果特別好，通過官方渠道我們有500個殘疾人報名參加，我們這些殘疾人主播他們也會獲得結業證書，納入到廣東省網絡主播人才庫當中，所以這個效果特別好。
彭超:謝謝王總的介紹，殘疾人主播的扶持計劃聽起來非常感動。有請TT語音的劉總，請你介紹一下我們TT語音在主播孵化職業化發展的戰略句話的做法。
王希光:我們有一個比較大的計劃，從主播的培養上面，我們在教育就業崗位包括轉型的幾個發展方向，我們聯動廣州的高校為我們的選手和主播提供再教育自機會，會根據他們的發展規劃來提高主播的學歷教育水平，提高個人的文化素養和行業競爭力。同時我們也會針對TT語音內部和合作企業更多的崗位需求，讓主播學習到專業技能儲備，為他們提供未來廣闊的就業機會，同時我們自己的電競選手制定成套的造星計劃，MCN給很多資源的扶持，配合我們優質的內容制作團隊，為他們做轉型的鋪墊。第四讓我們的主播和選手融入當地的地方特色和文化，我們自己選手，我們的主播在去年獲得廣州的文化傳播使者，我們跟當地的龍舟七巧節做結合，我們做一些文化層面的宣傳。
彭超:謝謝劉總的介紹，平臺之后讓我們把交給無憂傳媒的雷總，我們無憂傳媒培養達人的秘密是什么，為什么推出這么多知名的主播，有請雷總。
雷彬藝:核心的秘密是得益于這個時代，傳統的經紀公司只有幾個藝人傳統的藝人過獨木橋的情況，在新媒體時代，在短視頻和直播時代在底層算法優化對應推薦的時代，造就了我們能夠做大量的紅人的孵化，也是基于新技術和新時代，我們無憂創建金字塔的孵化體系，通過在線直播進行新人的培訓，以及他們的表現，帶著他們去直播，拍短視頻，積累這種經驗，逐步篩選出更加優秀的苗子做精細化的培訓，頭部我們也會有一對一的培訓，甚至有線下課時的培訓，全國10個省市設立線下的孵化基地和培訓基地，為了更好就近給網紅提高線下的服務，通過這樣的培訓體系和孵化體系讓主播和達人形成良性的競爭，讓我們成為頭部群，我們無憂1000萬粉絲的達人和主播接近20個，相對來說形成良性的競爭機制。
當然我們除了這種培訓體系之外不斷打通他們在營收和變現的發展通路，一開始打通娛樂直播的通路，讓他們的才藝，唱歌跳舞的通路打通，第二個通路對于積累一定粉絲之后，他們進行了廣告的商業的推廣，廣告的植入。第三個通路打通直播帶貨的通路，讓真正有帶貨能力或者有粉絲我們訓練直播帶貨的能力后面還有其他通路我們不斷打通，我們建立孵化體系之后，讓他們有發展，有錢掙，有未來。
彭超:謝謝劉總的分享。剛才平臺和機構介紹自己的策略，首先有請YY的金牌主播吳岱林，介紹一下你發展的歷程，我們想要知道你是一位藝人和主播是平衡兩者的關系，直播對藝人的發展帶來哪些促進作用。
吳岱林:謝謝主持人。
大家好，我是吳岱林，其實我最開始是作為音樂人進入這個行業，在做這個行業之后，當時是在網絡上面發布自己的翻唱作品，在2020年5月14日發布的一條短視頻《天空之外在》，這首歌一下子被很多人看到，之后有很多人來搜索我的音樂和我的名字，之后算是第一次感覺到在音樂的道路上面被很多人看到和發現。
直播是19年5月14日開始做，做直播的時候很彷徨，一開始對主播的技巧不了解，我記得比較清楚的是半個月時間上漲300萬的粉絲，我自己對直播的技巧和內容越來越純屬，通過自己的努力和消化，直播對于我來說反而變成很快樂的工作，一直到現在，做了兩年的直播，到現在全網有2500萬+的粉絲，單條作品的點贊量突破200萬+。
彭超:下面我們有請紅格格，酷狗的謝總介紹過紅格格，請你分享一下你從一位主播向歌手和藝人發展方向。
紅格格:大家好紅格格，其實做主播之前，我是一名音樂老師，音樂是伴隨著我的成長，當時選擇到酷狗直播成為一名主播也是因為那句酷好，酷狗就是歌手多就是深深吸引我。我當時通過參加平臺的考核獲得好聲音樂器這樣的標簽，積極參與平臺的表演，參與平臺內的主播課程的學習，通過一系列的努力之后，終于讓自己的直播間有了一批喜歡我支持我的粉絲。
每天我準時準點跟他們唱歌聊天互動，在小小的幾平米的直播間獲得大大的能量，這是堅定我想要在音樂這一條道路走得更遠的決心，因為參與官方音樂頻道成為一名獨家藝人，后面有參與短視頻拍攝，單曲的錄制，還有為個人打造IP節目，叫做格格駕到，還有線下扶持和資源，參與中華華服活動，擔任淮安的旅游形象大使為淮安拍了河下古鎮的宣傳視頻，從主播到歌手和藝人是很新的新人，今后繼續努力，提升自己做得更好，謝謝大家。
彭超:我很好奇，我們從平臺和機構，我們如何發掘優秀的主播，我們覺得優秀的主播有哪些特質，哪些主播值得我們培養，請你介紹一下。
王鶴:一開始是社交和技能的考驗，社交是主播性格很開朗，很健談，詼諧幽默保持跟粉絲交流過程當中非常順暢，每次的對戰當中給我的粉絲輸出非常有價值的技術的干貨，這是非常很重要的一點。另外，我覺得還是熱愛直播這個行業，體現在很多方面，比如說穩定的開播時間。粉絲的記憶只有三天，你超過三天不開播忘記你，最后一個是形象是陽光正面跟負面絕緣，這樣的主播有培養的前途。
劉一非:我們最近培養的主播偏向于電競職業選手的轉型，這批人群我們需要有非常高的專業素質，第二個自己有非常愿意努力付出時間，有強烈的個人意愿，同時有自己鮮明的個人特點，愿意為主播的工作付出努力，每個月需要用戶記住他維持熱度，每個月花的熱度非常高，每天有7-8個小時的時間，我們這幾個點都具備的主播我們會重點進行培養。
彭超:有請雷總介紹一下我們無憂傳媒有這么多主播，哪些主播的哪些特質是值得培養?
雷彬藝:我們無憂做了大半年之后，17年底總結主要的分享，第一個考慮顏值，第二個是情商，第三個是才藝，第四個是訴求，第五個是人品，顏值還有一個是有特色，對于情商包括學習力，直播需要跟人溝通，每天面對各種觀眾的互動很頻繁。對于才藝這一塊，在娛樂直播時代唱歌跳舞是才藝，帶貨的時代對于帶貨主播如何把商品清楚介紹給大家，對于訴求這一塊，我們考慮自身有沒有意愿從事這個行業，我們無憂招進來的主播有大幾萬個，我們最終沉淀下來，你只要有訴求，有意愿，想要從事這個行業，你才能堅持下來，我們有訴求有基本的考量，對于超級頭部我們力捧人品非常要過關，不管是懂得感恩，或者說在價值觀比較正方面，我們是非常重要的考量。
彭超:謝謝雷總。顏值、才藝、情商、訴求、人品。作為一名優秀的主播具備這5個特質。超過一名超級的頭部是人品。剛才聽到平臺和機構期待推出優秀主播還有扶持政策，作為主播們你們是怎么想的，站在主播的角度來講，你們覺得希望得到平臺和機構的哪些幫助和支持。
吳岱林:現在YY打造我的短視頻，給我提供在直播上面的培訓，甚至包括幫我承接一些跟社會公益有關的內容，這些是我的公司和工會全力以赴打造的事情，在未來的發展過程當中，更多跟工會和公司一起探討有關于在網絡上面的活躍和傳統藝人之間的不可逾越的河溝讓他變得沒有壁壘。
紅格格:因為現在主播職業發展更新換代的速度太快，我自己認為如果平臺和機構能夠根據主播自己的特質，找準定位，為我們自己打造一條專屬的發展渠道，我認為是非常重要。我自己來說非常喜歡國風音樂，我喜歡穿漢服，我正在朝著國風歌手的方向發展。其次我認為對于主播專業技能培訓非常重要，就像酷狗直播的學院課程里面有教主播如何規劃好直播的內容，還有布置直播的背景，還有專業性的聲樂課程，讓我印象非常深刻專門學習戲曲課程，現在的國風月當中融入戲曲，讓我更加了解戲曲和國風音樂，作為主播的直播的底氣希望平臺和機構給我們的直播間進行精準的引流，或者是能夠全方位提高我們主播的知名度，這樣才能把每場主播的效果做到最大化。
彭超:謝謝紅格格的表演。我們知道直播是一個完整的產業鏈，所有的參與者都是共同體，平臺主播和機構所站的位置不一樣，健康發展是我們共同的目標，希望今天的討論給在座的各位帶來啟發，直播行業只有在在座各位的支持下，積極傳遞正能量，積極提供優質內容，才能越來越好，因為受時間的限制，我們今天的圓桌討論到此結束，謝謝大家，謝謝各位參與。
