聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 友望數(shù)據(jù)（ID:youwangshuju），作者:西樓，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，微信視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)上線，機(jī)構(gòu)創(chuàng)建入駐后，可邀請視頻號(hào)作者進(jìn)行合作，支持查看作者的運(yùn)營數(shù)據(jù)，并可獲得直播任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)。
自直播任務(wù)上線以來，就有不少人猜測視頻號(hào)不久將對MCN機(jī)構(gòu)開放，果不其然，緊接著就來了。
MCN機(jī)構(gòu)開啟了搶人大戰(zhàn)，單兵作戰(zhàn)的博主們也開始議論紛紛。
在我們視頻號(hào)交流群就因?yàn)檫@件事情炸開鍋了，不少博主反饋說收到公會(huì)的邀請，對方會(huì)告訴博主加入公會(huì)可以獲得哪些扶持和資源來吸引博主加入。
△友望視頻號(hào)交流群
視頻號(hào)自去年1月上線以來，經(jīng)過多次更新迭代，產(chǎn)品逐漸成熟。隨著越來越多博主加入其中，如何維持視頻號(hào)生態(tài)的繁榮有序發(fā)展，成了微信團(tuán)隊(duì)需要考慮的重點(diǎn)，僅靠微信團(tuán)隊(duì)力量有限，因此需要借助第三方的力量，那就是專業(yè)的機(jī)構(gòu)。
其實(shí)，早在去年6月份，微信就發(fā)布了《微信內(nèi)容服務(wù)商開放入駐公告》，有意引進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人入駐，而今，視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)的出現(xiàn)，意味著視頻號(hào)將大力運(yùn)營內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作及直播搭建。
機(jī)構(gòu)是什么?有什么用?
對于許多在視頻號(hào)上第一次做短視頻的博主來說，或許對機(jī)構(gòu)還不是很了解。
它是一個(gè)培養(yǎng)扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或機(jī)構(gòu)，在資本有力支持下，保障旗下博主內(nèi)容的持續(xù)輸出，同時(shí)在博主與品牌方之間充當(dāng)橋梁的作用，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
說通俗點(diǎn)就是將那些單打獨(dú)斗的博主們聚集在一起，成為一個(gè)大團(tuán)體，形成互利共贏的合作局面。
視頻號(hào)中許多中腰部博主是原生創(chuàng)作者，賬號(hào)一般是由自己一手培養(yǎng)起來的。當(dāng)擁有一定知名度后，如何通過運(yùn)營手段加持、通過資源對接實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，成為了難題。在短視頻的浪潮中，個(gè)人的精力、經(jīng)驗(yàn)、資源有限，小作坊式運(yùn)營也很難長久。
機(jī)構(gòu)就給了這些博主很好的機(jī)會(huì)。博主加入之后，可以獲得他們的資源支持及專業(yè)指導(dǎo)，讓博主在賽道中少走彎路，得到更好的發(fā)展和變現(xiàn)。
對機(jī)構(gòu)來說，可以通過簽約博主，獲得微信平臺(tái)的一部分讓利。與此同時(shí)，機(jī)構(gòu)可通過平臺(tái)查看綁定視頻號(hào)創(chuàng)作者的直播數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)整合可以與品牌方精準(zhǔn)對接，在面對品牌方議價(jià)的能力上也更有話語權(quán)，可以強(qiáng)化自身商業(yè)變現(xiàn)能力。
對于視頻號(hào)平臺(tái)來說，這是發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。只需讓利一部分，讓機(jī)構(gòu)充當(dāng)起管理的角色。有了更多的專業(yè)機(jī)構(gòu)入場，能夠保證內(nèi)容的穩(wěn)定持續(xù)輸出，促進(jìn)平臺(tái)的健康可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，還能有效提高品牌方的參與，進(jìn)一步拓展視頻號(hào)的商業(yè)化。
視頻號(hào)直播將成為趨勢及風(fēng)口
一直以來，微信團(tuán)隊(duì)對視頻號(hào)直播都很重視，包括這次管理平臺(tái)也不例外，先開放直播合作，視頻合作暫未開放。
△視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)
2020年，抖音出臺(tái)的一系列政策削弱了機(jī)構(gòu)的力量，電商直播興起，將秀場公會(huì)的生存空間大大壓縮。
視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)的出現(xiàn)對公會(huì)來說無疑是一次新的機(jī)會(huì)，可以獲得新的流量紅利，平臺(tái)的上線，也將吸引更多公會(huì)加入。
或許在內(nèi)容上，與抖快相比，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)略顯匱乏，一些機(jī)構(gòu)將視頻號(hào)作為內(nèi)容分發(fā)的渠道。因此，直播成了視頻號(hào)一個(gè)很好的突破點(diǎn)，可以有效搶奪用戶時(shí)間，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣。
且視頻號(hào)有著抖快無可比擬的優(yōu)勢，那就是自帶強(qiáng)社交屬性，依附私域流量，可以形成一帶十、十帶百、百帶千的社交裂變，同時(shí)也擁有更強(qiáng)的用戶粘性。
如今的視頻號(hào)直播大致可分為帶貨直播、才藝直播以及一些內(nèi)容分享的直播。在友望數(shù)據(jù)-主播排行榜-直播熱度榜3月榜單中，顏值、才藝類主播熱度最高，占據(jù)前5的熱度都超千萬。隨著機(jī)構(gòu)公會(huì)的入駐，未來視頻號(hào)直播在顏值才藝類方面也會(huì)越演越熱。
△3月直播熱度榜
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-主播排行榜-直播熱度榜
“公會(huì)的出現(xiàn)是官方重視直播的一個(gè)必然結(jié)果，我們也覺得直播是趨勢，所以接下來會(huì)讓博主們陸續(xù)開展直播。”一路向北CEO、視頻號(hào)「小北愛吃肉」博主小北說道。
其實(shí)，早在平臺(tái)推出之前，就有公司在簽約視頻號(hào)博主。目前小北的公司旗下已簽約了70多位視頻號(hào)博主，主要是生活、美妝博主。
而對于挑選博主的標(biāo)準(zhǔn)，小北也和我們透露:第一是內(nèi)容要過關(guān);第二要熱愛這個(gè)行業(yè)，能長期堅(jiān)持創(chuàng)作;第三如果可以，優(yōu)先考慮有私域基礎(chǔ)的。
這是一個(gè)機(jī)構(gòu)和博主雙向選擇的過程，也是平臺(tái)方和他們多方合作努力互利共贏的過程。
視頻號(hào)依托微信12億日活，有獨(dú)特的社交分發(fā)機(jī)制，又是沉淀私域的良好渠道。在直播電商興起，卻又獲客難、獲取流量難的當(dāng)下，對于企業(yè)、機(jī)構(gòu)、品牌方來說，這是一個(gè)兵家必爭之地。
視頻號(hào)直播已然成為一個(gè)趨勢和風(fēng)口。
“火眼金睛”辨別真假公會(huì)
加入機(jī)構(gòu)公會(huì)或許能助部分博主一臂之力，但博主們千千萬萬要擦亮雙眼，因?yàn)楝F(xiàn)在許多騙子公司也開始乘著這波熱度，誘騙博主們通過掃碼簽約來綁定其后臺(tái)，但博主進(jìn)去以后會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)什么支持都沒有，成了一只“被放養(yǎng)的羊”，直播收益被瓜分不說，想解約還得支付解約費(fèi)，賠了夫人又折兵。
找到一個(gè)負(fù)責(zé)任、且合適的公會(huì)對博主來說是極其幸運(yùn)的一件事，然而，視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)剛上線，各大小公會(huì)良莠不齊，作為博主要如何選擇呢?
我們?yōu)榇蠹冶P點(diǎn)了這些注意事項(xiàng)，希望能給大家?guī)硪恍椭?/p>
1 挑選靠譜有保障的公會(huì)
有的公會(huì)會(huì)派出星探挖掘博主，在談合作的時(shí)候說的天花亂墜，而一旦簽約會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)公會(huì)并不提供任何支持，所以博主需要獨(dú)立去驗(yàn)證。
公會(huì)一般都有公司，那我們就可以看一下這個(gè)公司口碑如何，查詢了解公司的一些情況、相關(guān)資質(zhì)，查看這個(gè)平臺(tái)的博主有哪些、實(shí)力如何、包裝如何、粉絲如何，多花時(shí)間做多方位的了解總沒錯(cuò)。
2 公會(huì)可以給博主帶來什么
主播在簽約公會(huì)前，要了解考察公會(huì)的扶持狀況及能提供的各項(xiàng)幫助，這些也必須體現(xiàn)在合同當(dāng)中。
查看合同的時(shí)候，要留意合同期限，合作關(guān)系、經(jīng)紀(jì)范圍、收益分配、成本計(jì)算及扣除、稅務(wù)問題、違約條款與解除權(quán)、競業(yè)條款等具體條款，避免以后出現(xiàn)不必要的紛爭。
3 是否有視頻號(hào)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
視頻號(hào)作為新興的短視頻平臺(tái)，即使在其他短視頻平臺(tái)玩得風(fēng)生水起的MCN機(jī)構(gòu)入駐，也不頂用，畢竟每個(gè)平臺(tái)都有每個(gè)平臺(tái)自己的玩法。所以在挑選公會(huì)的時(shí)候，博主可以優(yōu)先挑選那些有視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的公會(huì)，有成熟的視頻號(hào)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，能為博主提供一些技能培訓(xùn)。
4 挑選符合自己風(fēng)格的公會(huì)
男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎，博主也怕入錯(cuò)公會(huì)。所以在入公會(huì)前，要根據(jù)自己涉足的垂類領(lǐng)域，找到與自己調(diào)性相符的公會(huì)，有的公會(huì)是注重內(nèi)容，有的側(cè)重顏值，知道自己適合什么，打算往哪方面發(fā)展，也是對自己負(fù)責(zé)。
最后，各位博主們一定不要著急，機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)也才出來幾天，一切都還未塵埃落定，心急吃不了熱豆腐，所以看看發(fā)展趨勢如何，多聽聽其他博主在這方面的聲音，多觀察一段時(shí)間，再?zèng)Q定要不要加入。
微信官方不斷對視頻號(hào)進(jìn)行加碼，如果說去年6月是博主入局視頻號(hào)的最佳時(shí)機(jī)，那么此時(shí)，或許是機(jī)構(gòu)入局視頻號(hào)的一個(gè)好時(shí)機(jī)!也許不久之后，視頻號(hào)直播又會(huì)是另一番景象。
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