5月13日，高端廚電品牌方太宣布陳坤、周冬雨兩大實力派明星為品牌全球代言人。
作為中生代實力派代表，陳坤憑借出眾的表現力為觀眾塑造了眾多耳熟能詳的角色。從演戲到寫書、做音樂，從發起行走的力量公益項目到創辦山下學堂，陳坤不斷拓展自我邊界，篤定向善而行。
另一位代言人周冬雨，則是一名極具專注精神的青年演員。在表演之內她一切可為，表演之外則心無旁騖。用十年刻苦磨練，成為最年輕的三金大滿貫影后，憑借《七月與安生》《少年的你》等優秀作品，在大銀幕上開辟出了一片天地。
每一步都是實力
兩位代言人，一個內求向善，一個專注精進，這是兩者與方太品牌的內在關聯。而靠硬實力，出好作品，則是方太借由兩位代言人傳遞的最重要的品牌特征。這種“實力契合”的呈現角度，順應了當下高端消費群體對品牌絕對價值重視度的提升，也表明了方太以“創新科技 引領中國廚電”的堅定決心。
消費研究顯示，當下中國消費者越來越重視品牌的科技硬實力，尤其是年輕的消費群體，更是將科技硬實力作為消費決策的重要變量。科技已成為驅動廚電消費升級的重要驅動力，而要做好產品，創新不是一朝一夕的事情，需要持久的投入和長期的耕耘，而且需要花費大量時間深入基礎研究。
中國家庭廚房可以說是環境最為復雜的廚房。在5到6平米的空間內匯集了大量的電器設備，涉及到空氣、水、熱能、通信、人工智能等多個基礎科學領域，科技創新的綜合程度與復雜程度超過多數家電品類。
作為中國家電行業當之無愧的硬實力派代表，方太25年來始終聚焦業務主航道，堅持從空氣、水、食物三大基礎元素出發深入研究；實現了從吸油煙機的應用技術創新到水槽洗碗機的顛覆式創新，再到凈水機的核心基礎材料創新的兩次飛躍；看似波瀾壯闊，實則每一步都走得扎實穩健。
面對國外諸多品牌的強力阻攔，方太不賺“快錢”，而是每年將不低于銷售收入的5%投入創新科技的研發，累積形成了大量可持續迭代的技術資產和方法論，不斷把中國高端廚電標準打造成世界標準。
而從中國首創的“歐式外觀中國芯”塔型吸油煙機，到中國第一例嵌入式成套化廚電“銀睿五系”，到全球首創、原創發明的水槽洗碗機、再到全球首臺搭載NSP選擇性過濾技術的母嬰級凈水機。無論是中國廚房的科技進化，還是廚電科技的跨越式發展，都與方太的持續創新有著密不可分的聯系。
憑借創新科技與產品，方太在市場表現也可圈可點。中怡康數據顯示，2020年全年，方太在高端吸油煙機市場零售額占比近40%，行業第一的位置穩固；同時在高端洗碗機市場零售額占比超30%。方太重磅推出的集成烹飪中心，自2019年上市以來，已經走進了數十萬中國家庭的廚房。
以仁愛求索創新科技的價值
在借助明星代言彰顯品牌實力、提升高級感和在年輕群體中的影響力的同時，方太更通過兩位代言人拍攝的《烈馬》品牌大片，詮釋了其獨有的創新發展理念與價值觀，傳遞出了中國品牌勇攀高峰的創新之力。
《烈馬》不僅解析了科技作用于人類的不同樣貌，還提出“以仁愛，求索科技的創新”的價值主張，而這實際上也是方太對于創新科技的態度。
在引領廚電行業發展的道路上，方太用實力推動、用思想指導、用行動實現，貢獻了自身的創新范式，不斷拓寬人們對于廚電科技的想象，同時也沉淀出自身的創新哲學——創新的源泉是有愛，創新的原則是有度，創新的目標是幸福。
知名人文財經觀察家秦朔曾經這樣評價方太：“在行業領先者中，有些是技術驅動型，有些是市場跟隨型，有些是痛點把握型，這些特點方太都有，但方太最核心的，是價值先覺者。”
對方太來說，創新是實力，美善是初心。
正因為遵循美善的初心，方太成為“長期主義者”。水槽洗碗機研發歷經5年，凈水機從立項到上市耗時8年。每一項創新產品的研發，都是一場“步履不停”的旅程，一經上市，都憑借顛覆性創新改變市場格局。
以創新思辨激發時代共鳴
品牌牽手明星，或追求代言人與品牌格調的共振，或考慮代言人與消費者的形象重合度，又或運用高流量的代言人向年輕群體靠近……此次方太與兩位實力派明星的聯袂，并不僅僅只是一次普通意義的品牌代言，更是對“創新”的一次詮釋，不僅關乎這個時代每個個體與組織都應擁有的創新價值觀，更關乎美好生活。
創新，無疑是當今世界經濟發展與社會進步最受關注的議題之一。創新科技就像是烈馬，既有野性奔放，放蕩不羈脾氣，也具有馳騁奔跑力量，會產生正負兩方面的作用，不僅給人們帶來極大的生活便利，也可能像核彈一樣帶來極大的戰爭恐懼。
在目前復雜的國內外形勢下，中國獲得科技的話語權尤為重要。而隨著創新進入深水區，如何有效駕馭創新科技這匹“烈馬”，是當下中國社會各個層面都要深度思考的問題，它不僅包括掌握更有效的創新方法及路徑，更需要重新審視創新的價值導向。
方太通過兩位品牌代言人發起的這次創新思辨，對于促進全社會創新氛圍的形成，引領創新科技向善向美，具有不可估量的積極作用。《烈馬》播出后，“以愛為韁的創新精神”也引發了很多人的共鳴，有產業觀察人士表示：牽引創新科技向美向善，需要全社會的力量。如果更多的科技企業、科研工作者，甚至每一個社會個體都能夠懷抱以愛為韁的創新精神，一定可以推動整個國家科技實力的提升，解鎖更加美好的生活想象。
