時至今日，網(wǎng)文IP在文娛領域的地位已毋庸置疑，正因如此，新老網(wǎng)文平臺的動向都格外引發(fā)關注。
閱文集團一年一度的白金大神評選，早已是網(wǎng)文界翹首期待的盛事。5月11日，最新的白金大神名單如約而至。隨著6名白金作家、18名大神作家的加入，閱文旗下白金大神作家人數(shù)更新至444位。
與白金大神結(jié)果一同推出的，還有一套名為“網(wǎng)絡文學作家指數(shù)”的全新榜單。據(jù)悉，這是閱文綜合作家作品熱度、市場認可度和粉絲黏度等維度，覆蓋稿酬、月票、評論、閱讀時長、版權(quán)價值等指標形成的業(yè)內(nèi)首個有時效性的、反映當下周期內(nèi)作家創(chuàng)作活力、市場認可度和讀者喜愛度等綜合表現(xiàn)的指數(shù)及榜單。
近年來，網(wǎng)文行業(yè)風云再起，許多新玩家攜免費模式、高額補貼入場，勢必會對已有格局造成沖擊。在此新形勢下，閱文如何繼續(xù)保持內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容消費的增長勢頭，成為許多人關注的話題。
過去一年中，閱文新管理層在作家生態(tài)建設上多有動作，為優(yōu)質(zhì)作家加冕，為潛力作者解惑。而此次推出的“網(wǎng)絡文學作家指數(shù)”，顯然是以一種更加系統(tǒng)、更加長遠的方式，為行業(yè)生態(tài)添磚加瓦。
新神來勢兇猛
十余年前，閱文推出了“白金作家”、“大神作家”品牌，對優(yōu)秀作家予以激勵表彰。而隨著閱文集團規(guī)模與影響力的擴大，“白金”、“大神”漸漸從平臺內(nèi)部的排行，轉(zhuǎn)變?yōu)闃I(yè)內(nèi)含金量最高的作家榮譽頭銜，有網(wǎng)文界“封神榜”之稱。
在最新公布的2021年“白金大神”名單中，共有老鷹吃小雞、陳詞懶調(diào)、飛天魚、錦凰、云芨、顧南西等6位作家晉升“白金”，漫西、月下無美人、柳岸花又明、天瑞說符、賣報小郎君等18位新貴作家“成神”。
從年齡來看，90后在新神中的存在感相當強勁。新作《萬族之劫》以單月超41萬的月票打破網(wǎng)文男頻小說月票紀錄史、以全年223萬總月票問鼎閱文原創(chuàng)文學風云榜2020年度男生總榜的男頻作家老鷹吃小雞，人物塑造自成一派的女頻作家顧南西，都是90后。
更有甚者，作品《死在火星上》榮獲第30屆中國科幻“銀河獎”·最佳網(wǎng)絡文學獎、2020年第四屆“網(wǎng)絡文學+”大會·優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品，被收錄進國家圖書館榮譽典藏的天瑞說符是95后，是一名不折不扣的年輕作家。
這一結(jié)果同閱文全平臺的作者畫像高度一致。今年3月中國社會科學院發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》中顯示，2020年閱文新增網(wǎng)文作家中，Z世代占比近八成。這些新銳作家站在前人肩膀上，同時又帶來了嶄新思維，與新生代讀者口味貼近，“一書成名”的不在少數(shù)。
眾所周知，在內(nèi)容領域，資源與注意力往往會天然向著已成名的主創(chuàng)傾斜，新生代的崛起往往需要一個較長過程。作為擁有超過400位白金大神作家的“神之領域”，在保持頭部作家競爭力的同時，如何保護潛力作者的創(chuàng)作積極性和平臺認同感，為潛力作家搭建上升通道，保證作家生態(tài)的良性互動和通暢流動，是閱文作家生態(tài)建設的重要命題之一。
而“天王”們封神的速度，便是此前閱文作家生態(tài)流動性的強力佐證：在最新公布的九位新晉的男頻大神中，有四位是去年的“十二天王”。躋身白金的老鷹吃小雞，距離被選為“十二天王”僅過去三年。這一評選始于2016年，是更加針對潛力新秀的作家品牌，歷時四屆之后，以超60%的“成神率”（即晉級為閱文集團大神作家），成為網(wǎng)文界的“新神風向標”。
不過，在閱文看來，這似乎還不夠。
引領行業(yè)變革
白金大神年年有，更加值得關注的是閱文此次推出的作家指數(shù)及排行。其中，2020年全年TOP5為唐家三少、老鷹吃小雞、愛潛水的烏賊（《詭秘之主》作者，白金作家）、忘語（《凡人修仙傳》作者，白金作家）、宅豬（白金作家）。2021年度（截至4月30日）的TOP5則為老鷹吃小雞、唐家三少、忘語、賣報小郎君（2020年“十二天王”之一）、愛潛水的烏賊。
老鷹吃小雞、賣報小郎君作為后起之秀，顯然是因為當下的活躍度而入選。唐家三少的《斗羅大陸》，動漫累計播放量破290億，創(chuàng)全網(wǎng)紀錄，真人版也于今年年初在央視開播。忘語的《凡人修仙傳》于2020年推出了一部口碑動漫，豆瓣8.1分。
很顯然，新的作家指數(shù)反映的不僅僅是站內(nèi)的閱讀或收入成績，還納入了作者的活躍程度與作品IP化的潛力。
閱文為何如此設計？為何在此時推出？
從大環(huán)境來說，網(wǎng)絡文學發(fā)展二十年，過往網(wǎng)絡文學作家的排名局限于在線閱讀領域，多反映網(wǎng)絡文學二十余年整體的作家地位情況。而網(wǎng)文價值早已不止于閱讀。一個優(yōu)質(zhì)的IP，是一整套文娛內(nèi)容的起點。
對于網(wǎng)文平臺方來說，就需要充分納入IP思維，迎接新的挑戰(zhàn)。行業(yè)內(nèi)外自然也需要更綜合、覆蓋網(wǎng)文行業(yè)更多領域和維度的作家評判體系，比如此次榜單首次納入了版權(quán)價值。
事實上，閱文很早就開始將IP的運營孵化與作者的品牌打造進行前置化。基于Z世代讀者注重精神享受、易受興趣內(nèi)容驅(qū)動、追求互動性和參與感的特質(zhì)，閱文集團解鎖了平臺上的多種功能以拉近讀者與作者、讀者與作品之間的距離，如起點的本章說、配音，以及同人社區(qū)、角色應援等玩法。
如此一來，即便作品還在連載期間，也很容易聚攏起粉絲群體，在互動中不斷積蓄對于作品、角色甚至作者的情感聯(lián)結(jié)。而互動量與粉絲粘性，正是IP價值的重要評判標準。作家指數(shù)便是在閱讀成績的維度外，還納入了月票、評論和作品閱讀時長等新指標，對于作家與讀者之間的互動與粘性有所反映。
此外，過往許多經(jīng)驗告訴我們，在內(nèi)容領域，以資歷、年限來僵化地論短長是不可取的，主創(chuàng)如此，作品也一樣。網(wǎng)文作為流行文化本就看重時效性，是當下社會現(xiàn)實、大眾心理的反映，因此內(nèi)容潮流的迭代相當之快，一時大神不能保證一直受寵，而新人也永遠有逆襲的可能。
此次閱文新作家指數(shù)將活躍度納入考慮范圍，就增加了90后、95后的年輕作者與新銳作品被同行、被產(chǎn)業(yè)下游看到的機會，也能夠更加精確地反映網(wǎng)文領域內(nèi)的趨勢流變、人才涌動，有利于各方在內(nèi)容創(chuàng)作與IP買賣方面的科學決策。
在中國作協(xié)網(wǎng)絡文學研究院副院長、杭州師范大學國際網(wǎng)絡文藝研究中心主任夏烈看來，網(wǎng)絡文學創(chuàng)作本身的海量存在，以及平臺機制的愈益技術化、智能化都在提示我們，面對這個時代的新型文藝，所使用的評價體系和評價方法必須與大數(shù)據(jù)、IP價值分析、新生作者的數(shù)據(jù)挖掘等結(jié)合起來，才能為精準理解和定位當下網(wǎng)絡文學前沿變化，進一步展開審美評價、價值觀評價等打好文本基礎、榜單基礎。而閱文此次新推出的作家指數(shù)，相信能夠為學界研究網(wǎng)絡文學場域繼續(xù)提供有效有力的支撐。
可見，這樣一套能夠反映當下作家創(chuàng)作活力的科學指標實屬眾望所歸，而閱文作為業(yè)內(nèi)龍頭，是最適合的變革引領者。
守護源頭活水
“白金-大神-十二天王”也好，作家指數(shù)也罷，本質(zhì)上都是一種維護作家流動通道的機制，讓頭部作家群體保持新鮮血液的引入與流動，給予年輕、潛力作家更多展示自己創(chuàng)作實力與創(chuàng)作活力的機會，不至于被過往的大神光環(huán)遮蔽。
而從結(jié)果——特別是首批作家指數(shù)排行看，目前榜單的前列作家中，既有歷史地位高、作品IP價值已被市場論證的前輩，也有近年來成績極佳、不斷打破歷史紀錄的新人，無可辯駁地展示出了閱文的思考、誠意以及平臺生態(tài)的健康程度。
2020年，網(wǎng)文行業(yè)可以說邁入了一個全新階段，到了沉淀下來、等待新的優(yōu)質(zhì)IP誕生的時候。另一方面，移動互聯(lián)時代，各平臺在免費閱讀上持續(xù)加碼，帶來了許多新的變量。
從細化的全新合同、升級作家福利體系，到面向潛力作者推出閱文起點大學，到如今的作家指數(shù)，閱文的作家生態(tài)的建設可以說是全方位的，既照顧到了物質(zhì)，也照顧到了精神。畢竟，網(wǎng)文再怎么類型化生產(chǎn)，也離不開創(chuàng)作者的靈氣。
總而言之，網(wǎng)文IP化的趨勢已經(jīng)相當明顯，對此，閱文更換了管理層、更加緊密地楔入騰訊新文創(chuàng)生態(tài)中，組建起“三駕馬車”體系，重新出發(fā)，躊躇滿志。但歸根到底，還是要看平臺能否形成造血機制，源源不斷地挖掘好作者，創(chuàng)作好內(nèi)容。好在，閱文從未忘記過這一點。
