5月12日,由360智慧商業(yè)主辦的競逐新生·2020年度MASTER營銷大獎頒獎盛典隆重召開。在表彰為廣告主提供多樣化營銷服務(wù)、貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新案例的優(yōu)秀合作伙伴的同時,一年一度的MASTER營銷大獎頒獎盛典,也為營銷行業(yè)大咖們提供了思維激蕩碰撞,共同探討創(chuàng)新營銷模式與營銷服務(wù)的平臺。
新冠疫情的影響,2020年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢愈發(fā)復(fù)雜,新的商業(yè)模式和消費(fèi)模式出現(xiàn)讓行業(yè)企業(yè)在面對挑戰(zhàn)的同時也迎來了嶄新的機(jī)遇。360順應(yīng)時代浪潮積極部署,以構(gòu)建“大安全”生態(tài)為目標(biāo),明確發(fā)力政企安全市場;同時兼顧協(xié)同辦公和營銷領(lǐng)域,圍繞企業(yè)打造服務(wù)生態(tài)。
與此同時,360商業(yè)化產(chǎn)品也始終保持強(qiáng)勁的創(chuàng)新力,賦能合作伙伴。對此,360商業(yè)化產(chǎn)品總監(jiān)王晉巖進(jìn)行了精彩分享。他指出,經(jīng)過多年高速發(fā)展,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已幾乎見底,而隨著技術(shù)的變革,媒介形態(tài)也在不斷改變。對營銷行業(yè)來說,“用戶占用時長”變成競爭的重點——流量獲取越來越難,效果也有一定局限。隨著數(shù)字化、Z世代新人群、社交化等新商業(yè)趨勢和新消費(fèi)人群的崛起,未來營銷新的機(jī)會點和突破點也日益清晰。
360商業(yè)化產(chǎn)品總監(jiān)王晉巖
2021年360全新推出畫報屏保。畫報屏保是基于360PC安全瀏覽器和360安全衛(wèi)士的一款產(chǎn)品,當(dāng)用戶電腦進(jìn)入待機(jī)休眠狀態(tài)時,會自動啟動屏保程序,用戶也可將360屏保美圖設(shè)置為瀏覽器主題及桌面壁紙。PC大畫幅,強(qiáng)視覺展現(xiàn),更原生的廣告場景,與汽車、旅游、游戲、美妝、時尚、寵物等行業(yè)天然契合。
PC大屏,動靜皆宜,沉浸感十足。同時,借助360DMP、oCPM,精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,在大流量的基礎(chǔ)保障下做到了辦公時段強(qiáng)觸達(dá),全方位保障投放效果。
更加聚焦年輕群體且擁有強(qiáng)交互屬性的360畫報屏保實現(xiàn)了“廣告即內(nèi)容”,能夠有效帶動用戶社交媒體自發(fā)傳播,助力品牌二次曝光,持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值。目前,360畫報屏保日均請求量達(dá)3.5億次。除靜態(tài)素材外,360畫報屏保還支持動態(tài)視頻、用戶交互及個性化定制廣告,多種玩法讓品牌緊緊抓住用戶眼球,刷足存在感,多維度助力廣告主實現(xiàn)品效合一。
為了滿足用戶個性化、定制化投放360畫報屏保的需求,360智慧商業(yè)推出智選創(chuàng)意、創(chuàng)意工場、幫我寫標(biāo)題、一剪視頻制作等全新智能創(chuàng)意工具,幫助客戶優(yōu)選創(chuàng)意組合。
新營銷環(huán)境下,廣告主對品牌和效果的目標(biāo)組合正在重構(gòu)。而360面向新消費(fèi)人群全新升級的產(chǎn)品技術(shù),無疑為廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放、品效合一提供了更多選擇。聚焦360畫報屏保,360智慧商業(yè)將在2021年與各行業(yè)展開積極合作,賦能合作伙伴,觸達(dá)增長的更多可能。
